Радиотрансляции матчей от Talksport по всему миру
Фото: Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Радиофутбол выходит на мировую арену

Подписав четырёхлетний контракт с премьер-лигой, радиокомпания Talksport планирует стать глобальным игроком на рынке аудиотрансляций.
17 декабря 2012, понедельник. 13:00. Бизнес
Глобализация медиарынков добралась и до сегмента радио. Британская станция Talksport, входящая в холдинг UTV Radio, в этом году переживает знаменательные перемены. Весной она перешла на 24-часовой режим спортивного вещания, избавившись от других программ, не связанных с футболом, регби, крикетом, теннисом. А затем приобрела у английской премьер-лиги права на радиотрансляцию всех 380 матчей турнира за пределами Европы на английском, испанском и китайском языках.

Теперь в течение четырёх лет Talksport сможет комментировать игры для стран Америки, Азии, Африки – везде, кроме стран европейского экономического пространства и Британии. Правда, на территории последней станция и так владеет правами на трансляцию 64 матчей сезона. Как и прежде, комментируют премьер-лигу сотрудники Talksport из лондонской студии и с английских стадионов.

После подписания контракта в офисе компании было оборудовано 30 дополнительных комментаторских. Но главный вопрос – кадровый. Особенно непросто оказалось найти тех, кто будет комментировать премьер-лигу на китайском. Исполнительный директор Talksport Скотт Таунтон со смехом вспоминает, как на первую игру нового сезона в Манчестере компания новых китайских комментаторов пришла в футболках "МЮ".

"Реальность такова, что около полумиллиарда китайцев считают себя болельщиками "Юнайтед", — отмечает он. – Для нас Поднебесная – рынок с огромным потенциалом. Но для того, чтобы работать здесь, нам нужна внятная бизнес-модель, позволяющая извлекать прибыль. Пока же мы вынуждены блокировать распространение нашего радиоэфира в Китае".

Главный смысл всего четырёхлетнего проекта Talksport – создание глобального футбольного продукта по аналогии с телевизионным Sky. На данный момент эта ниша никем не занята. Три языка – только начало. В планах радиостанции организация радиотрансляций на французском (с прицелом на африканские страны), русском, индонезийском, малазийском. "У нас достаточно возможностей, чтобы оборудовать ещё несколько десятков комментаторских в нашем офисе. Вопрос только в том, насколько это экономически будет оправдано – организовывать 380 трансляций на шести-восьми языках", — рассуждает Таунтон.

Технически работать на новых рынках не составляет труда, поскольку по контракту с премьер-лигой Talksport получил право проводить радиотрансляции матчей не только на аналоговых станциях, но и цифровыми способами – в Интернете, через приложения, телефонные сервисы. При этом получать доход за счёт продажи приложений или трансляций компания пока не собирается.

Главный инструмент – это всё-таки реклама. Теперь Talksport может предложить своим партнёрам глобальную аудиторию. Передавая местным радиостанциям права на трансляцию того или иного матча премьер-лиги, компания оставляет за собой определённое количество рекламного времени. Сейчас оно используется для продвижения других продуктов Talksport, например, аудиотрансляций в Интернете, но в дальнейшем может стать для рекламодателей возможностью обращения к слушателям по всему миру. На данный момент партнёрами британцев уже стали местные радиостанции Канады, Новой Зеландии, Нигерии и Ганы, и это только начало.

Разумеется, при выходе на мировой рынок Talksport не собирается ограничиваться продажей сублицензий на некоторые матчи премьер-лиги. Где-то радиостанция может запустить свой полноценный эфир – с программами, дискуссиями, звонками в эфир, где-то ставка будет сделана на мобильные и интернет-сервисы. Кроме того, компания расширяет свой пакет медиаправ. В августе она договорилась с ФА по аудиотрансляциями ряда встреч Кубка Англии, сборной, игры за Суперкубок.

"Исходя из того рынка, где мы собираемся наращивать наше присутствие, мы будем предлагать больше актуальных продуктов. Футбол – это универсальная вещь. Но, например, запуская аналоговое вещание в Индии, мы должны обязательно освещать и крикет. А в странах юго-восточной Азии – бейсбол, бадминтон, баскетбол. Всё это требует детальной проработки и договорённостей с местными партнёрами", — констатирует исполнительный директор Talksport.

У радиокомпании есть четыре года для того, чтобы воплотить планы в жизнь и изменить рынок футбольных аудиотрансляций. Если задуманное удастся, то следующий контракт с премьер-лигой будет подписан уже на других условиях. А мировая аудитория получит новый продукт, сопоставимый по качеству с тем, что делает Sky в области спортивного телевидения.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →