Майкл Джордан
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Деньги из воздуха

Легендарный баскетболист, отметивший накануне юбилей, продолжает получать огромные деньги благодаря своей популярности.
18 февраля 2013, понедельник. 13:00. Бизнес
Шестикратный чемпион НБА, пятикратный MVP сезона, 14-кратный участник Матчей всех звёзд, двукратный олимпийский чемпион — Майкл Джордан, безусловно, один из самых титулованных атлетов на планете, но иконой спорта и объектом поклонения его сделали не столько выигранные трофеи, сколько уникальный образ, которого спортивная Америка до этого не знала. Наряду с выходящей за рамки физики игры и железного характера войти в современную массовую культуру атакующему защитнику "Чикаго Буллз" помогли вовремя сделанные маркетинговые ходы. Их плоды Его Воздушество пожинает по сей день.

В 2012 году Майкл Джордан, по оценкам Forbes, заработал $ 80 млн на рекламных контрактах с Nike, Gatorade (спортивные напитки), Hanes (одежда), Upper Deck (коллекционные карточки), 2K Sports (игровые симуляторы), Presbyterian Healthcare (клиники) и Five Star Fragrances (парфюм). Помимо этого, легенда баскетбола владеет шестью ресторанами, автосалоном в Северной Каролине, автоспортивной командой NASCAR и клубом "Шарлотт Бобкэтс". Свой последний матч в НБА Джордан провёл 10 лет назад, но это не мешает ему зарабатывать больше практически всех самых высокооплачиваемых спортсменов мира (к примеру, лидер рейтинга Forbes боксёр Флойд Мейвезер-младший в прошлом году стал богаче на $ 85 млн).

Значительную часть доходов Джордану приносит Air Jordan — целое подразделение Nike по производству кроссовок, которое открылось в 1984 году, ещё только в год прихода Майкла в НБА. Согласно первому пятилетнему контракту, Джордан ежегодно получал от Nike $ 500 тыс. плюс комиссионные. Условия нынешнего соглашения держатся в строжайшем секрете, однако, по данным некоторых источников, отчисления Джордану теперь составляют более $ 60 млн.

Спустя почти 30 лет после запуска Air Jordan по-прежнему является успешным проектом. Доля бренда на американском рынке обуви для баскетбола в минувшем году составила 58%, в то время как на головную компанию Nike пришлось 34%. Adidas, Reebok и Under Armour принадлежат всего 5,5%, 1,6% и 0,6% соответственно. В прошлый уик-энд во время Матча всех звёзд Nike представил 28-ю по счёту модель именных кроссовок — Air Jordan XX8. Стоимость одной пары — $ 250. В то же время продолжается успешная продажа старых версий кроссовок по цене от $ 130 до $ 150.

По подсчётам экспертов, бренд Джордана в 2012 году подорожал на 25-30% и теперь генерирует более $ 1,75 млрд. Доходы лишь от продажи кроссовок в США составили $ 1,25 млрд. Для сравнения, среди действующих баскетболистов лидером НБА по продаже именной обуви является Леброн Джемс, однако Джордан превзошёл показатели форварда "Майами" в шесть раз.

Gatorade, Hanes и Upper Deck являются долгосрочными партнёрами Джордана.
2K Sports помещала лицо Майкла на обложки двух последних дисков с игрой. Самый свежий контракт — с Presbyterian Healthcare — был подписан в рамках спонсорской поддержки "Бобкэтс". Джордан впервые в своей карьере выступил как приманка для продления соглашения между клубом и спонсором. Теперь 50-летний спортсмен будет появляться в телевизионной рекламе госпиталей.

Такая востребованность среди рекламодателей объясняется просто: Майкл Джордан является самой известной личностью у спортивных болельщиков. Его коэффициент популярности и узнаваемости равняется 43-м (у квотербека Пейтона Мэннинга, идущего вслед за ним, — 32). На "Фейсбуке" у Джордана 22 миллиона подписчиков, больше только у Криштиану Роналду, Лионеля Месси и Дэвида Бекхэма.

Сейчас финансовое состояние Джордана оценивается в $ 650 млн, которые он накопил во много благодаря спонсорским чекам и зарплате $ 90 млн в "Чикаго Буллз". Эта сумма, вероятно, увеличится благодаря доле в "Шарлотт Бобкэтс". При покупке 80% баскетбольной франшизы за $ 175 млн Джордан согласился погашать её ежегодные убытки в $ 20 млн и общий $ 150-миллионный долг. Однако дефицит бюджета должен существенно сократиться с принятием в НБА нового коллективного соглашения, которое предусматривает увеличение выплаты доли от доходов лиги менее коммерчески успешным командам. Начиная со следующего сезона, "Шарлотт" предположительно будет ежегодно получать $ 18 млн.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 5
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →