Роналду и Месси пока не стали популярными в США
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Покорить Америку

Два величайших футболиста современности бьют рекорды и снимаются в рекламе, но стать звёздами номер один в США у них пока не получается.
19 марта 2013, вторник. 16:00. Бизнес
В последние годы матчи "Реала" против "Барселоны" это не просто сражение двух испанских грандов, но и противостояние двух лучших футболистов планеты — Криштиану Роналду и Лионеля Месси.
Степень известности Месси и Роналду в США сопоставима с популярностью представителей студенческого американского футбола.
По спортивным достижениям Месси безусловный лидер — аргентинец превзошёл рекорд Герда Мюллера по количеству голов за один год, в четвёртый раз выиграл "Золотой мяч", а сейчас ведёт "Барселону" к своему 22-му чемпионскому титулу. Номер один за пределами поля — Роналду. Криштиану имеет наибольшее число поклонников в "Фейсбуке" (55 миллионов против 43 миллионов у Месси) и зарабатывает огромные деньги на рекламных контрактах. Оба невероятно популярны в Европе и Азии, но до США их слава распространилась не так сильно — степень известности Месси и Роналду за океаном сравнима с популярностью представителей студенческого американского футбола.

Перейдя из "Манчестер Юнайтед" в мадридский "Реал" за $ 132 млн в 2009 году, Роналду стал самым дорогим игроком в истории футбола. Благодаря этому трансферу "Реал" убил сразу двух зайцев: усилил игру команду и увеличил свою маркетинговую привлекательность. С приходом Роналду возросло количество продаваемой атрибутики, а сам мадридский клуб стал подписывать спонсорские соглашения на супервыгодных условиях. Так, например, недавно заключенный восьмилетний контракт с Adidas будет ежегодно приносить "Реалу" рекордные $ 50 млн.

Переезд в Испанию сделал богаче и Роналду. Согласно июньскому рейтингу Forbes, Роналду входит в десятку самых высокооплачиваемых спортсменов в мире, зарабатывая за 12 месяцев $ 42,5 млн. Из них $ 22 млн — это спонсорские отчисления от Nike, Castrol, Konami и Clear. Впрочем, Роналду всё равно пока далеко до непрофильных заработков иконы стиля Дэвида Бекхэма, который только лишь за участие в рекламах ежегодно получает $ 37 млн.
В отличие от Роналду Месси никогда не уделял большого внимания своей внешности и не искал славы вне поля. Оттого и скромнее его рекламные гонорары. Контракты с Adidas, PepsiCo, Electronic Arts и Herbalife принесли Месси $ 19 млн (при общем доходе в $ 39 млн в год).
В лицо Месси могут узнать лишь 20 процентов американцев. Большинство из них отметили, что Лионель им симпатичен — столько же признались в лояльности звезде НБА Кевину Гарнетту.
В следующем рейтинге положение Месси должно улучшиться: недавно аргентинец стал лицом Turkish Airways и Head & Shoulders, а также продлил контракт с "Барселоной" до 2018 года с увеличением зарплаты как минимум до $ 21,2 млн.

Несмотря на спортивные достижения и солидное спонсорское портфолио, Роналду и Месси непопулярны в США. "На них обратили внимание американские любители спорта, но среди простого населения они не так известны. Причиной тому является недостаточное освещение футбола по сравнению с другими главными американскими видами спорта", — говорит Мэтт Флеминг из компании Marking Arm, которая оценивает узнаваемость и привлекательность знаменитостей в США, проводя опросы.

По итогам последнего опроса выяснилось, что в лицо Месси могут узнать лишь 20 процентов американцев. По индексу популярности аргентинец находится на одном уровне с японским бейсболистом Ю Дарвишем, баскетболистом О-Джеем Майо и экспертом по НФЛ Треем Уинго. Роналду знаком 30 процентам опрошенных — столько же, сколько у тренера студенческой команды по американскому футболу Стива Спурриера, бывшего гольфиста Гари Плеера и футболистки Эбби Уомбач. "Роналду и Месси время от времени появляются в рейтингах ESPN, но им по-прежнему далеко до того, чтобы становиться героями новостей так же часто, как звёзды американского футбола, баскетбола и бейсбола", — объясняет Флеминг.

Впрочем, по другим показателям дела Роналду и Месси в США не так плохи. 85 процентов узнавших Месси людей отметили, что Лионель им симпатичен (столько же признались в лояльности звезде НБА Кевину Гарнетту, ведущему ESPN Крису Берману и актёру Джоне Хиллу). Роналду завоевал хорошее отношение со стороны 80 процентов опрошенных, встав в один ряд с
Роналду знаком 30 процентам опрошенных. По уровню поддержки среди американцев Криштиану сравнялся с голливудским актёром Мэттом Дэймоном.
футболистом Робом Гронковски, гонщиком NASCAR Дэйлом Эрнхардтом и бейсболистом Чиппером Джонсом.

В ходе опроса Роналду и Месси были высоко оценены в категории "поддержка" (другие категории: "достижения", "законодатель моды", "влияние", "доверие" и "стремление"). Месси вошёл в топ-150, опередив более 2000 знаменитостей, и сравнялся с Джорджем Клуни и гольфистом Рори Макилроем. Роналду в этой категории занял 357-е место — как актёр Мэтт Дэймон, бейсболист Дерек Джетер и журналист Андерсон Купер.
Объём спонсорских вливаний в североамериканском спорте вырастет в 2013 году до $ 13,8 млрд. По оценкам экспертов, компании продолжат выделять спорту огромные деньги, несмотря на непростую экономическую ситуацию в мире. Роналду с Месси уже неплохо зарабатывают на рекламе, но чтобы достичь уровня Тайгера Вудса и Леброна Джеймса, получающих от спонсоров как минимум по $ 40 млн, футболистам придётся покорить и американский рынок.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 9
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →