Umbro продан американской компании за $ 225 млн
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Nike избавился от культового бренда

Отныне товары под брендом Umbro будут производиться по лицензии. Покупка британской фирмы пять лет назад за $ 484 млн признана ошибкой Nike.
26 ноября 2012, понедельник. 13:00. Бизнес
Подешевел вдвое

Производитель спортивных товаров Nike продал свой аффилированный бренд Umbro и всю связанную с ним интеллектуальную собственность американской группе Iconix Brand, занимающейся управлением лицензионными правами. Сделка стоимостью $ 225 млн должна быть завершена к концу 2012 года. По мнению специалистов, после 88 лет успеха самый известный британский бренд спортивной одежды может оказаться не востребован.

Однако весной 2008-го, когда Nike купил британского конкурента за $ 483,7 млн, перспективы казались только радужными. К тому моменту Umbro одевал олимпийскую сборную Великобритании, футбольные сборные Бразилии и Англии, в том числе в 1962-м и 1966-м, когда они выигрывали чемпионаты мира. Двойной ромбик на груди красовался на футболках "Селтика", "Ливерпуля" и "Манчестер Юнайтед". Дела шли и в продажах — с 2004-го по 2006-й было реализовано около трёх миллионов футболок английской сборной.

Приобретая Umbro, Nike планировал увеличить своё присутствие в Европе и превзойти извечного конкурента Adidas в споре за звание крупнейшего в мире производителя футбольной экипировки. Но после провала сборной Англии на чемпионате Европы-2008 популярность формы Umbro пошла на убыль. Способствовала тому и ослабевшая конкуренция двух крупнейших спортивных ритейлеров, JJB sports и Sports Direct, которая поддерживала притягательную для большинства цену на футболки. В результате к 2009 году стоимость бренда Umbro снизилась вдвое — до $ 240,7 млн.

Финансовые возможности уже не позволяли Umbro выполнять условия переподписанного на девять лет контракта с Федераций футбола Англии, а именно выплачивать предусмотренные соглашением £ 20 млн в год. Впоследствии спонсорские контракты с ФА, а также "Манчестер Сити" перешли к Nike. Кроме того, по оценке экспертов, компания из Орегона может перехватить у британского бренда соглашения с другими командами — сборными Швеции и Ирландии.

Упор на Nike Football

В мае 2012 года Nike объявил о намерении помимо Umbro продать ещё и марку модной одежды Cole Haan. Вместе эти два подразделения в минувшем финансовом году принесли компании $ 43 млн убытка. При сохранении обоих брендов в портфеле Nike убытки в 2013 году прогнозировались на уровне $ 75 млн.

"Перед Nike был выбор — добиваться роста либо в Umbro, либо в своём футбольном подразделении. Компания получит большую отдачу при инвестировании в свой собственный бренд, поэтому было решено избавиться от Umbro", — считает Эндрю Бёрнс, аналитик DA Davidson.

В Nike заявили, что расставание с Umbro и Cole Haan связано с желанием компании сконцентрироваться на развитии своих основных торговых марок: NIKE, Jordan, Converse и Hurley.

"Решение об отделении любого бизнеса даётся сложно, но в данном случае это позволит нам сосредоточиться на возможностях, обладающих наибольшим потенциалом. У Umbro прекрасное наследие, но мы считаем, что Nike Football способен удовлетворять потребности футболистов как на поле, так и за его пределами", — отметил президент и исполнительный директор Nike Марк Паркер.

Нишевый продукт

Iconix Brand Group, купившая Umbro у Nike, не является производителем или продавцом товаров, а занимается управлением лицензионными правами. Группа владеет почти тремя десятками торговых марок (Candie’s, Mossimo, Marc Ecko, Badgley Mischka и др.) и продаёт производителям и крупным торговым сетям (Walmart, Target) право выпуска товаров под этими брендами. В 2011 году выручка Iconix от продажи лицензий составила $ 370 млн.

"Мы изучили Umbro и поняли, что это глобальный бренд, который представлен приблизительно в 100 странах, — заявил исполнительный директор Iconix Brand Group Нил Коул. — У них есть сильные лицензионные соглашения в 20 странах, включая Россию, Южную Америку и Европу. Кроме того, у марки великая история. В форме Umbro играли Пеле и Бекхэм.

У Umbro не получилось с Nike, но сам бренд работал неплохо, и мы не хотим это менять. У компании отличные спонсорские контракты и сильные позиции в Великобритании, Франции, Китае и США. При этом понятно, что Umbro — не та марка, которая должна продаваться в массовых магазинах".
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →