Топовые маркетинговые ходы в футболе
Текст: Александр Служаков

Как заработать деньги на воздухе!

"Чемпионат.com" рассказывает о различных креативных маркетинговых ходах футбольных клубов, которые помогают им пополнять банковские счета.
16 ноября 2012, пятница. 19:00. Бизнес
Московский "Спартак" выступил с оригинальным коммерческим предложением, предоставив болельщикам возможность разместить рекламу на левом рукаве игровой формы красно-белых. Причём воспользоваться предложением можно как на домашних, так и на выездных встречах Премьер-Лиги. Такая акция рассчитана на один матч, а стоимость размещения варьируется в зависимости от статуса конкретного матча. В московских дерби против ЦСКА, "Локомотива" и "Динамо", а также в матчах против "Зенита" и "Анжи" стоимость размещения составит € 100 000 за один матч. В остальных встречах чемпионата России стоимость размещения составит € 50 000.

В данный момент "Спартак" планирует размещать рекламную информацию на форме всех футболистов, но может рассмотреть и вариант с оформлением рекламы на форме одного из игроков.

Такое предложение заставило нас покопаться в истории и вспомнить некоторые интересные маркетинговые ходы, которые проворачивали представители тех или иных футбольных клубов.

1. В 1999 году владельцы итальянского клуба "Фиорентина" додумались продавать банки с воздухом со стадиона. В ход пошли три "аромата": "Эссенция победы", "Дух трибун" и "Атмосфера раздевалки". О достоинствах подобной продукции судить трудно, но идея сработала – болельщики весьма охотно приобретали оригинальные "сувениры". Вот только в скором времени "фиалки" обанкротились и только в нынешнем сезоне постепенно возвращают себе утраченные позиции.

2. Испанская "Севилья" славится своими креативными идеями. Андалусийцы одними из первых выступили с предложением, благодаря которому все желающие всего лишь за 24,90 евро получают возможность разместить своё фото в форме маленького квадратика на номерах на спине каждого игрока команды. Идея компании под названием Playing 2 состоит в том, что любой фанат может зайти на сайт клуба и выбрать футболиста и точное место номера, где его фотография будет размещаться весь сезон. Несмотря на то что размер фото всего 2x2 мм, большинство фанатов в восторге и готовы платить за сам факт оказаться на спине своих кумиров. Понятно, что для клубов это начинание может принести дополнительный доход: если продать все места на форме каждого игрока команды, можно заработать порядка 75 000 евро. Примеру "Севильи" уже решили последовать их испанские коллеги из "Гранады" и сборная Уэльса по регби.


3. Другой андалусийский креатив заключается в следующем. Красочную рекламу разместили на козырьке скамейки запасных "Севильи" на родном стадионе клуба "Рамон Санчес Писхуан", который вмещает 45 тысяч зрителей. Впечатляющих размеров рекламная конструкция принадлежит мясному бренду Oscar Meyer и имеет вид гигантского хот-дога.

Креативная реклама будет радовать глаз фанатов как минимум до конца года. Именно на этот срок и подписан договор между сторонами.


4. Два любительских футбольных клуба в Греции из-за кризиса, продолжающегося в стране, привлекли необычных рекламных спонсоров: публичный дом и похоронное бюро. Как заявил президент ФК "Вукефала" Яннис Батциолас, любительский футбол в тяжёлых экономических условиях никто больше не поддерживает, поэтому клуб не смог отклонить предложение о спонсорстве со стороны публичного дома. Батциолас пошутил, что игроки, услышав о новом спонсоре, поинтересовались прежде всего, какие бонусы он им предоставит.

По словам руководителя "Вокефала", спонсор действует по закону, а весь его бизнес оценивается в два миллиона евро. Реклама борделя будет размещаться на форме игроков в течение всего сезона.


Из-за отсутствия финансовой поддержки клуб "Палеопирго" согласился рекламировать похоронное бюро. Один из менеджеров клуба пояснил, что владелец похоронного бюро – друг команды. На чёрных футболках игроков будет размещаться реклама бюро в виде большого креста с названием компании.


5. А эта история уже ближе к спартаковской. Немецкая футбольная лига (DFL) может с 1 января 2013 года заключить спонсорский контракт с логистической компанией Hermes.

Согласно предварительной договорённости, название фирмы будет размещено на рукавах футболок всех 36 команды, выступающих в первой и второй бундеслигах. За присутствие своего бренда, который окажется в зоне видимости телезрителей по всему миру, Hermes будет выплачивать DFL € 7-8 млн за сезон.


6. Мадридский "Атлетико" в прошлом сезоне проявил находчивость и отдельно продал рекламную площадь на футболках под дерби с мадридским "Реалом". Естественно, желающих напомнить о себе во время такого матча набралось в достатке. А мини-тендер выиграла китайская компания Huawei, ведущая бизнес в сфере информатики и компьютерных технологий.

Кстати, после того случая стороны решили продолжить сотрудничество. Логотип китайской компании появлялся на футболках "матрасников" в двух стартовых турах нынешнего чемпионата Испании и во встрече "Челси" — "Атлетико" за Суперкубок Европы.


7. В 2011 году "Манчестер Юнайтед" стал первой командой в английской премьер-лиге, которая решила разместить рекламу на своей тренировочной форме. На экипировке "МЮ" в течение четырех лет будет размещен логотип логистической компании DHL. "Дьяволам" в рамках этого соглашения удастся заработать аж 40 млн фунтов стерлингов.


8. Клуб восьмого по силам дивизиона Англии "Стэмфорд" стал первым английским футбольным клубом, который разместит на своих футболках никнейм в "Твиттере". Клуб уже заказал майки с надписью @StamfordAFC1896 на спине и QR-кодом, ведущим на микроблог команды.

"Мы хотим шагать в ногу с цифровой эпохой и использовать все возможности, которая она предоставляет. Наша маркетинговая стратегия сосредоточена вокруг общения с болельщиками через все возможные средства. Социальный микроблог позволит нам сделать это максимально эффективно", — сказал директор "Стэмфорда" Крис Риветт.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 14
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →