Уэйн Руни
Фото: nike.com
Текст: Фанис Латыпов

Новая сделка гигантов рынка

Продлив спонсорское соглашение, "Манчестер Юнайтед" определит дальнейшее развитие отношений между клубами и производителями экипировки.
16 октября 2012, вторник. 13:00. Бизнес
Пока менеджеры "Манчестер Юнайтед" просиживали штаны, конкуренты подписали с техническими партнёрами новые контракты, вдвое дороже нынешнего договора "красных дьяволов" с Nike. Впрочем, именно "Манчестер Юнайтед", по мнению специалистов, установит новые правила игры на ближайшее будущее, когда в феврале пересмотрит условия сделки с Nike.

— Сейчас наступает тот период, когда должен утвердиться оптимальный срок и стоимость контракта с экипировщиками, — считает Саймон Чэдвик, глава отделения
Контракт с Nike приносит "МЮ" $ 37,5 млн в год. Показатель более чем скромный, если сравнивать с соглашением "Реала" и adidas стоимостью $ 51,5 млн. Даже "Ливерпуль" ежегодно получает от Warrior $ 40,3 млн.
спортивного маркетинга и планирования бизнес-школы университета Ковентри. — Поэтому любая сделка "Манчестера" станет барометром для определения дальнейшего развития рынка.

Действующий контракт "Манчестер Юнайтед" с Nike приносит клубу приблизительно $ 37,5 млн в год. Показатель более чем скромный в сравнении с продлённым на восемь лет контрактом мадридского "Реала" и adidas стоимостью $ 51,5 млн. Даже "Ливерпуль", который в минувшем сезоне занял в английской премьер-лиге всего 8-е место, получает ежегодно $ 40,3 млн по контракту с Warrior, подразделением компании New Balance. Это вдвое больше, чем мерсисайдцы зарабатывали по предыдущему соглашению с adidas.

New Balance — не единственная компания, которая пытается втиснуться в европейский футбольный рынок. В прошлом году партнёром "Тоттенхэма" стала Under Armour, которая сотрудничает с клубами из Германии, Греции, Японии и Мексики. Учитывая, что на рынке уже присутствуют adidas и Puma, можно говорить об ужесточении конкуренции, из которой "Манчестер Юнайтед" извлечёт только выгоду.

Nike лучше всех знает, что такое конкуренция, — говорит профессор спортивного маркетинга из школы менеджмента института Парижа Майкл Десбордес, имея в виду вход компании на рынок в середине 1990-х. —
Руни является одним из самых востребованных спортсменов на Facebook — на него подписано более 9,8 миллиона человек. Кроме того, футболки Руни стали самым продаваемым товаром английской премьер-лиги.
Они оказались успешны, поскольку благодаря огромным финансовым возможностям выбрали лучшие команды. Если конкуренты Nike окажутся достаточно сильны, чтобы заплатить "Манчестер Юнайтед" больше, то они выиграют этот лот, но я уверен, что этого не случится.

По мнению Десбордеса, популярность форварда "Юнайтед" Уэйна Руни — ключевая причина, по которой Nike не захочет потерять спонсорский контракт с клубом. Согласно исследованиям аналитической компании SocialBakers.com, Руни является одним из самых востребованных спортсменов на Facebook — количество подписчиков его странички достигло 9,8 миллиона человек. Кроме того, летом прошлого года стало известно, что футболки Руни — самый продаваемый товар английской премьер-лиги.

— Nike сможет продавать футболки за £ 80. Так что сила "Манчестер Юнайтед" в плане мерчандайзинга неоспорима, — утверждает Десбордес.

Согласен с коллегой и Чэдвик, который
"Манчестер Юнайтед" необходимо улучшать своё финансовое положение, а потому, чтобы выручить как можно больше денег, клуб может поставить достаточно жёсткие условия во время переговоров с Nike.
уверен, что Nike любыми способами постарается сохранить партнёрские отношения с "Манчестер Юнайтед".

— Европейский рынок — крайне прибыльный для производителей спортивных товаров. Местные клубы и чемпионаты знают во всём мире, а это значит, что сделка с "Манчестер Юнайтед" принесёт прибыль не только в Европе, но и далеко за её пределами, — полагает Чэдвик.

В 2012 году "Манчестер Юнайтед" зафиксировал снижение доходов на 3% по сравнению с предыдущим годом. Причиной тому стало не слишком успешное выступление команды, которая в национальном первенстве уступила первое место "Манчестер Сити", а в Лиге чемпионов выбыла уже после групповой стадии. Однако финансовые показатели "Юнайтед" в следующем году будут лучше, считают эксперты.

— В свете недавно подписанных контрактов ведущими клубами Европы "Манчестер Юнайтед" постарается добиться в соглашении с техническим спонсором условий как минимум не хуже, если не лучше, чем у того же "Ливерпуля", — предполагает Чэдвик. — Манкунианцы будут испытывать определённое давление, ведь им необходимо срочно улучшать своё финансовое положение, а потому, чтобы выручить как можно больше денег, они могут поставить достаточно жёсткие рамки во время переговоров.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →