4-й тур: "Зенит" — "Спартак
Текст: Сергей Корытов
Фото: "Чемпионат.com"

ТВ-итоги 2012 года: чемпионат России по футболу

Самые популярные матчи текущего сезона российского чемпионата и почему аудитория центральных игр тура продолжает сокращаться.
20 декабря 2012, четверг. 13:00 Бизнес

Средняя российская ТВ-аудитория центральных игр тура по месяцам 2012 г. изменялась так (включая зрителей федеральных, платных и региональных каналов и ретрансляций в Интернете).

Несмотря на то что общая аудитория РФПЛ (число россиян, кто хотя бы изредка любым из доступных способов смотрит матчи Премьер-Лиги или их обзоры) в течение 2012 года практически не изменилась и осталась на уровне 9,5 млн жителей страны, активность телеболельщиков в новом сезоне пока несколько ниже, чем в весенней части предыдущего чемпионата.

И это притом, что в текущем первенстве центральные игры показывает более рейтинговый канал НТВ, охватывающий и большее число российских граждан, чем «Россия 2». В частности, в среднем условные матчи тура весной этого года смотрели 4,1 млн, а в последующие месяцы – 3,8 млн человек. Максимальная аудитория одной трансляции весной составила 6,2 млн чел. (ЦСКА – «Зенит»), а во втором полугодии – 5,5 млн чел. («Зенит» – «Спартак»).

Преимущества и значимость канала НТВ были нивелированы следующими факторами:

На «России 2» шли действительно центральные игры тура, в то время как НТВ не показал такие игры, как «Спартак» – ЦСКА, «Спартак» – «Зенит», ЦСКА – «Зенит», оба матча «Зенита» с «Анжи» и т.д.

«Россия 2» транслировала игры в прямом эфире по всем часовым поясам, а на НТВ вещание за Уралом осуществлялось исключительно в записи после полуночи по местному времени.

На НТВ все игры начинались в относительно раннее время (13:30 мск), что существенно снизило интерес к ним широкой аудитории. На «России 2», как правило, игры начинались позже, в том числе и в прайм-тайм.

На федеральных каналах перестали выходить обзоры игр Премьер-Лиги в удобное для зрителей время, что не способствует повышению внимания публики к национальному чемпионату. В эфире осталась лишь соответствующая передача на «ТВ-Центре», которая выходит по понедельникам после полуночи.

ТЫСЯЧИ В ПЛЮС, МИЛЛИОНЫ В МИНУС

Такая схема показа матчей на федеральном канале НТВ была сформирована «Лигой ТВ» с целью стимулирования подключения канала «Наш футбол». Но должного эффекта в очередной раз не последовало – как не было у платного канала знакового, но в данном случае несущественного количества абонентов в 1 млн человек, так к этой отметке даже и не приблизились (фактическое проникновение не превышает 1% российских домохозяйств). Принципиально не изменило картину и прекращение вещания канала «Спорт Плюс» на платформе «Триколор ТВ».

При этом в осенней части текущего первенства (после 19 туров) среднестатистический поклонник Премьер-Лиги посмотрел 15 игр, т.е. он это делал реже, чем один матч в каждом туре. Соответственно суммарное (все телеканалы, включая Интернет) количество телесмотрений ЧР-2012/13 после 19 туров по сравнению с аналогичным прошлогодним значением сократилось почти на 10%, а по сравнению с ЧР-2006 падение вообще составило более 50%.

Кроме этого, и так небольшая российская аудитория своего футбольного первенства (относительно всего населения имеет одно из худших значений в Европе) весной 2013 года, вероятно, сократится ещё на 10-15%. К слову, в этом случае её может догнать или превысить отечественная аудитория КХЛ.

Уже несколько лет подряд наш футбольный чемпионат в лучшем случае добавляет несущественные с точки зрения масштабов проекта тысячи подписчиков платного телеканала, но теряет миллионы своих реальных поклонников. Так, за последние четыре года численность последних сократилась на 37%, или на 5,5 млн человек. А средняя аудитория центральных матчей тура за этот период снизилась на 48% – с 7,3 млн до 3,8 млн человек.

Не удивительно, что, загнав себя в тупик, РФПЛ ухватилась за идею с чемпионатом СНГ. При этом, так до конца и не осознав, что главное в подобных проектах – будет ли реально востребован публикой соответствующий (сформированный лигой) ТВ-продукт, а не то, что об этом думают руководители российских клубов и иных организаций.

ЧР-2012/13 (19 ТУРОВ)

В среднем центральные матчи с участием ведущих клубов Премьер-Лиги смотрело следующее количество российских телезрителей (с учётом каналов НТВ, «Наш футбол», «Спорт Плюс», «100 ТВ», «Грозный» и ретрансляций в Интернете).

А наиболее популярными матчами осенней части ЧР-2012/13 стали следующие.

Рейтинг-лист самых популярных матчей РФПЛ-2012//13 после 19 туров
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)

Интернет

В условиях сокращения общедоступных ТВ-трансляций поклонники РФПЛ продолжают перебираться в Интернет, где немало разнообразных предложений по онлайн просмотру игр первенства. Правда, непосредственно сетевые ретрансляции отдельных игр Премьер-Лиги (с учётом и нелегальных ресурсов) одновременно собирали у мониторов относительно небольшое их число. Причём максимальный интерес вызывали лишь матчи с участием московского «Спартака» в отсутствии трансляции на федеральном канале НТВ.

Лидерами сезона в этой номинации стали следующие матчи: «Спартак» – ЦСКА (11-й тур, 370 тыс. web-зрителей), «Локомотив» – «Спартак» (7-й тур, 320 тыс. web-зрителей) и «Кубань» – «Спартак» (8-й тур, 280 тыс. web-зрителей).

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
20 сентября 2017, среда
19 сентября 2017, вторник
18 сентября 2017, понедельник
17 сентября 2017, воскресенье
15 сентября 2017, пятница
14 сентября 2017, четверг
13 сентября 2017, среда
12 сентября 2017, вторник
11 сентября 2017, понедельник
10 сентября 2017, воскресенье
9 сентября 2017, суббота
Партнерский контент