Число телезрителей РФПЛ почти не увеличивается
Фото: "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

Неблагоприятный прогноз объёмов роста

Среди абонентов "Триколор ТВ" интерес к каналу "Наш футбол" проявили менее 1%. Для сравнения на "Ночной канал" подписались около 6%.
13 ноября 2012, вторник. 12:00. Бизнес
Наверное, в деятельности "Лиги-ТВ" есть немало и положительных моментов, но задачу существенного увеличения доходов от ТВ и, соответственно, аудитории платных трансляций она решить не в состоянии.

Сколько есть и сколько будет?

В настоящее время подписчиками канала "Наш футбол" являются порядка 0,5 млн абонентов, что соответствует проникновению почти в 1% российских домохозяйств и обеспечивает годовой доход на уровне $ 25 млн.

В ближайшие два-три года границы сезонных колебаний этой абонентской базы составят 0,35-0,65 млн подписчиков. Заметный количественный всплеск может произойти лишь в двух случаях. За счёт поклонников "Зенита", проживающих в Санкт-Петербурге (при условии прекращения бесплатных трансляций по региональному ТВ), и за счёт пользователей пиратских трансляций в Интернете (при блокировке всех "сопок").

Если допустить реальность этих двух событий, то и при них число подписчиков канала "Наш футбол" лишь приблизится к знаковой, но скромной отметке в 1 млн. Это соответствует годовому доходу в $ 40–50 млн, причём по оптимистическим прогнозам, которые не всегда сбываются.

Есть ещё некоторый потенциал на юге страны, но пока он исчисляется не в сотнях, а лишь в десятках тысяч новых подписчиков.

А сколько надо?

Наши клубы желают получать от ТВ сначала $ 200 млн за сезон, а затем и все $ 500 млн. При нынешней цене подписки "Нашего футбола" годовые поступления от одного абонента составляют примерно $ 50. Следовательно, чтобы получать $ 200 млн в год, надо подписать 4 млн абонентов. Для дохода в $ 500 млн – 10 млн абонентов.

Есть и другие поступления от реализации медиа-прав — официальные интернет-трансляции, трансляции на мобильных устройствах, реклама, ТВ-трансляции за границей и прочее, но ведь существуют и разнообразные необходимые расходы, такие как производство и распространение картинки, агентские и дистрибьюторские отчисления. Сейчас в лучшем случае эти показатели сбалансируют друг друга.

С Новым 2007 годом!

Основной маркетинговый ход "Лиги-ТВ" заключается в следующем. Во-первых, это минимизация общедоступных, бесплатных трансляций как по ТВ, так и в Интернете. Во-вторых, постепенный отказ от трансляций по-настоящему центральных игр на федеральных каналах. И, в-третьих, существенное снижение стоимости подписки "Нашего футбола" (для всех платформ она составила 149 рублей или около $ 5 в месяц).

Должным образом публика на эти начинания не отреагировала. Кто хотел подписаться на " Наш футбол" уже давно это сделал. А другие потенциальные потребители либо за шесть лет сумели приспособиться к ситуации, либо вовсе перестали интересоваться Премьер-Лигой. Так, относительно незначительная пиковая аудитория нашего национального первенства, которая была в 2007 году, ещё и уменьшилась на 35-40%.

Массового спроса на платный канал "Наш футбол" уже не будет. А "Лига ТВ" лишь повторно пройдёт путь, которым "НТВ-Плюс" уже хаживал, с той лишь разницей, что не будет известного решения главного болельщика. Почему? Да потому что критической массе отечественных любителей футбола уже без разницы, будут ли общедоступные трансляции российской Премьер-Лиги. За последние годы это шоу с шекспировским вопросом всем порядком надоело.

Тысяча в плюсе, миллион в минусе

Итак, нас ожидает дежа-вю, после которого добавится несколько десятков, пусть даже сотен, тысяч новых абонентов "Нашего футбола", а общая аудитория чемпионата недосчитается нескольких миллионов своих реальных поклонников.

В целом итогом текущей деятельности "Лиги-ТВ" может стать следующее. Доход непосредственно от ТВ практически останется на существующем незначительном уровне, а Премьер-Лига окончательно потеряет популярность у массовой публики, что неизбежно снизит её привлекательность среди спонсоров.

Гора родила мышь

Лучшая иллюстрация сказанного – это ситуация с "Триколор ТВ". На начало ноября из 11 млн обладателей соответствующих тарелок лишь 0,1 млн стали подписчиками "Нашего футбола". Основная причина столь низкого спроса футбольного контента – заметное снижение популярности чемпионата России среди жителей страны. И либерализация ценовой политики уже не выглядит определяющим фактором.

Для сравнения, в западноевропейских странах у всех платных ТВ-операторов, показывающих национальное футбольное первенство, число его подписчиков составляет 45–75% абонентской базы. У "Триколор ТВ" таких не набралось и 1%.

Правда, есть и собственно платформа "НТВ-Плюс", у которой "Наш футбол" доступен почти половине подписчиков. Встречаются и другие операторы, у которых это значение составляет 2 или даже 3%. Но у них абонентские базы на порядок (а то и на два) меньше, чем у "Триколор ТВ".
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 9
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →