Дэвид Бекхэм и его сыновья
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Рекламируй, как Бекхэм

Информация о завершении карьеры Бекхэма взорвала все новостные ленты. Журналист BBC Том Фордис — о феномене Дэвида.
23 мая 2013, четверг. 13:00. Бизнес
Свой первый профессиональный контракт Бекхэм подписал во времена, когда английские игроки после ухода из футбола открывали пабы или продавали пластиковые окна. 21 год спустя уже сам Бекхэм завершает карьеру в статусе, возможно, самого известного футболиста на планете, который является лицом чего только угодно: от напитков до супермаркетов, от парфюма до трусов, от футбольных академий до целых футбольных чемпионатов.

По оценкам Forbes, в 2012 году Бекхэм заработал $ 50,6 млн. Из них более $ 33 млн — от рекламных контрактов с Adidas, Breitling, Coty, H&M и Sainsbury, которые будут действовать и в следующем году.
Ни один спортсмен не был удостоен вечеринки в честь переезда в музее современного искусства в Лос-Анджелесе с такими приглашёнными гостями, как Том Круз, Уилл Смит, Джордж Клуни и Опра Уинфри. Ни у кого другого крёстными родителями детей не являются Элтон Джон и Элизабет Хёрли.

Впрочем, нельзя утверждать, что фигура Бекхэма является раздутой — всё же футбольные достижения за его плечами достаточно увесисты. Он завоевал 19 крупных трофеев, включая 10 титулов в национальных первенствах, он единственный англичанин, выигравший чемпионаты в четырёх странах, он забивал и отдавал передачи более чем в половине из 534 проведённых матчей на самом высоком уровне.

Бекхэм не умел обыгрывать соперников на скорости, но оставлял их не у дел благодаря своим хитрым подачам. Он довольно посредственно оборонялся и редко играл головой, однако его правая нога работала с мячом так умело и разнообразно, словно это была клюшка для гольфа: длинные передачи, короткие подсечки, кручёные прострелы.

Пол Скоулз, который ушёл из футбола на несколько дней раньше Бекхэма, был, возможно, даже более мастеровитым полузащитником. То же самое болельщики "Ливерпуля" могут сказать о Стивене Джеррарде, а поклонники "Челси" — о Фрэнке Лэмпарде. И хавбек "Манчестер Юнайтед" Райан Гиггз выиграл больше и играл дольше. Так в чём Бекхэм превзошёл их на мировой сцене?

В марте Бекхэм стал глобальным послом китайской Суперлиги. Таким образом, руководители футбольной федерации в Поднебесной надеются восстановить свой имидж после громких скандалов с договорными матчами.
Он не изобрёл модель поведения звезды для спортсменов. Но он и его советники установили новые методы и параметры. Менеджером кампаний и главной поддерживающей силой Бекхэма была его жена Виктория.

Капитаны сборной Англии и прежде женились на поп-звёздах; в будущем эта тенденция тоже сохранится. Но в отличие от Билли Райта, Бекхэм женился во времена, когда пресса как никогда уделяла внимание знаменитостям. И в отличие от Эшли Коула, Дэвиду удалось сохранить благосклонность своих соотечественников.

Карьера Бекхэма достигла апогея в великолепно проведённом матче против Греции в 2001 году, однако коммерческие успехи к нему пришли, когда дела стали постепенно идти на спад. До начала сотрудничества с известным продюсером Саймоном Фуллером в 2003-м в портфеле Бекхэма уже были большие контракты с Adidas, Pepsi и Brylcreem. В течение следующих 10 лет эти соглашения становились только выгоднее и статуснее.

Хотя это и звучит банально, но стрижки Бекхэма изменили представление о моде в Британии. Фильм с его фамилией в названии стал частью поп-культуры. Можно уехать в самую глухую деревню Камбоджи или Лаоса, но там обязательно встретится постер с улыбающимся Бекхэмом.

Порой бренд Бекхэма подавлял его футбольную сущность. Согласно прошлогоднему исследованию журнала France Footbal, Бекхэм стал самым богатым футболистом в мире с годовым заработком в £ 28,3 млн. Это больше, чем у Месси и Роналду. Причём доля зарплаты Дэвида как футболиста составляет всего около 5% от этой суммы.

Самым влиятельным человеком в окружении Бекхэма, безусловно, можно назвать Викторию. Не обладая большим певческим талантом, она гениальным образом сумела придать себе долгоиграющий статус знаменитости. Две карьеры переплелись и стали неотделимы, помогая и продвигая друг друга.

Фергюсон вполне мог полагать, что переезд Бекхэма в страну моды и развлечений растворит его футбольные способности. Но в итоге это помогло Дэвиду продлить карьеру, продвинуть своё имя ещё больше за пределами спорта и нарастить свой коммерческий статус, что является существенной приманкой для клубов, озабоченных брендом.

Ни один британский спортсмен не известен в мире так хорошо, как Бекхэм. Никто другой не смог бы обеспечить публичность и налёт гламура успешной олимпийской кампании Лондона и заявке Англии на проведение чемпионата мира.

Даже те, кто убеждён в меркантильности и расчётливости Бекхэма, не могут не признать: Дэвид поддерживал высокий стандарт поведения, несмотря на самое пристальное внимание СМИ. Ещё будучи молодым игроком в "Манчестер Юнайтед", он крайне вежливо общался с журналистами и старался отдалиться от образа юной испорченной суперзвезды.

Опыт общения с прессой, который он впоследствии получил для всестороннего развития (вспомните его движения руками во время интервью или мимику на фотосессиях), мог изменить его образ, и тем не менее он остался искренним и простым парнем. Даже несмотря на временами нелепые причёски и одежду.

Он искренне любил футбол — играть, смотреть, тренироваться. В ответ его любили в командах и ценили почти во всём мире.
Источник: BBC Sport
Оцените работу журналиста
Голосов: 9
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →