Мейнольф Шпринк – о бизнес-модели ФК «Байер»
Фото: Getty Images
Текст: Леонид Волотко

"Аспириновые" из Леверкузена

Конференцию PROспорт посетил директор по маркетингу "Байера", поделившийся секретами успешного функционирования леверкузенского клуба.
22 ноября 2012, четверг. 12:30. Бизнес
В 1904 году в немецком городе Леверкузене был создан футбольный клуб в качестве спортивного проекта местного химического завода-гиганта "Байер". Один из известных продуктов, изготавливаемый компанией – знаменитая ацетилсалициловая кислота, более известная как аспирин – возможно, самое коммерчески успешное лекарство в мире. Неудивительно, что футбольный клуб давно прозвали в честь продукта – "аспириновым".

Население Леверкузена небольшое, и основная часть местных жителей работает на градообразующем предприятии. И понятно, что логотип всемирно известной компании – байеровский крест – является бессменным элементом эмблемы футбольного
Шпринк: в 2007 году наш клуб принял решение снова модернизировать домашнюю арену "Байера". Годом ранее в Германии прошёл чемпионат мира, однако "Бай-Арена" не дотягивала до необходимого статуса и не была включена в список стадионов, которые примут матчи мирового первенства.
клуба.

— Пересекающиеся вертикальная и горизонтальные названия нашего бренда действительно являются исторической основой эмблемой футбольной команды, — объяснил директор по маркетингу и коммуникациям футбольного клуба "Байер-04" Мейнольф Шпринк на конференции PROспорт в Москве. – Однако в том случае, если компания решится на ребрендинг и изменит дизайн своего логотипа, у футбольного клуба, к сожалению, не будет выбора – ведь мы являемся дочерней компанией.

Домашний стадион леверкузенцев, к слову, носит одноимённое с химическим предприятием название – "Бай-Арена". К 1997 году руководство клуба завершило довольно длительную реконструкцию спортивного объекта, увеличив вместимость до 23 000 человек. Впрочем, через 10 лет руководства клуба вновь посчитало, что стадион нуждается в обновлении.

— В 2007 году наш клуб принял решение снова модернизировать домашнюю арену "Байера", — рассказал Шпринк. – Годом ранее в Германии прошёл чемпионат мира, однако "Бай-Арена" не дотягивала до необходимого статуса и не была включена в список стадионов, которые примут матчи мирового первенства. К тому же за состояние арены нас очень много и часто критиковали. В результате к 2009 году мы завершили реконструкцию стадиона в Леверкузене, увеличив его вместимость до 30 210
Леверкузен, как и большинство футбольных городов в мире, уступает Кайзерслаутерну, на территории которого возведена футбольная арена, рассчитанная на 50 000 зрителей при численности населения в 90 000 человек.
зрителей.

Согласно данным 2010 года, население города составляет 160 772 человек. Однако даже при таком соотношении Леверкузен, как и большинство футбольных городов в мире, уступает Кайзерслаутерну, на территории которого возведена футбольная арена, рассчитанная на 50 000 зрителей при численности населения в 90 000 человек.

В текущем сезоне леверкузенский клуб реализовал 18 500 сезонных абонементов. Годом ранее сезонные пропуска на трибуны "Бай-Арены" купили 29 300 болельщиков. Таким образом, на каждом домашнем матче "Байера" был аншлаг. Главная причина резкого падения количества проданных абонементов, по словам Шпринка, является неучастие команды в текущем сезоне в главном клубном турнире Европы – Лиги чемпионов.

Несмотря на достаточно средний статус команды по немецким и европейским меркам, "Байер" вполне может похвастать проделанной работой по привлечению болельщиков. Согласно статистике, у леверкузенцев 34 000 официально зарегистрированных фанатов, а также 312 фан-клубов. Для сравнения, у немецких грандов – мюнхенской "Баварии" и дортмундской "Боруссии" — 3187 и 550 фан-клубов соответственно.

К слову о "Баварии": в оригинале название команды пишется следующим образом: Bayern. Первое, что бросается в глаза, – схожесть с названием клуба из Леверкузена.

— Мы не обижаемся, если какие-то болельщики иногда путают наш клуб с мюнхенцами, — отметил директор по маркетингу и коммуникациям "Байера". – Ведь это наоборот является дополнительной рекламой нашей команды.
У леверкузенцев 34 000 официально зарегистрированных фанатов, а также 312 фан-клубов. Для сравнения, у немецких грандов – мюнхенской "Баварии" и дордтмундской "Боруссии" — 3 187 и 550 фан-клубов соответственно.
Однако во избежание этого многие представители средств массовой информации уже давно привыкли называть футбольные команды в соответствии с городами, а не официальными названиями. Никаких "Байер" и "Бавария" — только "Леверкузен" и "Мюнхен".

Что касается популярности немецких клубов, то она, разумеется, напрямую зависит от спортивных достижений. Леверкузенцам здесь похвастать особенно нечем – за последние 10 лет клуб однажды дошёл до финала Лиги чемпионов, в котором уступил мадридскому "Реалу", дважды участвовал в финальных матчах розыгрыша Кубка Германии, а также становился серебряным призёром бундеслиги. Тягаться с вышеперечисленными "Баварией" и дортмундской "Боруссией" с такой статистикой непросто.

— Все прекрасно понимают: мюнхенская "Бавария" — это исторически один из сильнейших клубов Германии с богатейшей историей. А чем может заинтересовать болельщиков "Байер"? – задаётся вопросом Мейнольф Шпринк. – Развитие нашего клуба связано со ставкой на молодое поколение футболистов. Помимо прекрасной работы нашей юниорской академии, мы активно используем собственную скаутскую систему. Специально нанятые люди ищут для нас молодых и перспективных футболистов, которых мы приглашаем в команду с очень раннего возраста. Например, несколько лет назад мы нашли очень талантливого футболиста, который был из Лейпцига. Для того чтобы он переехал в Леверкузен, "Байер" обеспечил его вместе со своей семьёй всеми необходимыми жилищными условиями. Действительно, если в клубе посчитают, что речь идёт о приобретении футболиста, который вполне может стать новой звездой, "Байер" готов потратиться в финансовом плане и позаботиться об игроке.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →