Российский футбол смотрит каждый сотый телезритель
Фото: Александр Мысякин, "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

РФПЛ набрала один процент

На фоне сокращения аудитории и снижения спонсорской привлекательности РФПЛ не может обеспечить существенный рост доходов от телевидения.
13 ноября 2012, вторник. 16:00. Бизнес
Часть 1. Число телезрителей РФПЛ почти не увеличивается

Абонентская база платного футбола в России за шесть лет достигла незначительного уровня в 0,5 млн подписчиков, обеспечивая проникновение в 1% домохозяйств. И перспектив существенного роста этих показателей не наблюдается.

В частности, крупнейший спутниковый оператор "Триколор ТВ" добавил в общую копилку "Нашего футбола" лишь 0,1 млн или менее 1% своих подписчиков. И таким образом в годовом исчислении пополнил его бюджет на $ 5 млн (без учёта соответствующих отчислений). Это, конечно, немалая сумма, но озвученные потребности российских клубов несоизмеримо больше.

Хотим, как в Турции?

Футбольные лиги многих европейских держав имеют значительные поступления от реализации своих телеправ. Но и интерес к своему футбольному первенству, и в частности к его платным трансляциям в этих странах, значительно выше, чем в России.

Так проникновение платного футбольного контента в некоторых странах УЕФА имеет такой вид.

Платный футбольный контент в некоторых странах УЕФА

Платный футбольный контент в некоторых странах УЕФА


Максимум, чего РФПЛ может добиться за ближайшие годы, это увеличение проникновения до 2% (доходная часть при этом составит до $ 50 млн в год). И то в случае грамотно проведённой маркетинговой работы.

А, например, при проникновении, как в Турции (15%), доходная статья РФПЛ от реализации телеправ была бы равна $ 400 млн в год (турецкая лига получает непосредственно от ТВ около $ 300 млн). Но для этого на "Наш футбол" по цене $ 5 в месяц должны подписаться 8 млн российских семей.

Однако все усилия "НТВ-Плюс", а в этом году и "Лиги-ТВ", за шесть сезонов не смогли обеспечить и 1 млн подписчиков "Нашего футбола". Причём у самого "НТВ-Плюс" в целом лишь 2/3 млн абонентов, естественно, не только футбольных, и это значение уже долгое время не имеет динамики.

Что делать?

В первую очередь необходимо срочно принимать действенные меры по повышению популярности российского чемпионата среди российского же населения. А для этого нужны трансляции и сопутствующие программы на общедоступном ТВ, повышение качества телевизионной картинки и самого футбольного действа. И уже потом, достигнув и определённого уровня комфорта при подключении соответствующей услуги, плавно и с разумной ценовой политикой и непременно с разнообразными предложениями переходить к платным трансляциям.

Но ни РФПЛ, ни "Лига-ТВ", ни "НТВ-Плюс" повышением интереса публики к чемпионату России не занимаются. Сами по себе этого не будут делать и главные пиар-ресурсы – федеральные каналы. В том числе и НТВ, который, по сути, задействован в проекте лишь с целью не допустить ВГТРК к показу центральных игр тура.

Правда, летом были разговоры о трансляции ещё одной игры на телеканале "Россия 2". Но ему сделали такое предложение, от которого было легче отказаться.

ТВ-денег не прибавится, а спонсоры задумаются

В Германии также должным образом не востребован платный футбол. Но обзорные передачи в прайм-тайм на национальных телеканалах поддерживают огромный интерес публики к своему первенству. Что позволяет его монетизировать и за счёт значительных спонсорских поступлений. При этом постоянно растёт посещаемость стадионов и сохраняется пусть и относительно небольшой, но стабильный спрос на платные трансляции (по абсолютным цифрам и первое, и второе в разы больше, чем в России).

Рост внимания россиян к КХЛ во многом определяется доступностью трансляций её игр. И здесь неизбежный интерес публики к турниру находит отражение в достойных спонсорских поступлениях и, как правило, заполненных трибунах.

В середине нулевых общая аудитория РФПЛ, то есть число тех, кто периодически смотрит матчи или их обзоры любым из доступных способов, включая ТВ, стадионы, Интернет, составляла 15 млн российских граждан, а у КХЛ она была менее 5 млн. Сейчас у футбольного первенства годовой охват отечественных зрителей составляет менее 10 млн, а у хоккейной лиги – более 8 млн.

И эта тенденция, при сохранении подходов, не изменится. Что не может не повлиять и на поведение реальных, а не назначенных спонсоров.

Притом, что доходы от канала "Наш футбол", как и сейчас, будут составлять незначительную сумму относительно клубных бюджетов, а наиболее привлекательные для спонсоров федеральные трансляции за пять-шесть лет уже потеряли половину аудитории.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →