Бренд «Зенита» стоит $56 млн, «Спартака» - $30 млн
Фото: Александр Мысякин, "Чемпионат.com"
Текст: Павел Астафьев

Бренд "Зенита" оказался дороже ромба

Компания Brand Finance представила рейтинг стоимости клубных брендов. Возглавляют его европейцы, а NFL является самой дорогой лигой.
2 ноября 2012, пятница. 19:00. Бизнес
Впервые известная консалтинговая компания Brand Finance подсчитала рейтинг стоимости клубных брендов всего мира. Будучи американской компанией, она сделала акцент на заокеанских лигах: в рейтинг вошли NFL (Национальная футбольная лига), MLB (Главная лига бейсбола), NBA (Национальная баскетбольная ассоциация) и NHL (Национальная хоккейная лига), к которым на этот раз присоединились IPL (Индийская крикетная лига) и категория Football, включившая в себя все футбольные клубы мира. И несмотря на то что первые четыре места рейтинга занимают европейские представители — "Манчестер Юнайтед" ($ 852 млн), "Бавария" Мюнхен ($ 785 млн), "Реал" Мадрид ($ 599 млн) и "Барселона" ($ 580 млн), самой дорогой лигой является NFL. Мировой футбол оказался на втором месте.


Стоит сразу оговориться, что речь идёт о сравнении 32 самых дорогих представителей NFL и 32 самых дорогих футбольных клубов. Основываясь на этом, американцы отмечают пропасть между топ-клубами и всеми остальными, о которой говорят уже много лет европейские футбольные специалисты. Четвёрка в лице двух представителей Испании и по одному от Англии и Германии имеют возможность работать с самыми щедрыми спонсорами, привлекают внимание огромного числа болельщиков по всему миру, обрекая своих "небольших" конкурентов на собирание крох с "барского" стола, и им остаётся лишь балансировать на грани самоокупаемости. Обращаясь к показателю Gini, демонстрирующему коэффициент несоответствия — от 0% при идеальном равенстве до 100% при глобальном неравенстве, — американцы обращают внимание на невероятный дисбаланс в футболе. В нём показатель Gini равен 45,01%, а вот в NFL он составляет 18,26%.

"Этот факт можно назвать очередным доказательством необходимости введения в футболе правил финансового фэйр-плей и потолка зарплат, который приводит к разрыву в демонстрируемых спортивных и финансовых результатах клубов, — говорит президент Brand Finance Дэвид Хэйг. — Любопытно, что США считается свободным рынком, в то время как Европа — родина равенства и перераспределения ресурсов, но в спорте картина оказывается обратной".

Говоря о методологии своих подсчётов, компания секретов не раскрывает, ссылаясь лишь на то, что пользуется различными источниками — от годовых отчётов Bloomberg до собственных исследований. Одним из важных элементов рейтинга Brand Finance является определение рисков и потенциала бренда относительно конкурентов. Лучшим его показателем является традиционные AAA, а худшим — D.

В сам рейтинг попали сразу три представителя российской Премьер-лиги ("Зенит", "Спартак" и "Рубин") и один — украинской Премьер-лиги ("Шахтер"). Самые скромные показатели у казанцев. "Рубин" оценён в $ 17 млн (для сравнения, "МЮ" — $ 853 млн), что вывело их на 225-е место, а его рейтинг составил BB, который в финансовом мире означает, что вложения в подобную компанию являются спекулятивными, а не инвестиционными. На предпоследнем месте на постсоветском пространстве и на 196-м в мире оказался донецкий "Шахтёр". Стоимость его бренда составила $ 23 млн, а рейтинг — вполне приличные BBB.

Чуть выше по цене — $ 30 млн, но чуть хуже по рейтингу — BBB- оказался московский "Спартак", занявший 176-е место. Ну а "чемпионом" стал "Зенит". Несмотря на те же BBB-, "питерский" бренд оценён в $ 56 млн, что позволило им занять 132-е место.


С такими цифрами нашим клубам далеко даже до 100-го места, на котором с $ 85 млн разместился футбольный "Наполи", не говоря уж о 10-м, занятом представителем MLB "Нью-Йорк Янкис" с $ 410 млн. В первую десятку вошли представители лишь трёх видов спорта. Кроме уже названной бейсбольной лиги с одним клубом там есть NFL с пятью клубами и мировой футбол с четырьмя. Необходимо обратить особое внимание на разрыв между лучшими футбольными клубами и всеми остальными участниками рейтинга. Если самый дорогой представитель NFL "Даллас Коубойз" оценивается в $ 510 млн и замыкает первую пятёрку, то "Барселона", занявшая четвёртое место, — уже в $ 580 млн, а "Манчестер Юнайтед", расположившийся на первом" — в $ 853 млн.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 19
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →