СКА — самый популярный клуб КХЛ
Фото: Александр Сафонов "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

Популярность КХЛ и её клубов

По числу поклонников клубов КХЛ с заметным отрывом лидирует СКА. Причём и по числу ТВ-болельщиков, и по посещаемости домашних игр.
30 апреля 2013, вторник. 16:00. Бизнес
Немногим более 8 млн жителей России хотя бы изредка наблюдали любым из доступных способов за матчами КХЛ в течение сезона-2012/2013. Практически все они выступили в роли телеболельщиков, периодически, но с разной частотой, наблюдая трансляции по ТВ (доминирующая доля аудитории) или в Интернете. При этом около 200 тысяч человек (2,5% российской аудитории лиги) периодически посещали непосредственно спортивные арены.

По географии в абсолютном исчислении лидерство у столичного региона (Москва и МО), где за хоккейным первенством следили более 1,3 млн местных жителей. Второе место у Санкт-Петербурга и Ленинградской области, в которых охват ТВ-аудитории составил 0,9 млн чел. Третье – за Татарстаном с показателем более 0,5 млн человек.

Сегмент условно активных болельщиков (кто регулярно следил за ходом турнира в течение всего сезона) составил почти 3,3 млн человек, или чуть более 40% общей российской аудитории КХЛ.

А по клубным предпочтениям отечественная аудитория хоккейной лиги в завершившемся сезоне распределилась следующим образом.


АКТИВНО – УМЕРЕННО, СВОЙ – ЧУЖОЙ РЕГИОН

Если рассмотреть только сегмент активных болельщиков, который в этом сезоне внутри страны составили 3,3 млн человек, то ранжирование популярности клубов примет несколько иной вид.


Отсутствие в первой пятёрке ЦСКА и "Спартака" (в общем рейтинге они занимают 2-е и 3-е место) определяется тем, что значительная часть их поклонников скорее являются в целом приверженцами этих исторически популярных брендов, а не ТВ-фанатами КХЛ. И соответственно следят за хоккейной лигой и смотрят её трансляции изредка, время от времени. В частности, это относится и к болельщикам этих команд, проживающим за пределами региона их базирования, абсолютное количество которых самое большое среди всех российских клубов. Качественно данную ситуацию могут изменить лишь успешные выступления ЦСКА и "Спартака". В противном случае число их активных, да и умеренных почитателей будет только сокращаться.

Что касается поклонников в своём регионе, то здесь безоговорочный лидер питерский СКА. Сформировавшаяся в новом веке традиция жителей Санкт-Петербурга и его окрестностей регулярно и массово наблюдать по ТВ выступления своих команд в различных соревнованиях, помноженная на численный размер региона (один из крупнейших в России) и доступность самих телетрансляций, во многом и определили лидерство клуба с берегов Невы в обоих рейтингах.

Если же рассмотреть относительные показатели (доля активных болельщиков и доля болельщиков среди жителей региона), то по ним лучшие значения у ярославского "Локомотива". А его отсутствие среди топ-5 в представленных таблицах главным образом обусловлено небольшой численностью Ярославской области. Впрочем, "железнодорожники" по популярности опережают такие клубы, как "Торпедо" и "Автомобилист", представляющие в разы более крупные по населению губернии. Кстати, опережает "Локомотив" и большинство клубов лиги по числу иногородних болельщиков.

У ТЕЛЕЭКРАНОВ

В последние три года аудитория отдельных трансляций КХЛ стабилизировалась и имеет такие показатели. В регулярном чемпионате при трансляции на федеральном канале "Россия 2" (с учётом региональных каналов, "КХЛ-ТВ" и Интернета) у телеэкранов и мониторов, как правило, собирается до 1 млн россиян. Редкие исключения составляли лишь некоторые игры с участием СКА СПб.

Отдельные игры плей-офф могли привлекать внимание от 1 до 2 млн российских граждан, а матчи финальной серии Кубка Гагарина обычно смотрят от 2 до 2,5 млн жителей страны. Действующий ТВ-рекорд КХЛ принадлежит седьмому поединку финальной серии 2009 года ("Ак Барс" – "Локомотив") с показателем почти в 3 млн российских телезрителей.

НА ТРИБУНАХ

По средней посещаемости КХЛ имеет ежегодную пусть и небольшую, но положительную динамику. Регулярный чемпионат сезона-2009/2010 имел средний показатель в 5,6 тыс. зрителей, а в нынешнем первенстве он составил 6,1 тыс. человек, т.е. на 9% больше.


По средней посещаемости КХЛ существенно уступает НХЛ и совсем немного проигрывает чемпионатам Германии и Швейцарии. Внутри России хоккейная лига уступает лишь футбольной Премьер-Лиге, а в споре за второе место не оставляет никаких шансов ФНЛ (после первого круга текущего сезона имела показатель менее 4 тыс. чел.)

Среди российских хоккейных клубов самым посещаемым на домашней арене в чемпионате-2012/2013 стал питерский СКА – почти 12 тыс. зрителей в среднем на одной игре (на 43% больше, чем у него было в позапрошлом сезоне). Более 8,5 тыс. человек в среднем собиралось на ярославской арене и более 8 тыс. человек – в Омске.

Оценки популярности клубов КХЛ основаны на комплексном анализе данных разноаспектного мониторинга количества, активности и предпочтений любителей хоккея РФ 10+ в 2008-2013 гг. и актуальных показателей эксклюзивной информационной модели ААСК болельщицкой аудитории РФ.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →