В российском футболе мода на фиктивную статистику
Фото: Getty Images
Текст: Николай Петросян

Как в брежневские времена

Шеф-редактор проекта "Спорт и бизнес" комментирует заявления о том, что телеаудитория матча на Суперкубок ЦСКА — "Зенит" составит 70 млн.
7 июня 2013, пятница. 15:00. Бизнес
СССР не существует уже более 20 лет, но советские методы действуют и поныне. Например, в российском спорте до сих пор распространена система приписок и взятых с потолка цифр. Многие наверняка помнят эпизод из комедии "Зайчик", когда бюрократ, отчитываясь перед начальством, елейным голосом признаёт "ошибку" в расчётах: "Да, действительно: не 104, а 100,4 процента". Со времени создания этого чёрно-белого фильма прошло немало времени, зато не изменилось сознание людей при должности. Лишний раз убеждает в этом вчерашнее заявление директора по связям с общественностью Российской футбольной Премьер-Лиги Сергея Алексеева, который рассказал о телеаудитории предстоящего в июле матча на Суперкубок между ЦСКА и "Зенитом".

"Планируется, что поединок будет транслироваться более чем на 15 стран и аудитория, которая посмотрит эту встречу, составит свыше 70 миллионов человек. Кроме того, ожидается большое количество пишущей прессы и фотокорреспондентов. По опыту прошлого года знаем, что на игре может присутствовать более 150 журналистов", — эти слова пиар-директора лиги приводит официальный сайт ФК "Ростов".

Казалось бы, ничего оригинального, очередная глава из сказки "Новые Васюки", но цифра в 70 млн телезрителей настолько возмутительно завышена, что оставить это заявление без комментариев попросту невозможно.

Начну, пожалуй, с того, что телеаудитория Суперкубка России, как и телерейтинги российского футбола в целом, неуклонно сокращается, о чём "Чемпионат.com" неоднократно писал. В прошлом году, когда трофей впервые разыгрывался летом, был установлен антирекорд. Встречу "Зенита" и "Рубина" посмотрело около 4 млн россиян.

Российская телеаудитория матчей на Суперкубок России
(вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляции)
Март 2008. "Зенит" — "Локомотив": 9,8 млн.
Март 2009. "Рубин" — ЦСКА: 7,8 млн.
Март 2010. "Рубин" — ЦСКА: 4,9 млн.
Март 2011: "Зенит" — ЦСКА: 4,9 млн.
Июль 2012: "Зенит" — "Рубин": 3,9 млн.

Предвидя возражения о том, что Алексеев говорил об аудитории в 15 странах, приведу ещё несколько цифр. Так, по словам главы "Лиги ТВ" Ильи Геркуса, международные права Премьер-Лиги были проданы за $ 5 млн за сезон. Ровно во столько оценены 240 матчей чемпионата России за пределами одной седьмой части суши. Для сравнения: цена на международные медиаправа бундеслиги или серии А превышает отметку € 100 млн. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы догадаться, что цена на рынке формируется не в последнюю очередь с учётом зрительского интереса. Следовательно, получается, что либо матч "Аталанта" — "Катания" смотрят сотни миллионов человек за пределами Италии, либо…

Чтобы окончательно разрушить воздушные замки, неумело возведённые господином Алексеевым, приведу ещё один статистический факт. Недавний финал Лиги чемпионов между дортмундской "Боруссией" и мюнхенской "Баварией" собрал глобальную телеаудиторию в размере 150 млн человек. Речь идёт о решающем поединке турнира, который является пятым по ценности мировым спортивным соревнованием в рейтинге Forbes, а стоимость его бренда составляет $ 132 млн. Сможет матч в Ростове-на-Дону привлечь половину аудитории немецкого финала на "Уэмбли"? Ответ банален: отдел фантастики на втором этаже.

Сможет матч в Ростове-на-Дону привлечь половину аудитории немецкого финала на "Уэмбли"? Ответ банален: отдел фантастики на втором этаже.

На этом полагалось бы поставить точку, если бы не одно но. Вчерашнее заявление далеко не единственный подобный пример в российском футболе, где вместо создания качественного футбольного продукта все усилия брошены на формирование положительного образа эффективных менеджеров.

"Зенит" с упорством, достойным лучшего применения, доказывает, что за Халка заплачено € 40 млн. Похожая картина наблюдается почти с каждым международным трансфером: российская сторона занижает цифры, которые публикуют иностранные источники, делая акцент на высоком профессионализме своих переговорщиков. "Лига-ТВ" бодро рапортует о 70-процентном увеличении абонентской базы, умалчивая при этом, что речь идёт о сотне-другой тысяч домохозяйств, что в принципе никак не влияет на рентабельность российского футбола.

Но при этом ни один из участников рынка не раскроет ни одной страницы из финансовой отчётности, тогда как на Западе бундеслига и Lega Calcio публикуют ежегодные отчёты о финансовой деятельности, АПЛ раскрывает суммы, потраченные клубами на агентские вознаграждения, агентство Deloitte имеет доступ к аудиторским отчётам о деятельности ведущих клубов Европы. Да что там западные клубы, когда соседний "Шахтёр" ежегодно выкладывает на официальном сайте отчёт, в котором учтена каждая гривна, каждый проданный билет и купленное кресло.

В российском футболе на официальную статистику наложен гриф секретности, зато периодически производится вброс непроверенной информации. Возможно, такие нехитрые манипуляции обеспечивали бы желаемый эффект в брежневские времена, но сегодня, при наличии множества альтернативных источников информации, попытки "дописать лишний нолик" выглядят нелепо. А "эффективным управленцам" стоит лишний раз напомнить, что советская экономическая система не выдержала груза фиктивных цифр и в конечном итоге развалилась.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 28
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →