Все новости
ЛаЛига. Эспаньол — Жирона. LIVE!
Джанни Инфантино
Фото: Getty Images

Сборные, регионы, медиа

Главные темы главной футбольной конференции Soccerex – продажа матчей сборных, развитие регионов и социальные медиа.
Бизнес

В Манчестере прошла традиционная футбольная конференция Soccerex, в которой приняли участие представители самых разных регионов мира. Клубы, федерации, УЕФА и ФИФА, маркетинговые агентства, телекомпании и спортивные медиа – вот неполный перечень игроков футбольного рынка, посетивших форум.

Пожалуй, главным событием конференции стало выступление генерального секретаря УЕФА Джанни Инфантино. Он в своей речи рассказал о ряде реформ, запланированных организацией. Во-первых, УЕФА разработал новый бренд для европейских отборочных турниров Евро-2016 и ЧМ-2018 для привлечения большей аудитории, в первую очередь телевизионной. «Играй всем сердцем» – под таким слоганом организация будет продвигать квалификации. Разумеется, под эту программу уже разработана эмблема, на очереди и собственный стиль – по аналогии с Лигой чемпионов и Лигой Европы.

На Soccerex Инфантино презентовал новую схему проведения отборочных матчей — с четверга по вторник. В выходные игры будут начинаться в 20:00 и 22:45 по Москве, по будням – только в 22:45. Разбросав встречи по разным дням, УЕФА сможет обеспечить больший телевизионный охват. УЕФА всё-таки заключил эксклюзивный контракт с Европейским вещательным союзом (EBU) о передаче медиаправ на трансляцию отборочных матчей Евро-2016.

По субботам и воскресеньям игры в своей массе будут начинаться в 18.00 и 20.45 по центральноевропейскому времени, а по четвергам, пятницам, понедельникам и вторникам — в 20.45. На неделях спаренных матчей сборные будут играть в четверг и воскресенье, пятницу и понедельник или в субботу и вторник. При этом централизацию телеправ обеспечил контракт с Европейским вещательным союзом (EBU). Но ведущие футбольные державы Старого Света, включая Россию, к нему

пока не примкнули.

Ещё одно нововведение, представленное Инфантино, – ужесточение наказаний за расизм. Игроков, судей и тренеров предполагается дисквалифицировать на 10 матчей, а болельщиков – лишать права посещения следующей встрече. Сначала «забанен» будет только тот сектор, на котором случилось правонарушение, а при повторном случае – уже весь стадион. Клуб при этом ещё и оштрафуют.

Россию на Soccerex представлял исполнительный директор оргкомитета чемпионата мира по футболу 2018 года Александр Джорджадзе. Он рассказал, что по прогнозам в нашей стране ожидается около миллиона туристов со всего света. При этом для них будут созданы беспрецедентные условия, упрощающие въезд и передвижение. Между принимающими матчи городами будет существовать бесплатное транспортное сообщение, а виза для пересечения границы не понадобится – достаточно будет билета на игру.

Но Soccerex – это не только глобальные проекты и выступления топ-персон из мира футбола. В первую очередь это возможность обменяться опытом и почерпнуть что-то новое для всех участников рынка. О самых интересных кейсах форума «Чемпионат.com» рассказал управляющий директор базирующейся в Гамбурге компании SPHERE Sports&Consulting Алексей Киричек, посетивший конференцию.

«Интересно было послушать про монетизацию социальных медиа, — поведал он. — Этим сейчас занимаются в частности в Англии. 5-10 тысяч подписчиков в социальной сети – это возможность вовлекать пользователей в онлайн-игры вроде футбольного менеджера, но отдача будет минимальной. Если же счёт пользователей идёт на миллионы, это уже другой порядок цифр. Количество подписчиков – это ещё и аргумент в переговорах со спонсорами. Таким образом, клубы могут продемонстрировать охват аудитории. Ну а спонсоры получают возможность размещать свою информацию, рекламу для большого числа людей».

Также Алексей Киричек отметил кейс «Суонси» — валлийской команды, впервые в этом сезоне завоевавшей значимый трофей – кубок лиги. Представители клуба рассказали о концепции продвижения через футбол самой территории, на которой они выступают. Клубы должны становиться брендами своих регионов. В Манчестере, например, команды – это важная составляющая развития самого города и его окрестностей.

Второй день Soccerex был посвящён развитию футбола в разных частях света. «Индийская делегация рассказала, как они популяризируют футбол. Благодаря использованию современных технологий он там должен выйти на один уровень с крикетом, местным спортом номер один», — пояснил Алексей Киричек.

Ещё одна любопытная тема, обсуждаемая на форуме, – использование в футболе современных методов исследования аудитории и спроса на продукт. «Спортивная индустрия ничем не отличается от FMCG, где перед выводом товара на рынок определяется, а нужен ли он и какому именно рынку. Нужно выделять целевую аудиторию под те продукты, которые продвигают клубы, федерации, другие участники рынка, и отталкиваться от неё», — рассказал Киричек.

Комментарии (0)
Партнерский контент