С 2013 года английская сборная наденет форму Nike
Фото: Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Англия и Umbro – расставание спустя полвека

Сотрудничество футбольной сборной Англии и Umbro длилось почти полвека. Но кризис британского бренда вынуждает переходить на Nike.
12 октября 2012, пятница. 12:00. Бизнес
Английскую сборную давно уже нельзя представить без формы от Umbro – сотрудничество национальной команды и национального производителя экипировки длилось почти 50 лет. Однако рынок, где adidas и Nike постепенно вытесняют конкурентов с куда меньшим оборотом, диктует свои условия. Было объявлено, что с 2013 года одевать сборную "трёх львов" будет Nike.

С одной стороны, в этом нет революционности, поскольку вот уже четыре года, как Umbro принадлежит международному гиганту с американскими корнями. С другой — в мае в Nike анонсировали планы по продаже дочерней компании. Как прогнозируют эксперты, в скором времени товары под брендом Umbro будут производиться по лицензии. Так что покупку британской фирмы с почти столетней историей за £ 377 млн в Nike почти официально признали ошибкой.

Впрочем, это уже не первый такой просчёт. Аналогичная история приключилась с хоккейной экипировкой Bauer. Дело в том, что Nike со своими "дочками" особенно не церемонится, устанавливая свои законы производства, продаж, логистики. Политика взаимоотношений с ритейлерами тоже довольно прямолинейна – гиганта рынка интересует в основном лишь вопрос, сколько товаров поставлять в ту или иную точку продаж.

Umbro же – бренд не массовый, а нишевой. А это подразумевает более гибкую тактику – тесные контакты и с партнёрами, и с ритейлерами, чуткую реакцию на их пожелания и запросы. Есть, правда, у Nike и удачный опыт поглощения более мелкого игрока рынка экипировки, Converse, но отношения в этом случае строятся не по принципу дочерних компаний.

К моменту поглощения Umbro в принципе крепко стоял на ногах. Фирма была основана в одном из пабов Чешира братьями Хамфри. С тех пор она одевала олимпийскую сборную Великобритании, футбольные сборные Бразилии и Англии, в том числе в годы их мировых чемпионств – в 1962-м и 1966-м. В форме от Umbro "Селтик" первым из британских клубов выиграл Кубок чемпионов, затем в Европе побеждали "Ливерпуль" и "МЮ".

С английской сборной компания сотрудничала с 1954 года. В футболках Umbro Бобби Мур поднимал над головой кубок мира, Пол Гаскойн рыдал, Дэвид Бекхэм удалялся… Лишь на протяжении 10 лет за это время "три льва" одевались не у Umbro – с 1974-го по 1984-й.

С 2004-го по 2006-й было продано около 3 млн футболок английской сборной – вполне солидный показатель. Однако после провала команды в отборе к Евро-2008 популярность формы национальной команды пошла на убыль. К тому же ослабела конкуренция двух крупнейших спортивных ритейлеров, JJB sports и Sports Direct, которая поддерживала притягательную для большинства цену на футболки. Таким образом, переподписанный в 2009 году ещё на девять лет контракт с ФА стал для Umbro попросту неподъёмным – у компании нет возможности выплачивать предусмотренные соглашением £ 20 млн в год. Теперь же это обязательство возьмёт на себя Nike.

Похожая ситуация сложилась и с "Ман Сити", который тоже играет в форме от Umbro последний сезон. Что касается звёзд, которые имели персональные договорённости с компанией, то пока верность бренду сохраняют Джо Харт, Даррен Бент, Энди Кэрролл, Майкл Оуэн. У Джона Терри контракт истёк ещё в июне, но он по-прежнему играет в бутсах от Umbro. Из английских клубов в следующем году у бренда останутся, по всей видимости, лишь "Ноттингем Форест", "Хаддерсфилд" и "Блэкберн".

Около 200 сотрудников Umbro в головном офисе компании в Чедли, что на юге Манчестера, ждут определённости относительно будущего – своего и бренда. Как возможность освоить не массовый сегмент рынка, а эксклюзивный, к тому же близкий фанатам, Nike её "дочка" уже не интересует. Поэтому после 88 лет успеха самый известный британский спортивный производитель может оказаться не востребован.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 11
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →