О трансляциях РФПЛ
Текст: Сергей Корытов

Публика не смотрит РФПЛ даже на бесплатном ТВ

Уменьшение присутствия РФПЛ в федеральном эфире отрицательно сказывается на численности болельщиков.
26 июня 2013, среда. 13:00. Бизнес
В сезоне-2012/2013 на федеральном канале НТВ больше всех показывали игры с участием чемпиона страны ЦСКА – 11 раз. Далее следуют "Спартак" – 9 раз, "Локомотив" – 8 раз, "Динамо" – 7 раз, "Зенит" – 6 раз, "Анжи" – 5 раз, "Рубин" – 3 раза, "Амкар", "Крылья Советов" и "Терек" – по 2 раза. А остальные клубы кроме "Алании" были в федеральном эфире по 1 разу ("Аланию" на НТВ так и не показали).

Что касается внимания болельщиков к соответствующим трансляциям, то в среднем матчи с участием ведущих команд имели следующую аудиторию (в сравнении с чемпионатом 2007 г.).

Средняя за сезон ТВ-аудитория центральных матчей тура с участием ведущих клубов РФПЛ (с учётом зрителей НТВ, иных региональных и платных телеканалов, легальных и пиратских сайтов Интернета)


Следует акцентировать внимание, что ТВ-аудитория всех центральных игр тура по сравнению со второй половиной нулевых существенно сократилась. Так по сравнению с 2007 г. средний показатель рухнул со значения в 7,7 млн телезрителей до нынешних 3,8 млн человек (с учетом пользователей Сети), т.е. более чем вдвое.

Почему сокращается аудитория трансляций

Основные причины этого можно сформулировать так.

• Общее снижение популярности национального первенства среди жителей страны. В частности, вся аудитория РФПЛ (число тех, кто хотя бы изредка смотрит матчи Премьер-Лиги любым из доступных способов) сократилась с 15 млн (вторая половина нулевых) до 9,5 млн человек (ЧР-2012/2013).

• Общее снижение интереса болельщиков к трансляциям РФПЛ, если в них не участвует их команда. В частности в нулевые годы доминирующую долю ТВ-аудитории центральных игр тура составляли болельщики иных команд и нейтральные зрители – такие трансляции были важным событием для большей части отечественных любителей внутреннего футбола вне зависимости от их клубных предпочтений.

• Общее снижение количества общедоступных трансляций матчей РФПЛ. В частности, в 2007 г. кроме центральной игры тура, которую показывал Первый канал, еще две игры каждого тура в прямом эфире во всех часовых поясах можно было наблюдать по федеральному каналу "Спорт" ("Россия 2"). Дополнительно в удобное время на канале "Спорт" шли специальные обзорные выпуски "Футбол России" ("Перед туром" и "Итоги тура"). В завершившемся сезоне по федеральному каналу НТВ транслировался лишь один матч, а единственное обозрение тура в федеральном эфире шло лишь после полуночи на канале "ТВ-Центр".

• В сезоне-2012/2013 впервые в новом веке федеральный телеканал (в данном случае НТВ) показал не все по-настоящему центральные матчи тура. В частности, в первом круге на общедоступных каналах не было трансляции дерби "Спартак" – ЦСКА, а во втором – популярнейших противостояний "Спартак" – "Зенит" и "Зенит" – ЦСКА. И т.д.

• Произошло некоторое снижение размера потенциальной аудитории по техническим причинам. В нулевые годы центральные поединки транслировали "РТР-Россия" и Первый канал, которые доступны практически всему населению страны. В прошедшем сезоне такие матчи показывал НТВ, который фактически не располагает аналогичным охватом. При этом (при трансляциях на НТВ) доля тех, кто смотрел центральные игры в Интернете, как правило, не превышала 1%.

Деньги делает популярность, а не её отсутствие

Отказ от показа ряда действительно центральных игр ЧР-2012/2013 и сокращение общедоступных трансляций были вызваны маркетинговой политикой РФПЛ (ее дочерней компании "Лига ТВ"). По мнению футбольных функционеров и их экспертов это должно способствовать продвижению платного канала
"Наш футбол", т.е. и увеличению доходов от ТВ.

Однако это ошибочная тактика, которая отрицательно себя зарекомендовала уже в семи сезонах подряд. В частности как не имел по итогам ЧР-2007 платный канал "Наш футбол" 0,5 млн абонентов, так он не имеет их и после завершения ЧР-2012/2013. При этом прирост его пользователей исчисляется в десятках тысяч человек, а сокращение общего количества телеболельщиков Премьер-Лиги – в миллионах.

В настоящее время главным фактором роста абонентской база платного футбольного канала выступает уже не простота и не стоимость его подключения, а уровень популярности РФПЛ среди жителей страны. Если продукт (трансляции Премьер-Лиги) будет востребован россиянами, то неизбежно будут и его массовые продажи. А если спроса нет, то, как ни ухищряйся, реальная стоимость ТВ-прав так и останется ничтожной по сравнению с ведущими футбольными державами.

Сейчас же популярность нашего национального первенства внутри России находится на одном из самых низких уровней в Европе. Так общая отечественная аудитория РФПЛ составляет всего 7% от населения РФ старше 10 лет. В то время как в западноевропейских странах этот показатель составляет 25–35%. В частности максимальное значение этого диапазона отмечены в Англии и Нидерландах. И даже на Украине он заметно больше нашего – равен 18%.

Нельзя забывать и то, что низкая популярность РФПЛ существенно снижает заинтересованность спонсоров участвовать в этом проекте. Что неизбежно сокращает и потенциальный уровень соответствующих доходов.

В современном мире мало кто не понимает, что успешность публичного бизнеса во многом зависит от популярности, раскрученности, если хотите модности предлагаемого на рынке товара. А раскручивать что-либо и, соответственно, повышать его популярность наиболее эффективно как раз на главных общедоступных телеканалах. Причём показывать следует самые качественные его образцы, иначе это будет антиреклама. Но понимают ли это в РФПЛ?
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 11
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →