Джанни Инфантино
Фото: Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Сборные, регионы, медиа

Главные темы главной футбольной конференции Soccerex – продажа матчей сборных, развитие регионов и социальные медиа.
23 апреля 2013, вторник. 19:30. Бизнес
В Манчестере прошла традиционная футбольная конференция Soccerex, в которой приняли участие представители самых разных регионов мира. Клубы, федерации, УЕФА и ФИФА, маркетинговые агентства, телекомпании и спортивные медиа – вот неполный перечень игроков футбольного рынка, посетивших форум.

Пожалуй, главным событием конференции стало выступление генерального секретаря УЕФА Джанни Инфантино. Он в своей речи рассказал о ряде реформ, запланированных организацией. Во-первых, УЕФА разработал новый бренд для европейских отборочных турниров Евро-2016 и ЧМ-2018 для привлечения большей аудитории, в первую очередь телевизионной. "Играй всем сердцем" – под таким слоганом организация будет продвигать квалификации. Разумеется, под эту программу уже разработана эмблема, на очереди и собственный стиль – по аналогии с Лигой чемпионов и Лигой Европы.

На Soccerex Инфантино презентовал новую схему проведения отборочных матчей — с четверга по вторник. В выходные игры будут начинаться в 20:00 и 22:45 по Москве, по будням – только в 22:45. Разбросав встречи по разным дням, УЕФА сможет обеспечить больший телевизионный охват. УЕФА всё-таки заключил эксклюзивный контракт с Европейским вещательным союзом (EBU) о передаче медиаправ на трансляцию отборочных матчей Евро-2016.

По субботам и воскресеньям игры в своей массе будут начинаться в 18.00 и 20.45 по центральноевропейскому времени, а по четвергам, пятницам, понедельникам и вторникам — в 20.45. На неделях спаренных матчей сборные будут играть в четверг и воскресенье, пятницу и понедельник или в субботу и вторник. При этом централизацию телеправ обеспечил контракт с Европейским вещательным союзом (EBU). Но ведущие футбольные державы Старого Света, включая Россию, к нему
пока не примкнули.

Ещё одно нововведение, представленное Инфантино, – ужесточение наказаний за расизм. Игроков, судей и тренеров предполагается дисквалифицировать на 10 матчей, а болельщиков – лишать права посещения следующей встрече. Сначала "забанен" будет только тот сектор, на котором случилось правонарушение, а при повторном случае – уже весь стадион. Клуб при этом ещё и оштрафуют.

Россию на Soccerex представлял исполнительный директор оргкомитета чемпионата мира по футболу 2018 года Александр Джорджадзе. Он рассказал, что по прогнозам в нашей стране ожидается около миллиона туристов со всего света. При этом для них будут созданы беспрецедентные условия, упрощающие въезд и передвижение. Между принимающими матчи городами будет существовать бесплатное транспортное сообщение, а виза для пересечения границы не понадобится – достаточно будет билета на игру.

Но Soccerex – это не только глобальные проекты и выступления топ-персон из мира футбола. В первую очередь это возможность обменяться опытом и почерпнуть что-то новое для всех участников рынка. О самых интересных кейсах форума "Чемпионат.com" рассказал управляющий директор базирующейся в Гамбурге компании SPHERE Sports&Consulting Алексей Киричек, посетивший конференцию.

"Интересно было послушать про монетизацию социальных медиа, — поведал он. — Этим сейчас занимаются в частности в Англии. 5-10 тысяч подписчиков в социальной сети – это возможность вовлекать пользователей в онлайн-игры вроде футбольного менеджера, но отдача будет минимальной. Если же счёт пользователей идёт на миллионы, это уже другой порядок цифр. Количество подписчиков – это ещё и аргумент в переговорах со спонсорами. Таким образом, клубы могут продемонстрировать охват аудитории. Ну а спонсоры получают возможность размещать свою информацию, рекламу для большого числа людей".

Также Алексей Киричек отметил кейс "Суонси" — валлийской команды, впервые в этом сезоне завоевавшей значимый трофей – кубок лиги. Представители клуба рассказали о концепции продвижения через футбол самой территории, на которой они выступают. Клубы должны становиться брендами своих регионов. В Манчестере, например, команды – это важная составляющая развития самого города и его окрестностей.

Второй день Soccerex был посвящён развитию футбола в разных частях света. "Индийская делегация рассказала, как они популяризируют футбол. Благодаря использованию современных технологий он там должен выйти на один уровень с крикетом, местным спортом номер один", — пояснил Алексей Киричек.

Ещё одна любопытная тема, обсуждаемая на форуме, – использование в футболе современных методов исследования аудитории и спроса на продукт. "Спортивная индустрия ничем не отличается от FMCG, где перед выводом товара на рынок определяется, а нужен ли он и какому именно рынку. Нужно выделять целевую аудиторию под те продукты, которые продвигают клубы, федерации, другие участники рынка, и отталкиваться от неё", — рассказал Киричек.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →