Дэвид Бекхэм и его сыновья
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Рекламируй, как Бекхэм

Информация о завершении карьеры Бекхэма взорвала все новостные ленты. Журналист BBC Том Фордис — о феномене Дэвида.
23 мая 2013, четверг. 13:00. Бизнес
Свой первый профессиональный контракт Бекхэм подписал во времена, когда английские игроки после ухода из футбола открывали пабы или продавали пластиковые окна. 21 год спустя уже сам Бекхэм завершает карьеру в статусе, возможно, самого известного футболиста на планете, который является лицом чего только угодно: от напитков до супермаркетов, от парфюма до трусов, от футбольных академий до целых футбольных чемпионатов.

По оценкам Forbes, в 2012 году Бекхэм заработал $ 50,6 млн. Из них более $ 33 млн — от рекламных контрактов с Adidas, Breitling, Coty, H&M и Sainsbury, которые будут действовать и в следующем году.
Ни один спортсмен не был удостоен вечеринки в честь переезда в музее современного искусства в Лос-Анджелесе с такими приглашёнными гостями, как Том Круз, Уилл Смит, Джордж Клуни и Опра Уинфри. Ни у кого другого крёстными родителями детей не являются Элтон Джон и Элизабет Хёрли.

Впрочем, нельзя утверждать, что фигура Бекхэма является раздутой — всё же футбольные достижения за его плечами достаточно увесисты. Он завоевал 19 крупных трофеев, включая 10 титулов в национальных первенствах, он единственный англичанин, выигравший чемпионаты в четырёх странах, он забивал и отдавал передачи более чем в половине из 534 проведённых матчей на самом высоком уровне.

Бекхэм не умел обыгрывать соперников на скорости, но оставлял их не у дел благодаря своим хитрым подачам. Он довольно посредственно оборонялся и редко играл головой, однако его правая нога работала с мячом так умело и разнообразно, словно это была клюшка для гольфа: длинные передачи, короткие подсечки, кручёные прострелы.

Пол Скоулз, который ушёл из футбола на несколько дней раньше Бекхэма, был, возможно, даже более мастеровитым полузащитником. То же самое болельщики "Ливерпуля" могут сказать о Стивене Джеррарде, а поклонники "Челси" — о Фрэнке Лэмпарде. И хавбек "Манчестер Юнайтед" Райан Гиггз выиграл больше и играл дольше. Так в чём Бекхэм превзошёл их на мировой сцене?

В марте Бекхэм стал глобальным послом китайской Суперлиги. Таким образом, руководители футбольной федерации в Поднебесной надеются восстановить свой имидж после громких скандалов с договорными матчами.
Он не изобрёл модель поведения звезды для спортсменов. Но он и его советники установили новые методы и параметры. Менеджером кампаний и главной поддерживающей силой Бекхэма была его жена Виктория.

Капитаны сборной Англии и прежде женились на поп-звёздах; в будущем эта тенденция тоже сохранится. Но в отличие от Билли Райта, Бекхэм женился во времена, когда пресса как никогда уделяла внимание знаменитостям. И в отличие от Эшли Коула, Дэвиду удалось сохранить благосклонность своих соотечественников.

Карьера Бекхэма достигла апогея в великолепно проведённом матче против Греции в 2001 году, однако коммерческие успехи к нему пришли, когда дела стали постепенно идти на спад. До начала сотрудничества с известным продюсером Саймоном Фуллером в 2003-м в портфеле Бекхэма уже были большие контракты с Adidas, Pepsi и Brylcreem. В течение следующих 10 лет эти соглашения становились только выгоднее и статуснее.

Хотя это и звучит банально, но стрижки Бекхэма изменили представление о моде в Британии. Фильм с его фамилией в названии стал частью поп-культуры. Можно уехать в самую глухую деревню Камбоджи или Лаоса, но там обязательно встретится постер с улыбающимся Бекхэмом.

Порой бренд Бекхэма подавлял его футбольную сущность. Согласно прошлогоднему исследованию журнала France Footbal, Бекхэм стал самым богатым футболистом в мире с годовым заработком в £ 28,3 млн. Это больше, чем у Месси и Роналду. Причём доля зарплаты Дэвида как футболиста составляет всего около 5% от этой суммы.

Самым влиятельным человеком в окружении Бекхэма, безусловно, можно назвать Викторию. Не обладая большим певческим талантом, она гениальным образом сумела придать себе долгоиграющий статус знаменитости. Две карьеры переплелись и стали неотделимы, помогая и продвигая друг друга.

Фергюсон вполне мог полагать, что переезд Бекхэма в страну моды и развлечений растворит его футбольные способности. Но в итоге это помогло Дэвиду продлить карьеру, продвинуть своё имя ещё больше за пределами спорта и нарастить свой коммерческий статус, что является существенной приманкой для клубов, озабоченных брендом.

Ни один британский спортсмен не известен в мире так хорошо, как Бекхэм. Никто другой не смог бы обеспечить публичность и налёт гламура успешной олимпийской кампании Лондона и заявке Англии на проведение чемпионата мира.

Даже те, кто убеждён в меркантильности и расчётливости Бекхэма, не могут не признать: Дэвид поддерживал высокий стандарт поведения, несмотря на самое пристальное внимание СМИ. Ещё будучи молодым игроком в "Манчестер Юнайтед", он крайне вежливо общался с журналистами и старался отдалиться от образа юной испорченной суперзвезды.

Опыт общения с прессой, который он впоследствии получил для всестороннего развития (вспомните его движения руками во время интервью или мимику на фотосессиях), мог изменить его образ, и тем не менее он остался искренним и простым парнем. Даже несмотря на временами нелепые причёски и одежду.

Он искренне любил футбол — играть, смотреть, тренироваться. В ответ его любили в командах и ценили почти во всём мире.
Источник: BBC Sport Сообщить об ошибке
Всего голосов: 9
18 января 2017, среда
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →