Футболки "МЮ" и "Реала" — на пике популярности
Текст: Михаил Тяпков

Футболки "МЮ" и "Реала" — на пике популярности

Исследование PR Marketing: футболки каких клубов лучше продаются и кто больше зарабатывает на сделках с adidas, Nike и другими.
10 октября 2012, среда. 19:00. Бизнес
Консалтинговая компания PR Marketing опубликовала очередное исследование, посвящённое важным составляющим футбольного бизнеса – взаимоотношениям производителей формы и клубов. Наиболее выгодной сделкой в мире остаётся сотрудничество "Реала" и Аdidas. Надо сказать, что два испанских гранда вообще отличаются постоянством в сотрудничестве с техническими спонсорами. Контракт мадридцев с Аdidas был заключён в далёком 1998 году, а совсем недавно, в 2012-м, стороны продлили его до 2020 года, то есть ещё на восемь лет. В течение них "Реал" будет получать € 38 млн ежегодно. Это самые солидные условия среди грандов.

Сотрудничество врагов мадридцев из "Барселоны" с конкурентами Аdidas из Nike также длится уже 14 лет. В 2008 году было подписано последнее десятилетнее соглашение. По условиям сделки каталонцы получают € 33 млн в год. Разницу в цифрах, впрочем, можно объяснить тем, что "Реал" свой контракт подписал позже, а условия производители с каждым годом готовы улучшать, в том числе и с учётом инфляции.

Больше всего в рейтинге самых крупных сделок английских клубов. Они, правда, немного проигрывают в доходности испанцам. Порядка € 31,5 млн получает от Nike "Манчестер Юнайтед", за которым ещё и активная работа на перспективном во всех отношениях восточном рынке.

А вот четвёртое место в списке самых громких контрактов у новичка индустрии – компании Warrior. Американская фирма была основана всего 20 лет назад и специализировалась на создании формы для хоккеистов и игроков в лакросс. Однако близость к американским владельцам "Ливерпуля" сделала своё дело, и в начале года было анонсировано трёхлетнее сотрудничество Warrior и мерсисайдцев, которые будут получать € 31,01 млн за сезон. При этом дизайн формы от новичка был вполне тепло встречен болельщиками, поскольку выполнен в классическом стиле.


Финансовые условия заключённых несколько лет назад контрактов итальянских клубов "Интера", "Милана" и "Ювентуса" существенно уступают сделкам с участием лидеров премьер-лиги. Нельзя не выделить в этом списке и "Баварию", поскольку это не только единственный представитель бундеслиги, но и единственный партнёр компании-производителя с таким стажем. Мюнхенцы сотрудничают с Аdidas почти полвека – с 1966 года. Переподписанный в этом году контракт будет приносить "Баварии" € 20 млн.

Баланс Аdidas и Nike в рейтинге подтверждается и общими цифрами – выручка двух лидеров рынка от футбольной деятельности сопоставима. На долю Аdidas приходится 38% всего оборота (€ 1,6 млрд), у Nike 36% (€ 1,5 млрд).

Ещё один любопытный аспект исследования – количество продаж футболок клубов по всему миру. Естественно, эти цифры связаны с условиями сделок производителей и команд. Чем больше популярен клуб, чем лучше продаётся его атрибутика – тем больше заплатит ему технический спонсор.

Мировые лидеры продаж футболок – "МЮ" и "Реал", то есть, опять же, по одному флагману каждого из двух ключевых брендов. На планете реализуется порядка 1,4 млн футболок манкунианцев и мадридцев ежегодно – в исследовании высчитывается средний показатель за последние пять лет. Естественно, кустарные подделки в рейтинге не учитываются.


Наибольшего прогресса в последние годы добился "Челси" — сейчас продаётся около 910 тысяч футболок лондонцев ежегодно, и это второй показатель в линейке Аdidas. Прежде же "аристократов" опережали "Бавария" и "Ливерпуль", чей переход к марке Warrior состоялся только с нового сезона, который в исследовании, естественно, не учтён. Можно предположить, что показатели мерсисайдцев будут только снижаться, поскольку точек продаж у Warrior в разы меньше. А вот "Бавария" с каждым годом продаёт всё больше и, по данным за прошлый сезон, перешагнула отметку в 1 млн проданных футболок. Неподалёку от топ-10 расположились клубы, чьи продажи выросли в прошлом сезоне, но в среднем за 5 лет имеют более скромные показатели – это "Ман Сити", дортмундская "Боруссия" и французские "Марсель" и "ПСЖ".
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 8
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →