Оскар Писториус
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Забракованный Оскар

Обвиняемый в убийстве Писториус пока не лишился свободы, но уже потерял серьёзный источник доходов.
25 марта 2013, понедельник. 12:00. Бизнес
Беда не приходит одна — весь смысл этой поговорки прочувствовал на себе бегун-ампутант Оскар Писториус вскоре после несчастья, случившегося с ним 14 февраля. В День всех влюблённых шестикратный чемпион Паралимпийских игр и участник Олимпийских игр застрелил свою подругу Риву Стинкэмп, решив, по его словам, что в дом пробрался грабитель. Пока велось расследование по горячим следам, стало известно, что под судом находится ещё один представитель семейства Писториус — Карл Писториус, брат Оскара, который три года назад устроил ДТП со смертельным исходом.

Nike приостановил спонсорский контракт стоимостью около $ 2 млн и отказался использовать образ Оскара в своих дальнейших рекламных кампаниях. Был удалён из Интернета и баннер Nike со слоганом "Я как пуля в стволе".
Одновременно с этим Писториус узнал о расторжении его спонсорских контрактов с рядом крупных компаний. Первым на неприятную весть отреагировал южноафриканский кабельный канал M-Net, который снял с эфира рекламный ролик с участием Писториуса спустя считаные часы после совершения преступления. Главный спонсор атлета — производитель спортивной экипировки Nike — поначалу отказывался говорить о судьбе своего партнёрства с Писториусом, заявив, что будет дожидаться итогов расследования.

Но по мере обнародования новых обстоятельств убийства (стоит хотя бы взять версию полиции, предположившей, что Писториус поссорился со Стинкэмп и преднамеренно расстрелял её) Nike приостановил спонсорский контракт стоимостью около $ 2 млн и отказался использовать образ Оскара в своих дальнейших рекламных кампаниях. Был удалён из Интернета и баннер Nike со слоганом "Я как пуля в стволе" ("I am the bullet in the chamber"), на котором изображён бегущий Писториус. Правда, к тому времени пророческая реклама успела наделать немало шума в социальных сетях.

Также от участия Писториуса в своей рекламе отказался французский парфюмерный бренд Thierry Mugler. В 2011 году спортсмен стал лицом аромата A*Men, однако в феврале с официального сайта компании исчезли все упоминания Писториуса. Производитель солнцезащитных очков Oakley заморозил соглашение с бегуном, а двое остальных крупных спонсоров — британская телекоммуникационная компания BT и исландский производитель протезов Ossur — заняли выжидательную позицию.

Любопытно, что на своей родине в ЮАР Писториус наряду с другими местными звёздами принял участие в программе по поддержке тинейджеров-гомосексуалистов. В видеоролике бегун-ампутант говорит: "Помни, что ты особенный. Тебе не нужно беспокоиться. Тебе не нужно меняться. Глубоко вдохни и запомни, что всё наладится". После трагедии в доме Писториуса ролик был исключён из программы.

Писториус, которому предъявлено обвинение в преднамеренном убийстве, в конце февраля был освобождён под залог. Следующее заседание назначено на 4 июня, однако независимо от решения суда имиджу Писториуса нанесён невосполнимый урон, считают эксперты.

"Даже если Писториуса признают невиновным, он будет забракован, — уверен директор спортивного маркетингового агентства Джон Тэйлор. — Компаниям необходимо действовать быстро и дистанцироваться от него — им недопустимо ждать завершения судебного дела. Это нельзя сравнить с побегом крыс с тонущего судна, так как данное решение является единственным разумным".

После отказа Nike от сотрудничества с Писториусом многие вспомнили аналогичную ситуацию с Тайгером Вудсом. В 2009 году знаменитый гольфист был уличён в супружеской измене и большинство его спонсоров решило разорвать с ним контракт. Вудса поддержал лишь Nike.

"Этот случай не похож на истории с Тайгером Вудсом или Лэнсом Армстронгом. Здесь речь идёт о жизни и смерти, назад пути уже нет", — полагает глава спортивной маркетинговой компании Brand Rapport Найджел Карри. Соглашается с ним и управляющий директор агентства Sports Business Алан Фергюсон: "Все планы Nike в гольфе были завязаны на Вудсе. Компания потратила миллионы долларов и просто не могла позволить себе отпустить его".

26-летний Писториус, лишившийся в детстве обеих ног, считается национальным героем в ЮАР. До недавнего времени он был одним из самых востребованных атлетов в мире. Вдохновляющая история жизни, успехи в спорте и привлекательная внешность — эти характеристики Писториуса, которые маркетологи долгое время не могли найти в одном спортсмене. После трагедии рынок спортивного спонсирования, оцениваемый в $ 50 млрд, наверняка изменится. Крупные компании пересмотрят свои контракты или хотя бы станут тщательнее изучать историю жизни спортивных звёзд.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →