"Сигнал Идуна Парк"
Фото: Getty Images
Текст: Николай Петросян

Вся РФПЛ чуть больше одного Дортмунда

"Чемпионат.com" подвёл первые итоги абонементных программ клубов Премьер-Лиги, которые суммарно ненамного опередили дортмундскую "Боруссию".
29 июля 2013, понедельник. 17:00. Бизнес
Инфоповодом для сбора сведений о ходе абонементной программы клубов Премьер-Лиги послужила новость о количестве проданных абонементов на домашние матчи дортмундской "Боруссии". Бессменный рекордсмен Европы по заполняемости домашней арены бодро отрапортовал о продаже всех поступивших в продажу 55 тысяч абонементов. Подсчёты показали, что вся Премьер-Лига продала абонементов чуть больше, чем одна "Боруссия", притом, что у дортмундского клуба ещё 90 тысяч болельщиков находятся в листе ожидания

Естественно, сравнивать показатели РФПЛ и бундеслиги наивно, поэтому хочу сразу подчеркнуть, что данная публикация не должна рассматриваться боссами российского футбола как попытка принизить ценность их усилий по продвижению футбольного продукта. Очевидно, что в обозримом будущем нет предпосылок для того, чтобы Россия вдруг до безумия влюбилась в футбол. Немецкая посещаемость и итальянские телерейтинги РФПЛ пока не грозят. Приведённая ниже информация предназначается в первую очередь для болельщиков. Кто-то с удовлетворением отметит, что уже находится в числе обладателей абонементов на матчи любимого клуба, а кто-то, возможно, решит купить билет на сезон.

Процедура сбора информации заняла ровно одну рабочую неделю, что не в последнюю очередь связано с боязнью клубов раскрывать любую информацию, а уж косвенно связанную с финансами тем паче. Чаще всего данные предоставлялись после "консультаций с начальством". Так или иначе все 16 клубов ответили на наши четыре вопроса, связанных с абонементной программой. Впрочем, ответили не означает предоставили информацию. В частности, "Локомотив" на все вопросы ответил лаконичной фразой: "Это коммерческая тайна". Оправдал своё реноме страшащегося вселенского заговора молчуна "Рубин", предоставивший исключительно процентные показатели, которые по сути ни о чём не говорят.

С учётом того, что данные собирались в течение пяти дней в представленном ниже графике возможны небольшие погрешности, ведь за прошедшее время клубы, принявшие участие в анкетировании раньше, могли улучшить показатели продаж. Тем не менее надеюсь, что наше небольшое исследование даёт возможность составить представление о ходе абонементной программы клубов Премьер-Лиги.

Продажи абонементов в клубах РФПЛ на сезон — 2013/14

Продажи абонементов в клубах РФПЛ на сезон — 2013/14


ЦСКА: 4500 (24% от вместимости "Арены Химки")

В клубе ожидают, что показатели вырастут к концу августа. Информации о количестве VIP-абонементов предоставлено не было. В ЦСКА надеются, что по сравнению с предыдущим годом продажи вырастут, так как ещё есть время для разгона. Количество проданных на данный момент абонементов соответствует ожиданиям.

"Зенит": 11 840 (55% от вместимости "Петровского")

Из проданных 11 840 пакеты VIP составляют 731, "стандартные" — 6786, "фанатские" — 4323. До начала сезона продолжается продажа абонементов на "фанатский вираж", так как остались абонементы именно в данные сектора. Реализация осуществляется в рамках отдельной процедуры по итогам собеседования с кандидатами в официальном фан-клубе. Несмотря на то что в прошлом сезоне было реализовано порядка 13 000 абонементов, в преддверии нового сезона "Зенитом" было принято решение о небольшом сокращении абонементной программы (до 12 000 абонементов) для увеличения объёма билетной программы с целью роста числа болельщиков, посещающих стадион в течение сезона.

"Анжи": 4144 (15% от вместимости "Анжи Арены")

В число реализованных входит 131 VIP-абонемент. Несмотря на то что в прошлом сезоне клубом было продано около 6000 сезонных абонементов, в нынешнем "Анжи" ставит скромную задачу: достичь 5-тысячной отметки.

"Спартак": 11 553 (40% от вместимости "Локомотива")

Столичный клуб уже превзошёл показатели прошлого сезона, когда было продано 11 300 абонементов. Наряду с 10 936 обычными в этом сезоне "Спартак" реализовал 617 VIP-абонементов. Клуб уже объявил о специальном призе для обладателя 12-тысячного абонемента, из чего делаем вывод о том, что "Спартак" не довольствуется достигнутым.

"Кубань": 6037 (17% от вместимости "Кубани")

В краснодарском клубе зафиксирован значительный скачок продаж: по сравнению с прошлым сезоном они выросли на 25 процентов. Из проданных абонементов 311 причисляется к категории VIP.

"Рубин": около 2000 (7% от вместимости "Центрального")

В казанском клубе считают, что информацией о числе преданных болельщиков, готовых посетить все домашние матчи, должны владеть исключительно сотрудники "Рубина". Самим болельщикам знать об этом необязательно. Они могут довольствоваться информацией о том, что по сравнению с прошлым сезоном продажи выросли на 7 процентов. По сведениям неофициальных источников, сейчас продано около 2000 абонементов на матчи "Рубина".

"Динамо": 4600 (25% от вместимости "Арены Химки")

Несмотря на непопадание в еврокубки, у "Динамо" отмечена положительная динамика в объёмах продаж. Если в прошлом сезоне было реализовано 4500 абонементов, то сейчас этот показатель превзойдён на 2 процента – продано 4600 абонемента.

"Терек": 179 (менее 1% от вместимости "Ахмат-Арены")

До недавнего времени клуб не занимался продажей абонементов. Логично предположить, что "Тереку" пока нелегко приучить болельщиков к новому сервису. Начиная с прошлого года продажей абонементов занимается администрация "Ахмат-Арены". Тогда было реализовано около 900 абонементов. В Грозном рассчитывают повторить прошлогодний результат.

"Локомотив": около 2000 (7% от вместимости "Локомотива")

В столичном клубе отказались предоставлять какую-либо информацию, объяснив это коммерческой тайной. Если число абонементов можно скрыть, то показатели посещаемости, увы, находятся в открытом доступе. В прошлом сезоне средняя посещаемость домашних игр "железнодорожников" упала примерно на 1700. По неофициальной информации, "Локомотивом" продано около 2000 сезонных билетов.

"Краснодар": 1950 (5,5% от вместимости "Кубани")

Клуб практически выполнил намеченный план по продаже 2000 абонементов, в том числе сумев реализовать 380 VIP-пакетов. Это означает, что прошлогодний показатель по общему числу проданных абонементов превышен как минимум на 40 процентов.

"Амкар": 1900 (10% от вместимости "Звезды")

Темпы продаж остаются на прошлогоднем уровне, при этом плановых задач в этом виде коммерческой деятельности в "Амкаре" не ставят. Примечательно, что "Амкар" оказался единственным, где нами был получен ответ на вопрос о том, какую долю в бюджете клуба составляют поступления от продажи абонементов и билетов. По приблизительным расчётам, по этой статье "Амкар", годовой бюджет которого составляет 800 млн рублей, получает 22-25 млн рублей, что составляет 3 процента от общего бюджета.

"Волга": 450 (2,5% от вместимости "Локомотива")

Продажи остаются на уровне прошлого сезона. В числе реализованных 80 VIP-абонементов.

"Ростов": 1700 (11% от вместимости "Олимпа-2")

Всего выпущено 4200 абонементов, однако конкретных показателей продаж не запланировано. Примечательно, что "Ростов" реализует абонементы задолго после старта сезона, производя корректировку стоимости в зависимости от числа оставшихся домашних матчей.

"Крылья Советов": 4547 (14% от вместимости "Металлурга")

Число проданных абонементов можно найти на главной странице клубного сайта. В Самаре нам сообщили, что уже сейчас значительно превысили показатели прошлого сезона. Добиться этого помогло снижение цен на фанатские абонементы. В частности, абонемент на трибуну "Север" стоит всего 500 рублей. Несмотря на снижение цен, сумма общих доходов клуба выросла.

"Урал": 3500 (14% от вместимости "Центрального")

Объёмы продаж по сравнению с прошлым сезоном, в котором екатеринбуржцы выступали в ФНЛ, выросли в четыре раза. Это позволило перевыполнить амбициозный план по продаже 3000 сезонных билетов. Среди прочих реализовано 100 VIP-абонементов.

"Томь": 1829 (12% от вместимости "Труда")

У другого новичка Премьер-Лиги также наблюдается значительный рост по сравнению с прошлым сезоном — в 2,5 раза. Наряду с фанатскими и обычными абонементами реализуются также VIP-пакеты.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 13
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →