Представитель Nike – о работе со "Спартаком"
Фото: Александр Сафонов, "Чемпионат.com"
Текст: Наталия Соломатина

"Брендбук "Спартака" — результат отличной работы"

Управляющий по работе с футбольными клубами компании Nike Ярослав Савин рассказал о сотрудничестве со "Спартаком".
9 июля 2013, вторник. 13:00. Бизнес

— Ярослав, как именно выстраивается совместная работа компании Nike и ФК «Спартак» в отношении разработки, создания и распространения атрибутики?
— Вы правильно заметили, что наша работа выстроена именно совместно со «Спартаком». Со стороны клуба определяется буквально всё, начиная от цвета и моделей футбольной формы, заканчивая тем, где мы будем её продавать. Помимо развития розничных и интернет-магазинов ФК «Спартак» наша компания также предлагает весь ассортимент клубной атрибутики и в наших магазинах на территории России и даже в странах СНГ. Не могу не отметить, что сотрудничество со «Спартаком» нам очень нравится. Мы вместе с 2005 года и продолжаем совместную работу. Видно, что ею доволен и клуб, и сами футболисты, и даже болельщики.

— Достаточно ли положительно влияет сотрудничество со «Спартаком» на общий имидж бренда Nike?
— Безусловно, влияние только положительное, ведь это сотрудничество двух известных брендов. Соответственно, это двигает в лучшую сторону и развитие бренда Nikeб и развитие бренда «Спартак». Nike очень гордится, что может работать совместно с лучшими мировыми командами, такими как «Барселона» и «Манчестер Юнайтед». К слову, и наши российские партнёры – это на сегодняшний момент самые популярные клубы в стране.

— Не так давно «Спартак» выпустил собственный брендбук. Это значит, что теперь в обязательства компании Nike будет входить создание продукции для клуба, соответствующей тому, что описано в этом брендбуке?
— Да, разумеется, мы подробно изучили брендбук клуба. Не могу не отметить, что впечатления от него самые положительные. «Спартак», вне всяких сомнений, проделал огромную работу над этим брендбуком, и это очень хорошо, что они его выпустили. Что же касается нас, то и для работы Nike он является большим подспорьем и непременно поможет нам в совместной работе и планировании различных мероприятий в будущем. Это полезно как с точки зрения маркетинговой деятельности, так и в плане ассортимента, которым интересуются наши потенциальные покупатели – болельщики красно-белых.

— И всё же, насколько, появление брендбука осложняет либо облегчает вашу работу? Приходится подстраиваться под разработанный бренд или, наоборот, вы получили более чёткие и понятные условия для работы?
— Как бы то ни было, меньше креатива со стороны Nike не будет. Что касается вашего вопроса, то брендбук, безусловно, заметно облегчит нам нашу работу. Всегда приятно сотрудничать с клубом, руководство которого чётко представляет себе, в каком направлении должна двигаться работа и к чему в конечном итоге нужно прийти. Брендбук в этом смысле – отличный инструмент, который, без сомнений, позволит сделать наше сотрудничество ещё более продуктивным.

— Бренд «Спартака» развивается довольно динамично. Например, помимо изменённого логотипа также был представлен и обновлённый образ гладиатора. Насколько трудно компании-производителю спортивной экипировки успевать за всеми подобными нововведениями?
— Мы работаем со «Спартаком» уже не первый год и, конечно, обо всех возможных нововведениях знаем заранее. Мы общаемся с клубом постоянно, и всё, что со стороны может показаться неожиданным, на самом деле является давно продуманным шагом, о котором компании уже давно договорились.

— Каковы сейчас основные тренды в дизайне современной футбольной формы?
— Сейчас главный тренд – это история клуба. История, которая продолжается всегда. Поэтому и при создании спортивной экипировки особое внимание неизменно уделяется возвращению к традициям, к истокам, обязательное использование символов, которые важны для клуба. Вы знаете, что «Спартак» сейчас активно продвигает символику гладиатора. Кроме того, использование чёрного цвета на комплекте формы для выездных матчей, которая была представлена в понедельник, — это ещё одна традиция. Это возвращение к истокам — к той форме, которая существовала ещё 75 лет назад.

— Приходится ли вам сталкиваться с какими-то личными пожеланиями от представителей клуба в отношении дизайна футбольной формы?
— Конечно. Наше сотрудничество со «Спартаком» выстраивается в несколько уровней. Мы постоянно общаемся со всеми, начиная от генерального директора и администрации клуба и заканчивая болельщиками. Любое наше действие, любая маркетинговая акция непременно согласована со всеми сторонами.

— Вы сотрудничаете со «Спартаком» уже на протяжении нескольких лет. Какими вам видятся перспективы дальнейшего развития с этим клубом?
— С открытием нового стадиона красно-белых нам, без сомнения, откроется множество новых перспектив. Это, безусловно, станет дополнительным толчком и стимулом к развитию бренда и бизнеса в целом. Открытия стадиона все очень ждут, болельщикам не терпится увидеть клубную арену. Компания Nike рассчитывает открыть так называемый мегастор – магазин на стадионе. Это всегда своеобразная Мекка для болельщиков клуба. Это настоящий дом «Спартака», и мы счастливы, что наш бренд станет его частью.

— Как работает творческая мастерская дизайнеров формы, когда, с одной стороны, есть простор для творчества, а с другой — нужно соответствовать индивидуальным традициям бренда?
— Наша задача всегда — подчеркнуть самобытность «Спартака», его историю и идею, на это и направлена вся наша работа. Для этого дизайнеры компании Nike изучили множество книг по истории клуба и его символике. В этом смысле, как вы догадываетесь, брендбук тоже очень помогает. Так проще и так наши дизайнеры получают направление, в котором можно работать и развивать собственное видение. И, судя по отзывам, работают они очень хорошо, так как клуб из года в год получает новую форму, которая имеет у поклонников команды большой успех.

— Расскажите, пожалуйста, подробнее о процессе пошива футбольной экипировки из переработанных пластиковых бутылок.
— Действительно, в целях сохранения окружающей среды мы используем переработанный материал. На самом деле всё просто. Вся перформанс-одежда для активных занятий спортом делается из полиэстера. Полиэстер получают из пластика, который, в свою очередь, можно либо специально производить, либо перерабатывать пластиковые бутылки. Это в целом несложный процесс. Существует специальная технология, благодаря который из пластиковых бутылок получается синтетический материал, который вы в дальнейшем и видите на игроках.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 16
24 мая 2017, среда
23 мая 2017, вторник
22 мая 2017, понедельник
21 мая 2017, воскресенье
20 мая 2017, суббота
19 мая 2017, пятница
18 мая 2017, четверг
17 мая 2017, среда
16 мая 2017, вторник
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →