Братья Глейзеры
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Что ещё продаст "Манчестер Юнайтед"?

После приобретения "Манчестер Юнайтед" в 2005 году семья Глейзер пытается выжать каждый цент из мирового имени клуба.
18 апреля 2013, четверг. 13:00. Бизнес
Команда, играющая в Манчестере, имеет американских владельцев, зарегистрирована на Каймановых островах и сотрудничает со спонсорами из Африки, Азии и Ближнего Востока. Казалось бы, более чем достаточно разнообразия для компаний, желающих ассоциироваться с брендом "Манчестер Юнайтед". Тем не менее от партнёров нет отбоя.

"Манчестер Юнайтед" в 2011 году заключил уникальный контракт на право нанесения рекламы на тренировочную форму команды. Спонсором выступила всемирно известная логистическая компания DHL, четырёхлетнее соглашение с которой было оценено в £ 40 млн. Однако в октябре прошлого года клуб досрочно его расторг, чтобы оставить возможность для нового контракта на ещё более выгодных условиях.

Такую возможность "Юнайтед" реализовал в апреле, когда договорился о переименовании целого тренировочного комплекса. С июля база клуба в Кэррингтоне будет носить название американской страховой компании Aon. Восьмилетний контракт, предусматривающий также нанесение логотипа Aon на тренировочную форму, обойдётся компании в £ 120 млн.

Стоит отметить, что Aon является титульным спонсором "Манчестер Юнайтед", но с начала сезона-2014/2015 её преемником станет Chevrolet. В страховой фирме довольны тем, как сработала реклама на форме манчестерской команды. "Когда мы заключали первое партнёрское соглашение с клубом, люди не знали наше название, — говорит старший менеджер по маркетингу Aon Фил Клемент. — Но к 2010 году руководители крупных компаний признавались, что видели раньше наш логотип.
Мы достигли своей цели, но хотим и дальше сотрудничать с "Манчестер Юнайтед", чтобы заинтересовать потенциальных клиентов".

Помимо крупных контрактов у "МЮ" большое количество более мелких соглашений. Некоторые из них заключаются в пределах одной страны, чтобы продавать какой-либо продукт под всемирно известной маркой. Для этого клуб завёл офисы в Лондоне и Гонконге, готовится к открытию штаб в США. Такой подход Глейзеров к ведению бизнеса приносит свои плоды: за последний год коммерческие доходы клуба выросли на 13% и составили £ 117 млн. Финансовые показатели в этом году только улучшатся, так как за последние шесть месяцев отмечен рост коммерческих доходов на 26%, а клуб уже заключил 17 сделок.

Новый контракт "Манчестер Юнайтед" с Aon выгодно смотрится на фоне других спонсорских соглашений в английской премьер-лиге. Так, 10-летний договор "Манчестер Сити" с Etihad, включающий размещение логотипа на форме и изменение названия стадиона, оценён в £ 400 млн. Почти аналогичный контракт "Арсенала" с Emirates Airline (нейминг арены до 2028 года и пятилетнее титульное спонсорство) стоит £ 150 млн.

В связи с этим у многих болельщиков "МЮ" возник вопрос: как долго осталось ждать до того момента, когда будут проданы права и на название "Олд Траффорд"? Ведь как владельцы американского футбольного клуба Глейзеры прониклись принципами спортивной культуры за океаном, где нейминг стадионов — один из главных источников доходов команд.

Неизвестно, сколько Etihad заплатил "Манчестер Сити" за название стадиона, а сколько за логотип на форме, но можно предположить, что идентичный контракт "Юнайтед" будет стоить столько же, если не больше. И хотя представители Глейзеров уверенно заявляют, что "Олд Траффорд" не будет продан, остаются большие сомнения, что американские владельцы не захотят разгрузить долговое бремя клуба непопулярным среди болельщиков, но самым очевидным и лёгким путём.

Не стоит забывать и непосредственно о команде, которая получит серьёзные экономические возможности для усиления. Особенно это актуально на фоне введения финансового фэйр-плей в Европе и Англии. "Юнайтед" потеряет в конкурентоспособности по сравнению с "Челси" и "Манчестер Сити", которые ещё могут положиться на богатых хозяев.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →