Популярность клубов в Facebook, Twitter, ВКонтакте
Фото: Ярослав Неелов, "РИА Новости"
Текст: Александр Служаков

Клубы КХЛ в социальных сетях

"Чемпионат.com" оценил популярность клубов КХЛ в ведущих социальных сетях и отметил работу СКА, "Локомотива" и "Спартака".
27 декабря 2012, четверг. 20:30. Бизнес
Развитие своих страничек во всех социальных сетях стало одной из главных задач абсолютно всех клубов, вид спорта в данном случае значения не имеет. Это важный маркетинговый момент, к сожалению, в России немногие это понимают. Кто-то по-прежнему занят освоением бюджетных средств и не стремится привлекать новую аудиторию. Что ж, у всех разное понимание того, как нужно привлекать болельщиков, как с ними выстраивать отношения, как повышать внимание к своему клубу. Остаётся надеяться, что в скором времени у нас не останется клубов, в том числе и в КХЛ, которые не хотят работать.

Пока же таких примеров достаточно. "Амур", ставший в прошлом году одним из главных открытий, не воспользовался ситуацией, не стал привлекать поклонников. А зачем? Наверное, так подумали в Хабаровске. На нас же и так ходит полный стадион. Это всё просто замечательно, но нам такой подход претит. На данный момент "Амур" зарегистрирован только в Instagram, где у него есть аж 292 фолловера, причём и в этой сети
он появился совсем недавно.

В тех же тонах вполне можно говорить и о "Нефтехимике", который на данный момент занимается, причём не очень удачно, Facebook. Страшно подумать, но на третьем месте с конца ЦСКА! Клуб, в который вливаются миллионы долларов, имеющий огромную армию болельщиков, даже не думает о своём имидже. Получается, что за красно-синих в общей сложности болеет 1212 человек – 645 в Twitter и 567 на канале Youtube. Когда видишь эти цифры, сразу становится понятно, как работают службы клуба и какие задачи поставлены руководством. У футбольного СКА только в Twitter 97 тысяч фолловеров. Это о чём-то да говорит.

Нет ни одной социальной сети, в которой были бы представлены абсолютно все клубы КХЛ. В Facebook не хватает ЦСКА, "Амура" и "Ак Барса". Казанцы на данный момент бросили все силы на ВКонтакте, где они собрали уже почти 30 тысяч подписчиков.

Что касается Twitter, то здесь отсутствует всё тот же "Амур", а заодно и "Нефтехимик". Остальные сети развиты и того хуже. Занятно, что большая часть аудитории "Спартака" собрана в Google+, далеко не самой популярной соцсети, причём только за последний месяц прирост красно-белых составил почти 11,5 тысяч в Google+. За всё время раскрутки Facebook и ВКонтакте они не сумели собрать больше 10,5 тысяч.

На средних позициях находится московское "Динамо", являющееся действующим обладателем Кубка Гагарина. Бело-голубые идут на 11-м месте вслед за магнитогорским "Металлургом". Вроде бы во всех основных соцсетях динамовцы есть, но работа ведётся недостаточно активно. Впрочем, как показывает практика футбольного клуба, динамовские болельщики не особо-то и жалуют Интернет.


Но что мы всё о грустном. Давайте поговорим о лидерах. Это, в первую очередь, СКА и "Локомотив", "Спартак" также находится в этом ряду благодаря Google+. Ярославцы явные лидеры в Twitter, они практически вплотную подобрались к отметке в 30 тысяч фолловеров. "Армейцы" с Невы отстают примерно на 7 тысяч. Но если попытаться сравнить с лидерами РФПЛ по этому показателю, то эти цифры выглядят смешными. У "Зенита", к примеру, уже 159 тысяч последователей, у ЦСКА и "Спартака" около 100 тысяч. С другой стороны, такое сравнение не совсем уместно, но для полноты картины о нём нужно было упомянуть.

Лидером ВКонтакте, как уже было сказано, является АК Барс. Ежедневно представители казанского клуба радуют массой новостей, видеороликами, выкладывают фотографии. Одним словом, ведут образцовую работу. СКА и здесь идёт на втором месте. Как говорится, стабильность — признак мастерства. Не так плохи дела у нижегородского "Торпедо". ВКонтакте они удерживают третью позицию от посягательств "Трактора". У обоих клубов около 20 тысяч подписчиков.

Что касается Facebook, то здесь российские клубы не так активны. Лучшим среди них опять-таки является СКА с показателем 8484, далее идут "Локомотив" и московское "Динамо". Но всем им далеко до братиславского "Слована". Словаки как следует взялись за самую популярную международную социальную сеть и уже пересекли отметку в 20 тысяч подписчиков. На втором месте следует пражский "Лев", он подбирается к 15 тысячам. Вот с кого нужно брать пример российским командам.

В КХЛ только два клуба, которые освоили все социальные сети, — это "Спартак" и "Автомобилист", москвичи и екатеринбуржцы добрались даже до Instagram и Foursqaure. Другое дело, что аудитория уральцев ВКонтакте (7047 человек) перекрывает все остальные соцсети. СКА пока что игнорирует Google+, но это не мешает питерским "армейцам" лидировать в общем зачёте – на их счету 58 тысяч подписчиков.

Безусловно, в следующем году активность клубов КХЛ ещё возрастёт и, возможно, мы увидим цифры, в три раза превышающие то, что мы видим сейчас. Но хотелось бы, чтобы в 2013 году клубы думали не только о том, как освоить деньги и добиться мало-мальски приемлемого результата на льду, но и о маркетинговой стороне вопроса, которая является архиважной для финансового успеха в профессиональном спорте.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 4
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →