Популярность клубов в Facebook, Twitter, ВКонтакте
Фото: Ярослав Неелов, "РИА Новости"
Текст: Александр Служаков

Клубы КХЛ в социальных сетях

"Чемпионат.com" оценил популярность клубов КХЛ в ведущих социальных сетях и отметил работу СКА, "Локомотива" и "Спартака".
27 декабря 2012, четверг. 20:30. Бизнес
Развитие своих страничек во всех социальных сетях стало одной из главных задач абсолютно всех клубов, вид спорта в данном случае значения не имеет. Это важный маркетинговый момент, к сожалению, в России немногие это понимают. Кто-то по-прежнему занят освоением бюджетных средств и не стремится привлекать новую аудиторию. Что ж, у всех разное понимание того, как нужно привлекать болельщиков, как с ними выстраивать отношения, как повышать внимание к своему клубу. Остаётся надеяться, что в скором времени у нас не останется клубов, в том числе и в КХЛ, которые не хотят работать.

Пока же таких примеров достаточно. "Амур", ставший в прошлом году одним из главных открытий, не воспользовался ситуацией, не стал привлекать поклонников. А зачем? Наверное, так подумали в Хабаровске. На нас же и так ходит полный стадион. Это всё просто замечательно, но нам такой подход претит. На данный момент "Амур" зарегистрирован только в Instagram, где у него есть аж 292 фолловера, причём и в этой сети
он появился совсем недавно.

В тех же тонах вполне можно говорить и о "Нефтехимике", который на данный момент занимается, причём не очень удачно, Facebook. Страшно подумать, но на третьем месте с конца ЦСКА! Клуб, в который вливаются миллионы долларов, имеющий огромную армию болельщиков, даже не думает о своём имидже. Получается, что за красно-синих в общей сложности болеет 1212 человек – 645 в Twitter и 567 на канале Youtube. Когда видишь эти цифры, сразу становится понятно, как работают службы клуба и какие задачи поставлены руководством. У футбольного СКА только в Twitter 97 тысяч фолловеров. Это о чём-то да говорит.

Нет ни одной социальной сети, в которой были бы представлены абсолютно все клубы КХЛ. В Facebook не хватает ЦСКА, "Амура" и "Ак Барса". Казанцы на данный момент бросили все силы на ВКонтакте, где они собрали уже почти 30 тысяч подписчиков.

Что касается Twitter, то здесь отсутствует всё тот же "Амур", а заодно и "Нефтехимик". Остальные сети развиты и того хуже. Занятно, что большая часть аудитории "Спартака" собрана в Google+, далеко не самой популярной соцсети, причём только за последний месяц прирост красно-белых составил почти 11,5 тысяч в Google+. За всё время раскрутки Facebook и ВКонтакте они не сумели собрать больше 10,5 тысяч.

На средних позициях находится московское "Динамо", являющееся действующим обладателем Кубка Гагарина. Бело-голубые идут на 11-м месте вслед за магнитогорским "Металлургом". Вроде бы во всех основных соцсетях динамовцы есть, но работа ведётся недостаточно активно. Впрочем, как показывает практика футбольного клуба, динамовские болельщики не особо-то и жалуют Интернет.


Но что мы всё о грустном. Давайте поговорим о лидерах. Это, в первую очередь, СКА и "Локомотив", "Спартак" также находится в этом ряду благодаря Google+. Ярославцы явные лидеры в Twitter, они практически вплотную подобрались к отметке в 30 тысяч фолловеров. "Армейцы" с Невы отстают примерно на 7 тысяч. Но если попытаться сравнить с лидерами РФПЛ по этому показателю, то эти цифры выглядят смешными. У "Зенита", к примеру, уже 159 тысяч последователей, у ЦСКА и "Спартака" около 100 тысяч. С другой стороны, такое сравнение не совсем уместно, но для полноты картины о нём нужно было упомянуть.

Лидером ВКонтакте, как уже было сказано, является АК Барс. Ежедневно представители казанского клуба радуют массой новостей, видеороликами, выкладывают фотографии. Одним словом, ведут образцовую работу. СКА и здесь идёт на втором месте. Как говорится, стабильность — признак мастерства. Не так плохи дела у нижегородского "Торпедо". ВКонтакте они удерживают третью позицию от посягательств "Трактора". У обоих клубов около 20 тысяч подписчиков.

Что касается Facebook, то здесь российские клубы не так активны. Лучшим среди них опять-таки является СКА с показателем 8484, далее идут "Локомотив" и московское "Динамо". Но всем им далеко до братиславского "Слована". Словаки как следует взялись за самую популярную международную социальную сеть и уже пересекли отметку в 20 тысяч подписчиков. На втором месте следует пражский "Лев", он подбирается к 15 тысячам. Вот с кого нужно брать пример российским командам.

В КХЛ только два клуба, которые освоили все социальные сети, — это "Спартак" и "Автомобилист", москвичи и екатеринбуржцы добрались даже до Instagram и Foursqaure. Другое дело, что аудитория уральцев ВКонтакте (7047 человек) перекрывает все остальные соцсети. СКА пока что игнорирует Google+, но это не мешает питерским "армейцам" лидировать в общем зачёте – на их счету 58 тысяч подписчиков.

Безусловно, в следующем году активность клубов КХЛ ещё возрастёт и, возможно, мы увидим цифры, в три раза превышающие то, что мы видим сейчас. Но хотелось бы, чтобы в 2013 году клубы думали не только о том, как освоить деньги и добиться мало-мальски приемлемого результата на льду, но и о маркетинговой стороне вопроса, которая является архиважной для финансового успеха в профессиональном спорте.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 4
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →