РФПЛ хочет заработать на питерских телезрителях
Фото: "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

Цена вопроса со "100 ТВ"

Прекращение прямых трансляций на канале "100 ТВ" теоретически может принести РФПЛ $ 25 млн в год за счёт новых подписчиков платного футбола.
13 ноября 2012, вторник. 20:00. Бизнес
Часть 1. Число телезрителей РФПЛ почти не увеличивается
Часть 2. РФПЛ набрала один процент


Реализация идеи с платными трансляциями РФПЛ трещит по швам. За шесть сезонов все усилия причастных организаций смогли привлечь к подписке канала "Наш футбол" лишь полмиллиона, или 1% российских домохозяйств. И уже практически не меняет ситуацию снижение цены подписки.

В Премьер-Лиге большие надежды связывали с "Триколор ТВ", памятуя о том, что это крупнейший оператор спутникового телевидения. Сейчас он охватывает 11 млн абонентов, то есть освоен каждой пятой российской семьёй. Но завышенным ожиданиям не суждено было сбыться – "Наш футбол" интересен менее 1% его абонентам.

"Вперёд, на Питер!"

Последними шансами как-то поправить дела остаётся борьба с нелегальными трансляциями в Интернете и прекращение бесплатных телетрансляций в Санкт-Петербурге и его пригородах.

Результативно бороться с пиратами пока не получается, а предложить альтернативный вариант показа Премьер-Лиги в сети, который бы мог конкурировать с "сопками", лига не желает, вероятно, всё ещё надеясь привлечь эту уже сформировавшуюся web-аудиторию непосредственно к платным ТВ-трансляциям.

Поэтому не удивительно, что основной маркетинговый удар "Лига ТВ" нанесёт по городу на Неве, где фактическая популярность трансляций внутреннего футбола не только наивысшая в России, но и соизмерима с лучшими показателями в Западной Европе.

Если рубить с плеча, то можно получить непредсказуемый результат. Ведь петербуржский регион за последнее десятилетие крепко подсел на доступные трансляции всех матчей обожаемой команды. И это уже не просто популярная массовая забава местных жителей, это в какой-то степени и важный элемент образа жизни для существенной части населения.

Однако соответствующую информацию вбросили в категорической форме: прямых бесплатных трансляций больше не будет. Расчёт прост – первыми же тремя недоступными встречами станут важнейшие и привлекательнейшие матчи, в которых "Зенит" будет играть с "Динамо", ЦСКА и "Спартаком". Причём их не будет также на федеральном НТВ. И привыкшая к бесплатному просмотру футбола питерская публика, по замыслу авторов концепции, должна броситься оформлять подписку на "Наш футбол".

Сколько в цифрах

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области находится порядка 2,5 млн домохозяйств. Сейчас представители сегмента условно активных телеболельщиков (основная потенциальная аудитория подписчиков платного футбола) проживают в каждом пятом из них.

Таким образом, при цене годовой подписки примерно в $ 50 максимальный доход Премьер-Лиги может составить $ 25 млн. А это удвоение аналогичных текущих поступлений.

Впрочем, предельные значения редко достигаются. По статистике в подобных случаях на платный доступ переходят 20-30% пользователей. Что соответствует максимальному охвату в 0,15 млн домохозяйств и $ 7,5 млн дохода в год.

Правда, питерский случай особый. И местные болельщики в результате данной акции могут сразу пополнить казну РФПЛ на $ 5–10 млн в годовом исчислении, а в перспективе увеличить эту сумму до $ 15-20 млн. Но всё это произойдёт при грамотных маркетинговых решениях и благоприятных обстоятельствах для потребителей.

Что будет в марте

В Северной столице в орбиту боления вовлечены не только молодые активные люди, которые в состоянии безболезненно справиться с любой ситуацией по трансляциям. Напротив, сегодня существенную долю реальных поклонников "Зенита" составляют "ТВ-Кузьмичи". Это и школьники, и пенсионеры, и представители различных социальных групп среднего поколения. Среди них немало женщин и немало тех, кто ещё несколько лет назад футболом интересовался разве что во время официальных игр национальной сборной.

Вероятно, для смягчения ситуации на "100 ТВ" (или Пятом канале) пока оставят показ матчей "Зенита" в записи сразу после их окончания. В этом случае можно предположить следующий сценарий развития событий.

Все реальные ТВ-болельщики "Зенита" в чемпионате страны, а их сейчас в Санкт-Петербурге и Ленинградской области почти 1,4 млн человек, в том числе и проживающие в одних домохозяйствах, весной следующего года распределятся по следующим условным группам.

Один в поле не воин

С точки зрения увеличения абонентской базы "Нашего футбола" прекращение прямых трансляций на общедоступном телевидении в Санкт-Петербурге выглядит разумным и логичным шагом. Оправдан он и с точки зрения выравнивания для граждан страны условий просмотра телетрансляций национального первенства.

Вместе с тем на весь проект перевода российского футбола на платную основу это действие кардинального влияния не окажет. Даже такой крупный регион, к тому же имеющий огромное число поклонников внутреннего футбола, в одиночку не способен решить имеющиеся глобальные проблемы, в частности связанные с чрезвычайно низкой популярностью отечественного чемпионата в большинстве других регионах.

Как российская Премьер-Лига была далека от скромной знаковой отметки в $ 100 млн годового дохода от ТВ, так существенно к ней в ближайшее время и не приблизится. Теряя при этом спонсорскую привлекательность вследствие сужения охвата аудитории и количества контактов с ней, к чему неизбежно ведёт сокращение общедоступных трансляций.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →