"Динамо" Киев — "Спартак" Москва
Текст: Сергей Корытов

Россия ниже Украины по аудитории Турнира четырёх

Матч "Динамо К – "Спартак" посмотрели 8 миллионов человек. Из них 71% живут на Украине и 29% – в России.
16 июля 2013, вторник. 14:00. Бизнес
Объединённый турнир четырёх команд из России и Украины ("Зенит", "Спартак", "Динамо" К и "Шахтёр") хоть и без должного и своевременного анонсирования был достаточно широко представлен на российском и украинском ТВ. Его полностью или частично в России транслировали такие телеканалы, как НТВ, "Россия 2", "100 ТВ", "НТВ-Плюс", а на Украине – "Интер", "Украина", "Футбол", "Футбол+". Уже традиционно, соответствующие матчи можно было наблюдать и на нелегальных интернет-ресурсах.

В РОССИИ

В России к объединённому турниру болельщики отнеслись достаточно прохладно, несмотря на то что в нём участвовали две самые популярные команды страны. При трансляциях на федеральном канале "Россия 2" его отдельные матчи, с учётом зрителей всех других телеканалов и Интернета, собирали у телеэкранов и мониторов лишь по 1,7–2,3 млн жителей страны (в среднем – по 2 млн чел.).


Для сравнения, матчи российской Премьер-Лиги в сезоне-2012/2013 в среднем смотрело почти в два раза россиян больше – по 3,8 млн человек. И это при том, что игры РФПЛ начинались в неудобное раннее время (13:30 мск), а игры выставочного турнира четырёх – в прайм-тайм.

Что касается международных матчей, то разница с ними по размеру аудитории еще больше. Так прошлогодний матч отбора к ЧМ-2014 Россия – Португалия наблюдали около 17 млн отечественных телезрителей. На клубном уровне февральский поединок в Лиге Европы "Зенит" – "Ливерпуль" посмотрели более 8 млн, а майский финал Лиги чемпионов "Бавария" – "Боруссия" Д – почти 6 млн россиян.

Сравнивать официальные матчи с играми предсезонного турнира некорректно? Но ведь был же аналогичный Кубок Первого канала, в рамках которого в 2008 году игра "Спартак" – "Динамо" К собрала у российских телеэкранов 8,6 млн человек, а матч ЦСКА – "Шахтёр" – 6,3 млн человек.

Что изменилось за последние пять лет? В России катастрофически упал интерес широкой публики к трансляциям футбола, в особенности к матчам РФПЛ. Так в том же 2008 г. средняя ТВ-аудитория центральных игр тура российской Премьер-Лиги составляла 7,3 млн человек, а сейчас этот показатель, как уже отмечено, равен 3,8 млн человек, т.е. на 3,5 млн или на 48% меньше.

НА УКРАИНЕ

У наших соседей межсезонное противостояние российских и украинских клубов в целом вызвало обычный болельщицкий интерес. А он заметно выше внимания, которое к этому турниру проявили россияне.

В частности, знаковый матч 7 июля "Динамо" К – "Спартак" собрал на Украине ТВ-аудиторию в размере 5,7 млн человек. В то время как в России за этой трансляцией наблюдали только 2,3 млн телезрителей (с учётом и пользователей Сети).

Для сравнения, прошедший вслед за объединённым турниром матч за Суперкубок Украины "Шахтёр" – "Черноморец" посмотрели 4,2 млн, жителей Украины. Финал же Лиги чемпионов "Бавария" – "Боруссия" Д наблюдали 5,4 млн, осеннюю игру Лиги чемпионов завершившегося сезона "Шахтёр" – "Челси" – 7,3 млн, а весенний матч отбора к ЧМ-2014 Польша – Украина – 8,6 млн человек.


ПОПУЛЯРНОСТЬ ФУТБОЛА VS ОБЪЕДИНЕННЫЙ ЧЕМПИОНАТ

При существенной разнице в численности населения кажется странным сопоставимость ТВ-аудитории двух наших стран в схожих матчах на клубном уровне. Однако, посмотрев на следующие показатели популярности внутреннего футбола в России и на Украине в целом (еще и в сравнении с родоначальниками футбола), большинство вопросов наверно отпадет.


Сейчас в России хотя бы время от времени внутренним футболом реально интересуется лишь 7% населения старше 10 лет, и это один из худших показателей среди полусотни государств УЕФА.

Если данное обстоятельство, подтверждённое и отношением россиян к объединённому турниру, рассмотреть через призму возможного объединённого же чемпионата России и Украины, то следует учитывать следующее.

Один из главных аргументов создателей нового чемпионата — его неизбежно высокие телерейтинги и, соответственно, высокие доходы от ТВ. Иначе откуда же возьмётся € 1 млрд призовых денег за сезон?

Но зрительский и финансовый успех объединённого чемпионата определится не на Украине, а именно в России, где в разы больше совокупный рекламный бюджет, существенно больше состоятельных спонсоров, более развито платное, цифровое ТВ, да и население в три с лишним раза превосходит население соседей…

Однако в России перестали массово обращать внимание на внутренний футбол, каковым, по сути, станет и объединённый чемпионат России и Украины. Более того, при неизбежном сокращении географии российских представителей в новой элитной лиге в целом интерес провинциальной публики к нему ещё и снизится (притом что в столицах он сохранится на уровне интереса к РФПЛ).
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 4
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →