Мифы и факты об идее создания чемпионата СНГ
Текст: Сергей Корытов
Фото: "Чемпионат.com"

По рейтингам лучше объединиться с Македонией

В России анонсируется очередная футбольная революция. И как всегда без должного системного подхода.
15 марта 2013, пятница. 16:00 Бизнес

Недавно организаторы объединённого чемпионата России и Украины (ОФЛ) обнародовали размер его бюджета (призового фонда), который составит баснословныё € 1 млрд за сезон. В частности, директор оргкомитета Валерий Газзаев заявил: «Первенство будет окупаться за счёт телетрансляций. Рейтинг у таких матчей, как „Спартак“ – „Динамо“ (Киев), матчей „Шахтёра“ очень высокий. У нас есть центр исследований, и мы уверены в том, что чемпионат будет окупаться».

При этом результаты таких исследований оргкомитетом не обнародуются. Нишу заполнил «Спорт-экспресс» в своём материале «Мифы о новом чемпионате», в котором приведены значения телерейтинга следующих игр.

«Краснодар» – ЦСКА (7-й тур ЧР-2012/2013) – 2,2
«Зенит» – «Шахтёр» (группа ЛЧ-2011/2012) – 6,3
«Шахтер» – «Зенит» (группа ЛЧ-2011/2012) – 5,0
«Реал» – «Барселона» (1/2 ЛЧ-2010/2011) – 1,9
«Барселона» — «МЮ» (финал ЛЧ-2010/2011) – 3,7.

Из чего были сделаны выводы о перспективности ОФЛ? Следуя этой логике, рассмотрим показатели и иных матчей, только для корректности приведём все данные к традиционным публикуемым значениям (рейтинг TNS среди граждан старше 4 лет в городах с населением свыше 100 тыс. чел.). Тогда приведённая выше информация примет следующий вид:

А показатели для некоторых иных встреч имели такие значения:

Исходя из этого объединяться следует не с Украиной, а с Испанией. А можно и с Македонией – если уж «Локомотив» с «Работничками» набрали рейтинг в 5,5 пункта (больше чем «Зенит – „Шахтёр“ в 2011 году), то каков он будет для соответствующих встреч с участием питерского „Зенита“ и московских „Спартака“ и ЦСКА!

И подобных таблиц можно сформировать множество и, соответственно, обосновать что угодно. Системные же исследования дают более объективную картину. Подробности такой аналитики уже неоднократно публиковались на „Чемпионат.сom“. Вкратце их можно обозначить так.

• ТВ-рейтинги аналогичных игр зависят от времени начала трансляций, телеканалов, которые их показывают, турнирной важности транслируемых матчей и ещё от множества других факторов. Соответственно, сравнение рейтингов будет корректно лишь при идентичных условиях.

• Высокие ТВ-рейтинги во многом определяют не заядлые болельщики, коих меньшинство, а массовый зритель (обыватель), который футбол смотрит редко, выборочно, по случаю.

• Интерес российской публики к футбольным турнирам ранжируется в зависимости от его статуса. На вершине – элитные международные турниры (ЧМ, ЧЕ, ЛЧ), причём с участием российских команд. А в отсутствии „наших“ рейтинг может быть и незначительным, даже если играют признанные гранды.

• Интерес россиян к внутреннему футболу заметно уступает официальным международным соревнованиям. А за последние три-четыре года он ещё и существенно упал. И одна из основных причин такого падения – сокращение его в общедоступном эфире.

• И объединённый чемпионат России и Украины, и любые иные первенства в рамках СНГ для российских зрителей будут являться внутренними турнирами, а не международными. Соответственно и рейтинги таких матчей в России будут на уровне РФПЛ, как бы того не хотелось организаторам ОФЛ.

И так далее. Что касается Украины, то можно было бы рассмотреть и её рейтинги, и её потенциальную болельщицкую аудиторию. Но финансы нового чемпионата будут определяться главным образом в России, где объёмы рекламного рынка и рынка платного телевидения существенно превосходят украинские показатели.

А кому-то в реальности нужен ТВ-рейтинг?

Если уж для российских организаторов футбольных чемпионатов так важен телерейтинг, то почему в нынешнем сезоне топовые матчи РФПЛ не показывают в полном объёме на общедоступном НТВ, где, собственно, этот рейтинг и определяется? В первом круге в эфире НТВ не было дерби „Спартак“ – ЦСКА, а в планах показа второго круга не оказалось матчей „Зенита“ со „Спартаком“ и ЦСКА. Делается это в угоду продвижения платного канала „Наш футбол“, но зачем тогда на первый план при оценке ОФЛ выносится его телерейтинг?

В России похожая революция уже была в 2007 году. И тогда звучали бравурные речи о почти 6 млн граждан, якобы желающих платить за трансляции чемпионата России. Но в отсутствие надлежащих системных исследований и грамотного маркетинга проект провалился. За шесть лет абонентов „Нашего футбола“ не набралось и 0,5 млн. При этом интерес к внутреннему футболу, в условиях его резкого сокращения в эфире федеральных каналов, катастрофически рухнул. Число россиян, кто хотя бы изредка смотрит матчи РФПЛ, сократилось на 40%, а абсолютная аудитория центральных игр тура в среднем поредела на 55%.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 10
18 августа 2017, пятница
17 августа 2017, четверг
16 августа 2017, среда
15 августа 2017, вторник
14 августа 2017, понедельник
12 августа 2017, суббота
11 августа 2017, пятница
10 августа 2017, четверг
9 августа 2017, среда
8 августа 2017, вторник
7 августа 2017, понедельник
6 августа 2017, воскресенье
5 августа 2017, суббота
4 августа 2017, пятница
3 августа 2017, четверг
2 августа 2017, среда
1 августа 2017, вторник
31 июля 2017, понедельник
30 июля 2017, воскресенье
29 июля 2017, суббота
Партнерский контент