Популярность клубов в Facebook, Twitter, ВКонтакте
Фото: Александр Сафонов, "Чемпионат.com"
Текст: Михаил Тяпков

Клубы РФПЛ в социальных сетях

Мы провели исследование популярности представительств клубов Премьер-Лиги в ведущих социальных сетях и динамики её роста в 2012 году.
27 декабря 2012, четверг. 13:15. Бизнес
2012-й стал периодом бурного роста активности отечественных клубов в социальных сетях. Ещё полтора года назад иметь официальную страничку в "Фейсбуке" или группу "ВКонтакте" считалось блажью избранных – по сути, лишь "Зенита" да "Спартака". Однако сейчас мировой тренд популяризации клуба через социальные сети и установления прямого контакта с болельщиками добрался и до Премьер-Лиги.

Активнее всего наши клубы осваивают "Твиттер". Это неудивительно, ведь по части создания и поддержания аккаунта это самая простая сеть. Никаких особенных требований по дизайну – картинка пользователя да фон, который можно выбрать из числа базовых. В общем, решение руководства – это, по сути, единственное, что нужно для открытия клубного представительства в "Твиттере". Кстати, и сами футболисты предпочитают именно эту социальную сеть.

Что касается наполнения, то тут формат сообщения в 140 знаков подразумевает минимум разнообразия. Сформировавшийся канон представительства футбольного клуба в "Твиттере" — это ссылки на новости официального сайта, оперативная информация о составах перед игрой, онлайны матчей, короткие новости с тренировок и экспресс-комментарии игроков и тренеров. Также сотрудники пресс-служб, поддерживающих аккаунты, могут отвечать на вопросы фолловеров и выкладывать различные фото с тренировок и матчей в режиме live.


Twitter – единственная сеть, в которой сейчас представлены все клубы Премьер-Лиги. Последней свой аккаунт создала "Мордовия", число его подписчиков пока не превысило нескольких сотен. Но динамика роста фолловеров здесь высока у всех команд. Помимо основной аудитории, болельщиков, на Twitter-аккаунты подписываются журналисты, чтобы отслеживать новости клуба. Поэтому при том, что самые популярные страницы российских клубов не имеют в этой сети такого количества подписчиков, как в Facebook, но зато и минимальное количество фолловеров
уже через несколько месяцев активного продвижения в "Твиттере" — это 2-3 тысячи.

"Фейсбук" и "ВКонтакте" нет смысла рассматривать в отдельности, поскольку функционал этих социальных сетей примерно одинаков. Разве что в плане видео и аудио российский аналог мирового гиганта более продвинут из-за ситуации с авторскими правами. Специфика "Фейсбука" – это ещё и общение в формате "клуб – подписчики", то есть практически на всех официальных страницах единственным поставщиком контента выступают пресс-служба, коммерческая служба – в общем, те, кто так или иначе отвечает за наполнение. Пользователи же комментируют записи, ставят "лайки", присылают свои фотографии, участвуют в конкурсе. Группы "ВКонтакте" подразумевают больше общения на уровне "подписчик – подписчик", то есть обсуждения различных тем и новостей между болельщиками.

Впрочем, и эта грань сейчас стремительно стирается, поскольку с некоторых пор "ВКонтакте" тоже создаются так называемые официальные страницы, где все записи создаются администраторами, а не пользователями. К примеру, так обстоит дело у "Зенита". Питерцы вообще на передовой продвижения в социальных сетях – они их осваивают давно и успешно. В том же "ВКонтакте", который ещё и исторически близок клубу (тоже создавался в городе на Неве), есть страницы не только самой команды, но и магазина, программы лояльности, официальных фан-клубов.


Вообще же за последний год питерцы в 3-4 раза подняли посещаемость своих страниц в "Фейсбуке", "ВКонтакте" и "Твиттере". Опираясь не только на русскоязычную аудиторию, питерский клуб сообщения на своей странице в "Фейсбуке" публикует в том числе на английском языке. Кроме того, "Зенит" ещё и лидер по части интерактива – всевозможных конкурсов.

Другой флагман российского футбола в социальных сетях – "Спартак". Красно-белые занимают второе место по популярности с большим отрывом от преследователей. Залог популярности "Зенита" и "Спартака" — огромная аудитория поклонников, особенно в Петербурге и Москве, где проникновение социальных сетей в болельщицкую среду уже достаточно внушительно. Кроме того, эти клубы на слуху и в Европе, так что среди подписчиков во всемирном "Фейсбуке" немало иностранцев.

В "Фейсбуке" внушительного прироста аудитории (почти в 7 раз) добился ЦСКА. Погресс наблюдается у "Рубина" и "Крыльев". Причём у самарцев страница создана и поддерживается не клубом, а болельщиками, но при этом вполне профессионально. До сих пор не обзавелись даже такими представительствами "Волга", "Алания" и "Мордовия", оценивать которых можно разве что по "лайкам" базовых страниц с информацией о клубе, которых у владикавказцев чуть больше 500, а у двух других и того меньше.


В силу популярности "ВКонтакте" в регионах провинциальные клубы пользуются в этой сети куда большей популярностью. В то время как столичные "Динамо" и ЦСКА лишь недавно обзавелись своими официальными группами. Так что следом за "Зенитом" и "Спартаком" здесь "Рубин" с примерно 30 тысячами подписчиков (при этом казанцы чуть ли единственные, у кого аудитория в этой сети в этом году не выросла). Также большой популярностью пользуется ещё одна неофициальная группа "Крыльев". Нет официальной страницы у "Терека", поскольку в Чечне, как известно, "ВКонтакте" под запретом.

Можно прогнозировать, что в следующем году динамика роста лидеров сферы, "Зенита" и "Спартака", будет несколько ниже. При этом популярность клубов в социальных сетях уже вполне соответствует показателям серьёзных клубов из ведущих чемпионатов. До грандов с их всемирной аудиторией ещё очень далеко, но по мере проникновения Интернета и социальных сетей в российскую глубинку рост будет продолжаться. В этом плане у региональных команд ресурс увеличения аудитории достаточно велик. Ведь многие из них делают лишь первые шаги в этом направлении (и то пока не все), подчас не совсем понимая, зачем это нужно. Так что разрыв в социализации клубов Премьер-Лиги, кажется, пропорционален разрыву в бюджетах и футбольных возможностях.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 11
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →