YouTube делает футбол все более доступным
Текст: Павел Астафьев

Мировые спорт-бренды выходят в YouTube

YouTube внёс изменения в жизнь, наверное, каждого интернет-пользователя. Теперь сервис по видео-обмену обратил взоры на любителей спорта.
3 декабря 2012, понедельник. 13:00. Бизнес
YouTube появился в 2005 году и настолько быстро стал, по сути, культовым сайтом, на котором можно было не только посмотреть видео, но и самому загрузить свой ролик, что уже в ноябре 2006 года Google пришлось заплатить за него 1,65 млрд долларов. Постепенно сервис стал привлекать внимание телевизионных и звукозаписывающих компаний, желающих обратиться к молодой аудитории всего мира. В настоящий момент на YouTube ежемесячно заходит 800 млн человек, которые просматривают в общей сложности 4 млрд часов видео, что позволяет ему занимать третье место в списке самых посещаемых мировых сайтов — сразу после Facebook и Google. Несмотря на эти безусловные достижения, отношения видео-сервиса со спортом были особенно прохладными. Дело в том, что лиги и федерации настолько привыкли к стандартным каналам распространения видеоматериала, приносящих всё большие прибыли, что считали выход на YouTube потенциальной угрозой этим доходам. Очевидно, ситуация начала меняться.

— В мире очень много брендов, в том числе тех, которые спонсируют олимпийские игры, которые ждут больше рекламных возможностей, — говорит Клод Руибал, отвечающий за спортивный контент YouTube. — Они хотят предлагать контент потребителям, который бы, к примеру, не прерывался на 30-60 секунд. Их цель состоит в том, что встроить свои имя в эксклюзивный материал, который вы не сможете увидеть по телевизору. И у нас, я считаю, для этого есть все возможности.

Свой спортивный потенциал YouTube впервые продемонстрировал в 2008 году, когда стал партнёром Международного олимпийского комитета по показу отчётов о соревнованиях Олимпиады в Пекине в 77 странах Азии, Ближнего Востока и Африки. В 2010 сделан шаг вперед, и на сайте можно было следить вживую за матчами индийской премьер-лиги по крикету, а в этом году можно было наблюдать за очередным партнёрством компании с МОК. NBC организовал на YouTube свои трансляции на 20 каналах, а Олимпийский комитет повторил свой опыт четырёхлетней давности в 64 странах Азии и Африки.

Естественно, не остался в стороне и футбол, которому посвящено более 150 каналов, где можно посмотреть видео-нарезку, интервью, пресс-конференции и много другое. Сейчас в YouTube представлено около 80 клубов, в том числе "Челси", "Манчестер Юнайтед", "Рома", "Фиорентина", "Марсель", ПСЖ, "Спартак" и "Зенит".

— Официальный канал, скажем, "Барселоны" посещает очень много человек, они там проводят много времени, — продолжает Руибал. — Он стал, можно сказать, меккой футбольных болельщиков, которым интересно, что происходит с командой в течение недели — кто тренируется, кто травмирован, какие последние новости.

Несмотря на то что YouTube занимается онлайн-вещанием, в частности "Копа Америка" в тех странах, на которые не распространяются телевизионные контракты, новое соглашение английской премьер-лиги с British Sky Broadcasting и BT, которые за три года заплатят 3 млрд фунтов, показал, что в нынешней системе координат места компании на этом рынке нет. По прикидкам руководства, на то, чтобы раскрутить онлайн-показы, уйдёт около пяти лет, а вот на рынке обзоров матчей, серьёзных конкурентов у YouTube, по сути, не существует, так что она максимально концентрируется именно на нём. В этом году ею были заключены контракты с французской лигой 1 и шотландской премьер-лигой по созданию специализированных каналов, доступных во всём мире. Более того, в середине года появился канал Love Football, где можно посмотреть лучшие моменты матчей целого ряда чемпионатов, включая итальянскую серию А, американскую МЛС и английский чемпионшип, а сентябре — Gillette Football Club, где кроме собственно видео можно получить статистическую информацию, предоставляемую компаниями Squawka и Opta. И это не говоря о таких локальных продуктах, как испанский Liga channel и немецкий Sky Sport channel.

— Мы потратили много времени на то, чтобы выслушать наших клиентов, — говорит о своём приходе на YouTube Алекс Тозолини, вице-президент направления электронного бизнеса компании Procter & Gamble. — Нет сомнения, что очень многие мужчины и женщины любят футбол, но у них есть определённые проблемы с тем, чтобы получить нужную информацию в нужном месте и, чего уж греха таить, бесплатно. Чтобы предоставить им эту возможность мы стали искать партнёра, а по количеству пользователей конкурентов у YouTube просто не существует, так что партнёрство родилось само собой.

Конкурент, правда, у YouTube всё же есть. Это Yahoo!, которая обладает правами на показ нарезок матчей английской премьер-лиги.
И несмотря на то что у компании, принадлежащей Google, есть соглашения с отдельными клубами этого чемпионата, всё, что оказывается за гранью этих контрактов, с сайта удаляется. Именно в таком ключе YouTube и предлагает сотрудничать всем федерациям, лигам и клубам, предоставляя им площадку для продвижения в тех странах и в том объёме, в котором это позволяют делать заключённые контракты, если они, конечно, есть.

Особенно это актуально для не самых популярных видов спорта. К примеру, для фехтования, федерация которого плотно работает с YouTube, транслируя на своём канале крупнейшие соревнования. То же самое происходит и с другими видами спорта, которые представлены в международной организации "СпортАккорд" и имеют свою собственную видео-площадку The Sports Hub.

— Если Франция готова платить, Италия готова, Россия, то мы с удовольствием станем неэксклюзивными, территориально ограниченными при показе каких-то спортивных событий, — говорит Руибал. — Мы стараемся работать в рамках действующих контрактов, предлагая федерациям дополнительные возможности для популяризации вида спорта.

Если для многих видов спорта это по-настоящему уникальный шанс, который они ждали, возможно, всю жизнь, то для футбола это предложение не кажется столь уж уникальным. И тем не менее спорт № 1 под давлением ли своих партнёров или из желания стать доступным более широкому зрителю в YouTube всё же появляется. Сама же компания после захвата рынков пользовательского и музыкального видео готовится поставить ещё одну галочку в списке своих достижений, теперь уже напротив "спортивного видео".
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 4
22 февраля 2017, среда
21 февраля 2017, вторник
20 февраля 2017, понедельник
18 февраля 2017, суббота
17 февраля 2017, пятница
16 февраля 2017, четверг
15 февраля 2017, среда
14 февраля 2017, вторник
13 февраля 2017, понедельник
11 февраля 2017, суббота
10 февраля 2017, пятница
9 февраля 2017, четверг
8 февраля 2017, среда
7 февраля 2017, вторник
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →