Нужна ли ОФЛ Самаре, Ростову, Перми?
Фото: Александр Кузьмин "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

Нужна ли ОФЛ Самаре, Ростову, Перми?

В России интерес ТВ-аудитории к ОФЛ не превысит текущий интерес к РФПЛ. Большинство регионов не будут в ней представлены.
22 марта 2013, пятница. 12:00. Бизнес
Часть 1

Часть 2

Во многих заявлениях организаторы объединённого российско-украинского чемпионата (ОФЛ) сообщали об экономической привлекательности нового турнира, так как телерейтинги его трансляций многократно возрастут и даже превысят лигочемпионские показатели. При этом данные соответствующего анализа никто не приводил, и лишь в некоторых выступлениях были ссылки на собственный "центр исследований".

В любом случае телерейтинги ОФЛ будут иметь высокие значения, если новая лига будет востребована публикой и её общая аудитория – число тех, кто хотя бы изредка станет наблюдать её трансляции, – будет составлять заметную часть населения.

Так, в 2006-2008 гг. общая ТВ-аудитория РФПЛ равнялась 14–15 млн россиян, и центральные игры тура в среднем собирали у телеэкранов по 7,5 млн человек.
А максимальное значение для одной игры составило более 11 млн телезрителей.

В 2011-2013 гг. размер общей ТВ-аудитории отечественного первенства, в силу ряда известных факторов, снизился до 9 – 9,5 млн человек. Соответственно снизилась и средняя аудитория трансляций центральных игр тура – до 3,5 млн человек. А максимальное число телезрителей одного матча (с учётом интернет-болельщиков) остановилось на отметке в 6,5 млн.

Аудиторию и рейтинги ОФЛ определит российская провинция

Во всём мире основным побудительным мотивом прильнуть к телеэкрану (монитору компьютера) во время трансляций внутреннего футбольного первенства является желание поболеть за свою команду – он присущ доминирующей доле любителей футбола. А все остальные мотивы имеют меньшие или существенно меньшие значения.

Если же почитаемый клуб вообще вылетает из элитного дивизиона (иного соревнования), число его поклонников, которые продолжат интересоваться таким турниром, сокращается в разы.

Но, похоже, на эти естественные процессы "центр исследований" ОФЛ внимания не обратил. Ведь наивно предполагать, что в Самаре, Перми, Ростове, если их клубы будут отсутствовать в элите нового чемпионата, вдруг по сравнению с РФПЛ значительно увеличится внимание к российско-украинскому чемпионату.

При этом общее число телеболельщиков ОФЛ и в Москве, и в Санкт-Петербурге, и в Казани останется на прежнем уровне. Нет никаких предпосылок, чтобы, например, в Москве игра ЦСКА – "Спартак" заинтересовала бы меньше народу, чем матчи ЦСКА – "Шахтёр" или "Спартак" – "Динамо" Киев. А почему в Питере игра "Зенит" – "Шахтёр" должна вызвать больший интерес, чем матчи со "Спартаком" или ЦСКА?

В России, если регион представлен клубом в Премьер-Лиге, в орбиту боления вовлечены как активные, заядлые любители футбола, так и его умеренные почитатели. В остальных же регионах за национальным первенством следят лишь активные болельщики, в основном переживающие за ведущие команды из двух столиц или сохраняющие нейтралитет. Причём в последние годы численность провинциальных болельщиков внутреннего первенства значительно сократилась. И главный вопрос ОФЛ – будет ли в этом сегменте обратный ход?


Здесь прогноз по ОФЛ дан для случая, если Россия будет представлена 9 клубами: 4 – из Москвы, по 1 – из Санкт-Петербурга, Казани и Махачкалы, 2 – из Краснодара (или по 1 из Краснодара и Грозного). Что касается относительных показателей (в процентах к населению страны и групп регионов), то они примут такой вид.


Для сравнения в западноевропейских странах относительный показатель находится на уровне 25-35%. В частности, по 35% болельщиков национального чемпионата относительно населения 10+ проживают в Англии и Нидерландах. А на Украине он равен 18%.

Понятно, что прогнозы дело неблагодарное. Тем более что много в вопросе с ОФЛ будет зависеть от выбранной схемы вещания (платное или общедоступное ТВ, время начала трансляций и афиша игр на федеральных каналах, наличие в доступном эфире обзорных передач) и уровня его PR-поддержки.

Пока же все системные исследования интереса россиян к трансляциям нового российско-украинского первенства показывают, что в целом сколь-нибудь значимо относительно РФПЛ он меняться не будет и окажется заметно ниже пиковых значений для чемпионата России, которые имели место в 2006-2008 гг.

Будут ли умеренные любители футбола из Самары, Ростова, Перми смотреть поединки сборных России и Украины на чемпионатах мира и Европы? Скорее да. А игры команд из наших стран в рамках ОФЛ, в то время как их местные клубы будут отсутствовать в этой лиге? Маловероятно.

На Украине популярность ОФЛ будет иметь более высокие относительные значения, но итоговые рейтинги и доходы от ТВ объединённого чемпионата главным образом будут определяться в России, где телевизионный и рекламные рынки в разы превышают украинские показатели.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 7
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →