До 10 000 рублей каждому на первый депозит! Получить!
Текст: Александр Служаков

Как заработать деньги на воздухе!

"Чемпионат.com" рассказывает о различных креативных маркетинговых ходах футбольных клубов, которые помогают им пополнять банковские счета.
Бизнес

Московский «Спартак» выступил с оригинальным коммерческим предложением, предоставив болельщикам возможность разместить рекламу на левом рукаве игровой формы красно-белых. Причём воспользоваться предложением можно как на домашних, так и на выездных встречах Премьер-Лиги. Такая акция рассчитана на один матч, а стоимость размещения варьируется в зависимости от статуса конкретного матча. В московских дерби против ЦСКА, «Локомотива» и «Динамо», а также в матчах против «Зенита» и «Анжи» стоимость размещения составит € 100 000 за один матч. В остальных встречах чемпионата России стоимость размещения составит € 50 000.

В данный момент «Спартак» планирует размещать рекламную информацию на форме всех футболистов, но может рассмотреть и вариант с оформлением рекламы на форме одного из игроков.

Такое предложение заставило нас покопаться в истории и вспомнить некоторые интересные маркетинговые ходы, которые проворачивали представители тех или иных футбольных клубов.

1. В 1999 году владельцы итальянского клуба «Фиорентина» додумались продавать банки с воздухом со стадиона. В ход пошли три «аромата»: «Эссенция победы», «Дух трибун» и «Атмосфера раздевалки». О достоинствах подобной продукции судить трудно, но идея сработала – болельщики весьма охотно приобретали оригинальные «сувениры». Вот только в скором времени «фиалки» обанкротились и только в нынешнем сезоне постепенно возвращают себе утраченные позиции.

2. Испанская «Севилья» славится своими креативными идеями. Андалусийцы одними из первых выступили с предложением, благодаря которому все желающие всего лишь за 24,90 евро получают возможность разместить своё фото в форме маленького квадратика на номерах на спине каждого игрока команды. Идея компании под названием Playing 2 состоит в том, что любой фанат может зайти на сайт клуба и выбрать футболиста и точное место номера, где его фотография будет размещаться весь сезон. Несмотря на то что размер фото всего 2x2 мм, большинство фанатов в восторге и готовы платить за сам факт оказаться на спине своих кумиров. Понятно, что для клубов это начинание может принести дополнительный доход: если продать все места на форме каждого игрока команды, можно заработать порядка 75 000 евро. Примеру «Севильи» уже решили последовать их испанские коллеги из «Гранады» и сборная Уэльса по регби.

3. Другой андалусийский креатив заключается в следующем. Красочную рекламу разместили на козырьке скамейки запасных «Севильи» на родном стадионе клуба «Рамон Санчес Писхуан», который вмещает 45 тысяч зрителей. Впечатляющих размеров рекламная конструкция принадлежит мясному бренду Oscar Meyer и имеет вид гигантского хот-дога.

Креативная реклама будет радовать глаз фанатов как минимум до конца года. Именно на этот срок и подписан договор между сторонами.

4. Два любительских футбольных клуба в Греции из-за кризиса, продолжающегося в стране, привлекли необычных рекламных спонсоров: публичный дом и похоронное бюро. Как заявил президент ФК «Вукефала» Яннис Батциолас, любительский футбол в тяжёлых экономических условиях никто больше не поддерживает, поэтому клуб не смог отклонить предложение о спонсорстве со стороны публичного дома. Батциолас пошутил, что игроки, услышав о новом спонсоре, поинтересовались прежде всего, какие бонусы он им предоставит.

По словам руководителя «Вокефала», спонсор действует по закону, а весь его бизнес оценивается в два миллиона евро. Реклама борделя будет размещаться на форме игроков в течение всего сезона.

Из-за отсутствия финансовой поддержки клуб «Палеопирго» согласился рекламировать похоронное бюро. Один из менеджеров клуба пояснил, что владелец похоронного бюро – друг команды. На чёрных футболках игроков будет размещаться реклама бюро в виде большого креста с названием компании.

5. А эта история уже ближе к спартаковской. Немецкая футбольная лига (DFL) может с 1 января 2013 года заключить спонсорский контракт с логистической компанией Hermes.

Согласно предварительной договорённости, название фирмы будет размещено на рукавах футболок всех 36 команды, выступающих в первой и второй бундеслигах. За присутствие своего бренда, который окажется в зоне видимости телезрителей по всему миру, Hermes будет выплачивать DFL € 7-8 млн за сезон.

6. Мадридский «Атлетико» в прошлом сезоне проявил находчивость и отдельно продал рекламную площадь на футболках под дерби с мадридским «Реалом». Естественно, желающих напомнить о себе во время такого матча набралось в достатке. А мини-тендер выиграла китайская компания Huawei, ведущая бизнес в сфере информатики и компьютерных технологий.

Кстати, после того случая стороны решили продолжить сотрудничество. Логотип китайской компании появлялся на футболках «матрасников» в двух стартовых турах нынешнего чемпионата Испании и во встрече «Челси» — «Атлетико» за Суперкубок Европы.

7. В 2011 году «Манчестер Юнайтед» стал первой командой в английской премьер-лиге, которая решила разместить рекламу на своей тренировочной форме. На экипировке «МЮ» в течение четырех лет будет размещен логотип логистической компании DHL. «Дьяволам» в рамках этого соглашения удастся заработать аж 40 млн фунтов стерлингов.

8. Клуб восьмого по силам дивизиона Англии «Стэмфорд» стал первым английским футбольным клубом, который разместит на своих футболках никнейм в «Твиттере». Клуб уже заказал майки с надписью @StamfordAFC1896 на спине и QR-кодом, ведущим на микроблог команды.

«Мы хотим шагать в ногу с цифровой эпохой и использовать все возможности, которая она предоставляет. Наша маркетинговая стратегия сосредоточена вокруг общения с болельщиками через все возможные средства. Социальный микроблог позволит нам сделать это максимально эффективно», — сказал директор «Стэмфорда» Крис Риветт.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
Партнерский контент