4-й тур: "Зенит" — "Спартак
Фото: "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

ТВ-итоги 2012 года: чемпионат России по футболу

Самые популярные матчи текущего сезона российского чемпионата и почему аудитория центральных игр тура продолжает сокращаться.
20 декабря 2012, четверг. 13:00. Бизнес
Средняя российская ТВ-аудитория центральных игр тура по месяцам 2012 г. изменялась так (включая зрителей федеральных, платных и региональных каналов и ретрансляций в Интернете).


Несмотря на то что общая аудитория РФПЛ (число россиян, кто хотя бы изредка любым из доступных способов смотрит матчи Премьер-Лиги или их обзоры) в течение 2012 года практически не изменилась и осталась на уровне 9,5 млн жителей страны, активность телеболельщиков в новом сезоне пока несколько ниже, чем в весенней части предыдущего чемпионата.

И это притом, что в текущем первенстве центральные игры показывает более рейтинговый канал НТВ, охватывающий и большее число российских граждан, чем "Россия 2". В частности, в среднем условные матчи тура весной этого года смотрели 4,1 млн, а в последующие месяцы – 3,8 млн человек. Максимальная аудитория одной трансляции весной составила 6,2 млн чел. (ЦСКА – "Зенит"), а во втором полугодии – 5,5 млн чел. ("Зенит" – "Спартак").

Преимущества и значимость канала НТВ были нивелированы следующими факторами:

На "России 2" шли действительно центральные игры тура, в то время как НТВ не показал такие игры, как "Спартак" – ЦСКА, "Спартак" – "Зенит", ЦСКА – "Зенит", оба матча "Зенита" с "Анжи" и т.д.

"Россия 2" транслировала игры в прямом эфире по всем часовым поясам, а на НТВ вещание за Уралом осуществлялось исключительно в записи после полуночи по местному времени.

На НТВ все игры начинались в относительно раннее время (13:30 мск), что существенно снизило интерес к ним широкой аудитории. На "России 2", как правило, игры начинались позже, в том числе и в прайм-тайм.

На федеральных каналах перестали выходить обзоры игр Премьер-Лиги в удобное для зрителей время, что не способствует повышению внимания публики к национальному чемпионату. В эфире осталась лишь соответствующая передача на "ТВ-Центре", которая выходит по понедельникам после полуночи.

ТЫСЯЧИ В ПЛЮС, МИЛЛИОНЫ В МИНУС

Такая схема показа матчей на федеральном канале НТВ была сформирована "Лигой ТВ" с целью стимулирования подключения канала "Наш футбол". Но должного эффекта в очередной раз не последовало – как не было у платного канала знакового, но в данном случае несущественного количества абонентов в 1 млн человек, так к этой отметке даже и не приблизились (фактическое проникновение не превышает 1% российских домохозяйств). Принципиально не изменило картину и прекращение вещания канала "Спорт Плюс" на платформе "Триколор ТВ".

При этом в осенней части текущего первенства (после 19 туров) среднестатистический поклонник Премьер-Лиги посмотрел 15 игр, т.е. он это делал реже, чем один матч в каждом туре. Соответственно суммарное (все телеканалы, включая Интернет) количество телесмотрений ЧР-2012/13 после 19 туров по сравнению с аналогичным прошлогодним значением сократилось почти на 10%, а по сравнению с ЧР-2006 падение вообще составило более 50%.

Кроме этого, и так небольшая российская аудитория своего футбольного первенства (относительно всего населения имеет одно из худших значений в Европе) весной 2013 года, вероятно, сократится ещё на 10-15%. К слову, в этом случае её может догнать или превысить отечественная аудитория КХЛ.

Уже несколько лет подряд наш футбольный чемпионат в лучшем случае добавляет несущественные с точки зрения масштабов проекта тысячи подписчиков платного телеканала, но теряет миллионы своих реальных поклонников. Так, за последние четыре года численность последних сократилась на 37%, или на 5,5 млн человек. А средняя аудитория центральных матчей тура за этот период снизилась на 48% – с 7,3 млн до 3,8 млн человек.

Не удивительно, что, загнав себя в тупик, РФПЛ ухватилась за идею с чемпионатом СНГ. При этом, так до конца и не осознав, что главное в подобных проектах – будет ли реально востребован публикой соответствующий (сформированный лигой) ТВ-продукт, а не то, что об этом думают руководители российских клубов и иных организаций.

ЧР-2012/13 (19 ТУРОВ)

В среднем центральные матчи с участием ведущих клубов Премьер-Лиги смотрело следующее количество российских телезрителей (с учётом каналов НТВ, "Наш футбол", "Спорт Плюс", "100 ТВ", "Грозный" и ретрансляций в Интернете).


А наиболее популярными матчами осенней части ЧР-2012/13 стали следующие.

Рейтинг-лист самых популярных матчей РФПЛ-2012//13 после 19 туров
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)


Интернет

В условиях сокращения общедоступных ТВ-трансляций поклонники РФПЛ продолжают перебираться в Интернет, где немало разнообразных предложений по онлайн просмотру игр первенства. Правда, непосредственно сетевые ретрансляции отдельных игр Премьер-Лиги (с учётом и нелегальных ресурсов) одновременно собирали у мониторов относительно небольшое их число. Причём максимальный интерес вызывали лишь матчи с участием московского "Спартака" в отсутствии трансляции на федеральном канале НТВ.

Лидерами сезона в этой номинации стали следующие матчи: "Спартак" – ЦСКА (11-й тур, 370 тыс. web-зрителей), "Локомотив" – "Спартак" (7-й тур, 320 тыс. web-зрителей) и "Кубань" – "Спартак" (8-й тур, 280 тыс. web-зрителей).
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 1
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →