"Спартак" и "Зенит" теряют популярность в регионах
Фото: "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

В регионах падает интерес к топ-клубам

Прирост числа поклонников популярнейших клубов РФПЛ возможен только за счет других регионов, но провинциальная аудитория лишь сокращается.
27 октября 2012, суббота. 11:00. Бизнес
Часть 1
Часть 2
"Спартак" — всё ещё народная команда

Продолжим рассмотрение динамики популярности ведущих клубов российского первенства, начатое в предыдущей части материала. За шесть лет суммарное число болельщиков московских клубов ("Спартак", ЦСКА, "Локомотив" и "Динамо") уменьшилось на 1,5 млн человек, или на 26%.

СТОЛИЦА ТЕРЯЕТ ПОКЛОННИКОВ ЗА ПРЕДЕЛАМИ МСК И МО

Непосредственно в московском регионе интерес к чемпионату России с 2006 г. практически не изменился. Общая аудитория немного сократилась, но в пределах 5%, а число всех поклонников четырех топ-клубов осталось на прежнем уровне.

А вот в других регионах отношение к московским командам претерпело немалые изменения. По сравнению с ЧР-2006 число провинциальных болельщиков элитных клубов из Москвы уменьшилось с 3,2 млн до 1,7 млн человек.

Пожалуй, главная причина падения интереса провинциальных болельщиков к московским командам — это сокращение общедоступных трансляций и невозможность комфортного наблюдения игр первенства. При этом значительная часть поклонников московских клубов не перешли в стан почитателей других команд, а пополнили сегмент пассивных болельщиков, практически перестав интересоваться чемпионатом России. Но в еврокубковых баталиях они, как правило, продолжают следить за выступлением своих клубов. Другой причиной является длительное отсутствие достижений, к которым привыкли поклонники столичных команд.

Что касается "Локомотива", который в процентах потерял наибольшее число своих болельщиков, то это связано и с историческими традициями, точнее их отсутствием. "Железнодорожники" ворвались в когорту самых популярных клубов страны лишь в начале нулевых, когда симпатичная команда Ю. Семина привлекла к себе внимание солидной аудитории как в столичном регионе, так и во многих иных губерниях. Но последовавшая череда посредственных результатов достаточно быстро сказалась на численности ее почитателей, умеренная часть которых отвернулась от клуба.

В СВОИХ И ЧУЖИХ РЕГИОНАХ

В основном за футбольные команды болеют жители регионов, в которых они и базируются. Исключение составляет лишь несколько статусных клубов, аудитория которых с давних времен имеет широкую географию. В союзном первенстве предпочтения большинства россиян, вне зависимости от их места жительства, делились между столичными "Спартаком", "Динамо", ЦСКА и "Торпедо". Но времена меняются, и новое поколение имеет и иные пристрастия.

Несомненно, на этот процесс влияет и естественное обновление аудитории нашего чемпионата, и доступность его телевизионных или интернет-трансляций, и успехи во внутренних и международных турнирах, и ряд прочих факторов.

В своем регионе бесспорным лидером является питерский "Зенит", где (СПб и ЛО) у него почти 1,4 млн реальных почитателей. У всех остальных клубов аналогичный показатель не достигает отметки в 1 млн человек.


Ненамного отстал по этому показателю от "Динамо" московский "Локомотив" (390 тыс. чел.), а более трети миллиона реальных поклонников в домашних регионах также имеют "Рубин" и "Анжи".

Что касается поклонников клубов из других регионов, то сейчас в целом по России их насчитывается около 2,2 млн, но их численность с 2006 г. сократилась почти вдвое. В этой номинации с заметным отрывом лидируют "Спартак" и ЦСКА. А третье место, нарушив длительную монополию московских клубов, с 2011 года удерживает "Зенит".


Ближе всех к первой пятерке находятся "Анжи", "Рубин" и "Терек", а все остальные российские клубы имеют незначительное число поклонников за пределами своего региона.

РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ ТОП-КЛУБОВ БУДЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ПРОВИНЦИЯ

Заметно, но не добираясь до первой тройки, повысить число своих поклонников может ряд региональных клубов (например, "Анжи", "Кубань", "Урал", "Ротор", "Факел"), причем в первую очередь за счет местных жителей. Но для этого нужны громкие победы и доступность трансляций.

А в двух столицах и примыкающих областях популярность чемпионата России достигла определенных пределов и клубные привязанности болельщиков давно поделены. Поэтому динамика численности почитателей наших грандов во многом зависит от того, за кого будет болеть провинция.

Однако внимание к внутреннему футболу в регионах, где отсутствуют клубы Премьер-Лиги, упало до беспрецедентно низкого уровня. В них число тех, кто относительно регулярно следит за ходом чемпионата России и хотя бы изредка смотрит его матчи или их обзоры (стадионы, ТВ, Интернет) в среднем составляет лишь 3% населения старше 10 лет. В то время как еще несколько лет назад этот показатель не опускался ниже 8%.

Так, можно было ожидать, что победа в предыдущем чемпионате России заметно добавит число поклонников клубу с берегов Невы, в том числе за счет почитателей других команд. Но в среде немногочисленных региональных болельщиков остались как раз те, кто не склонен менять свои клубные предпочтения.

Тем не менее если топ-клубы всё же желают расширить свою внутреннюю аудиторию, то вектор усилий они должны направить в сторону возвращения внимания к российскому футболу в провинции и привлечения новобранцев в стан своих поклонников.

Пока же возникший после Евро-2008 интерес к элитным клубам нашего первенства лишь падает. А это означает, что уменьшается и внимание к чемпионату России в целом среди отечественной публики.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 4
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →