Обзор крупнейших спонсорских сделок в футболе
Фото: Getty Images
Текст: Алексей Адамов

"МЮ" — лидер по доходу от рекламы на футболках

"Реал" лидирует по прибыли от сотрудничества с производителями формы среди всех футбольных клубов мира.
24 апреля 2013, среда. 13:00. Бизнес
Футбольные клубы могут зарабатывать на своей игровой форме двумя способами. Во-первых, за счёт размещения логотипов спонсоров, во-вторых, путём подписания контрактов непосредственно с производителями экипировки. Хотя эта практика является далеко не новой, в последние годы доход клубов по данной статье значительно возрос. В отличие от американских Национальной футбольной лиги (НФЛ) и Главной лиги бейсбола (МЛБ), где соглашения с производителями формы подписывает лига, в европейском футболе клубы сами ищут спонсоров и заключают контракты на индивидуальных условиях.

Успешнее других на этом поле получается работать у "Манчестер Юнайтед", взорвавшим в 2002 году рынок объявлением о заключении 13-летней сделки с Nike, ежегодная прибыль от которой превышает $ 38 млн. Это партнёрство оставалось самым выгодным среди всех клубов английской премьер-лиги вплоть до 2012 года, когда "Ливерпуль" сделал выбор в пользу бренда Warrior, подписав контракт, рассчитанный на $ 38,5 млн в год. Несмотря на то что "красные дьяволы" утратили статус самого дорогостоящего клуба в мире, их сотрудничество со спонсорами по-прежнему является образцом для подражания. По некоторым данным, общее число поклонников манкунианцев составляет 659 миллионов человек, что служит для крупных компаний отличным стимулом для сотрудничества и размещения своей рекламы на футболках "МЮ".

В 2008 году клуб, принадлежащий Малкольму Глейзеру, сменил одну американскую страховую компанию на другую, подписав четырёхлетний контракт с Aon, рассчитанный на $ 32,5 млн в год, что на $ 9,1 млн больше, чем доход от партнёрства с AIG. В августе 2012-го 19-кратный на тот момент чемпион Англии заключил семилетний рекламный договор с автомобильной компанией Chevrolet, который вступит в силу в сезоне-2014/15 и принесёт "Юнайтед" $ 559 млн за семь лет. Кроме того, боссы "красных дьяволов" ведут интенсивные переговоры с Nike о продлении соглашения с Nike, которое может стать самой дорогой сделкой в современном спорте.

Интересно, что именно спонсорские сделки стали одной из главных причин восхождения мадридского "Реала" на вершину рейтинга самых дорогих клубов планеты. В 2012 году "галактикос" продлили контракт с Adidas, который теперь действует до конца сезона-2019/20 и будет ежегодно пополнять бюджет почти на $ 41 млн. В ближайшее время клуб должен объявить о договорённости с дубайской авиакомпанией Emirates Airline, прибыль от партнёрства с которой, как ожидается, составит почти $ 40 млн в год. Сейчас на футболках "сливочных" красуется реклама букмекерской компании Bwin, ежегодно перечисляющей на счёт "Реала" около $ 30 млн.

Извечный соперник мадридского гранда "Барселона", сотрудничающая с Nike с 1998 года, в 2006 продлила контракт с производителем формы до конца 2013 года и также получает за счёт этой сделки приблизительно $ 40 млн в год. В 2010 году "Барса" впервые в истории клуба согласилась на размещение коммерческой рекламы на игровых футболках, сменив логотип фонда ООН помощи детям UNICEF на символику благотворительного фонда Qatar Foundation. В марте 2013 катарская структура Qatar Sports Investments, владеющая фондом, приняла решение о замене логотипа благотворительной организации на рекламу авиакомпании Qatar Airways. Сделка рассчитана до конца сезона-2015/16. Доход каталонцев от этого сотрудничества составит чуть меньше $ 40 млн в год.


Стоимость спонсорских контрактов сейчас гораздо выше, чем даже всего пять лет назад. Так, в 2008 году итальянские гранды "Милан и "Интер" подписали договоры с поставщиками формы общей ценой $ 30,4 млн в год, в то время как уже в 2012 году большинство ведущих клубов Европы заключают соглашения стоимостью не менее $ 30 млн ежегодно.

Отличным примером роста прибыли от рекламы может служить лондонский "Челси". В 2005 году клуб Романа Абрамовича согласился на партнёрство с Adidas и Samsung, которое суммарно приносило в бюджет лондонцев около $ 25 млн. В 2010 действующий победитель Лиги чемпионов продлил контракт с Adidas до 2018 года, увеличив доход от сделки до $ 31,5 млн, а в прошлом году договорился о продолжении сотрудничества с корейской корпорацией, которая теперь будет платить клубу $ 24 млн ежегодно. В сезоне-2011/12 общая прибыль "Челси" составила $ 362 млн, и более 15% от этой суммы пришлись на выручку от рекламы, что является лучшим показателем среди всех клубов. Другие европейские гранды, такие как "Реал", "Манчестер Юнайтед" и "Барселона", получают от продажи рекламного пространствах на футболках около 12% от суммарного дохода.

Отдельно стоит отметить сделку скромного "Сандерленда", занимающего 14-е место в турнирной таблице чемпионата Англии, с некоммерческим благотворительным фондом Invest in Africa, которая позволила "чёрным котам" стать четвёртым по сумме рекламного контракта клубом на Туманном Альбионе. Ежегодно доход команды с севера Англии за счёт партнёрства с новым спонсором составляет $ 30 млн.

Стоимость размещения логотипов компаний на футбольной форме может показаться завышенной, однако такая реклама позволяет значительно повысить узнаваемость бренда, ведь футболки топ-клубов носят не только игроки, но и миллионы болельщиков во всём мире. Нет оснований полагать, что рост доходов лидеров европейского футбола от рекламных сделок в ближайшее время замедлится.


Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →