Все новости
"Сигнал Идуна Парк"
Николай Петросян
Фото: Getty Images
Вся РФПЛ чуть больше одного Дортмунда
"Чемпионат.com" подвёл первые итоги абонементных программ клубов Премьер-Лиги, которые суммарно ненамного опередили дортмундскую "Боруссию".
Бизнес

Инфоповодом для сбора сведений о ходе абонементной программы клубов Премьер-Лиги послужила новость о количестве проданных абонементов на домашние матчи дортмундской «Боруссии». Бессменный рекордсмен Европы по заполняемости домашней арены бодро отрапортовал о продаже всех поступивших в продажу 55 тысяч абонементов. Подсчёты показали, что вся Премьер-Лига продала абонементов чуть больше, чем одна «Боруссия», притом, что у дортмундского клуба ещё 90 тысяч болельщиков находятся в листе ожидания

Естественно, сравнивать показатели РФПЛ и бундеслиги наивно, поэтому хочу сразу подчеркнуть, что данная публикация не должна рассматриваться боссами российского футбола как попытка принизить ценность их усилий по продвижению футбольного продукта. Очевидно, что в обозримом будущем нет предпосылок для того, чтобы Россия вдруг до безумия влюбилась в футбол. Немецкая посещаемость и итальянские телерейтинги РФПЛ пока не грозят. Приведённая ниже информация предназначается в первую очередь для болельщиков. Кто-то с удовлетворением отметит, что уже находится в числе обладателей абонементов на матчи любимого клуба, а кто-то, возможно, решит купить билет на сезон.

Процедура сбора информации заняла ровно одну рабочую неделю, что не в последнюю очередь связано с боязнью клубов раскрывать любую информацию, а уж косвенно связанную с финансами тем паче. Чаще всего данные предоставлялись после «консультаций с начальством». Так или иначе все 16 клубов ответили на наши четыре вопроса, связанных с абонементной программой. Впрочем, ответили не означает предоставили информацию. В частности, «Локомотив» на все вопросы ответил лаконичной фразой: «Это коммерческая тайна». Оправдал своё реноме страшащегося вселенского заговора молчуна «Рубин», предоставивший исключительно процентные показатели, которые по сути ни о чём не говорят.

С учётом того, что данные собирались в течение пяти дней в представленном ниже графике возможны небольшие погрешности, ведь за прошедшее время клубы, принявшие участие в анкетировании раньше, могли улучшить показатели продаж. Тем не менее надеюсь, что наше небольшое исследование даёт возможность составить представление о ходе абонементной программы клубов Премьер-Лиги.

Продажи абонементов в клубах РФПЛ на сезон — 2013/14
Продажи абонементов в клубах РФПЛ на сезон — 2013/14

ЦСКА: 4500 (24% от вместимости «Арены Химки»)

В клубе ожидают, что показатели вырастут к концу августа. Информации о количестве VIP-абонементов предоставлено не было. В ЦСКА надеются, что по сравнению с предыдущим годом продажи вырастут, так как ещё есть время для разгона. Количество проданных на данный момент абонементов соответствует ожиданиям.

«Зенит»: 11 840 (55% от вместимости «Петровского»)

Из проданных 11 840 пакеты VIP составляют 731, «стандартные» — 6786, «фанатские» — 4323. До начала сезона продолжается продажа абонементов на «фанатский вираж», так как остались абонементы именно в данные сектора. Реализация осуществляется в рамках отдельной процедуры по итогам собеседования с кандидатами в официальном фан-клубе. Несмотря на то что в прошлом сезоне было реализовано порядка 13 000 абонементов, в преддверии нового сезона «Зенитом» было принято решение о небольшом сокращении абонементной программы (до 12 000 абонементов) для увеличения объёма билетной программы с целью роста числа болельщиков, посещающих стадион в течение сезона.

«Анжи»: 4144 (15% от вместимости «Анжи Арены»)

В число реализованных входит 131 VIP-абонемент. Несмотря на то что в прошлом сезоне клубом было продано около 6000 сезонных абонементов, в нынешнем «Анжи» ставит скромную задачу: достичь 5-тысячной отметки.

«Спартак»: 11 553 (40% от вместимости «Локомотива»)

Столичный клуб уже превзошёл показатели прошлого сезона, когда было продано 11 300 абонементов. Наряду с 10 936 обычными в этом сезоне «Спартак» реализовал 617 VIP-абонементов. Клуб уже объявил о специальном призе для обладателя 12-тысячного абонемента, из чего делаем вывод о том, что «Спартак» не довольствуется достигнутым.

«Кубань»: 6037 (17% от вместимости «Кубани»)

В краснодарском клубе зафиксирован значительный скачок продаж: по сравнению с прошлым сезоном они выросли на 25 процентов. Из проданных абонементов 311 причисляется к категории VIP.

«Рубин»: около 2000 (7% от вместимости «Центрального»)

В казанском клубе считают, что информацией о числе преданных болельщиков, готовых посетить все домашние матчи, должны владеть исключительно сотрудники «Рубина». Самим болельщикам знать об этом необязательно. Они могут довольствоваться информацией о том, что по сравнению с прошлым сезоном продажи выросли на 7 процентов. По сведениям неофициальных источников, сейчас продано около 2000 абонементов на матчи «Рубина».

«Динамо»: 4600 (25% от вместимости «Арены Химки»)

Несмотря на непопадание в еврокубки, у «Динамо» отмечена положительная динамика в объёмах продаж. Если в прошлом сезоне было реализовано 4500 абонементов, то сейчас этот показатель превзойдён на 2 процента – продано 4600 абонемента.

«Терек»: 179 (менее 1% от вместимости «Ахмат-Арены»)

До недавнего времени клуб не занимался продажей абонементов. Логично предположить, что «Тереку» пока нелегко приучить болельщиков к новому сервису. Начиная с прошлого года продажей абонементов занимается администрация «Ахмат-Арены». Тогда было реализовано около 900 абонементов. В Грозном рассчитывают повторить прошлогодний результат.

«Локомотив»: около 2000 (7% от вместимости «Локомотива»)

В столичном клубе отказались предоставлять какую-либо информацию, объяснив это коммерческой тайной. Если число абонементов можно скрыть, то показатели посещаемости, увы, находятся в открытом доступе. В прошлом сезоне средняя посещаемость домашних игр «железнодорожников» упала примерно на 1700. По неофициальной информации, «Локомотивом» продано около 2000 сезонных билетов.

«Краснодар»: 1950 (5,5% от вместимости «Кубани»)

Клуб практически выполнил намеченный план по продаже 2000 абонементов, в том числе сумев реализовать 380 VIP-пакетов. Это означает, что прошлогодний показатель по общему числу проданных абонементов превышен как минимум на 40 процентов.

«Амкар»: 1900 (10% от вместимости «Звезды»)

Темпы продаж остаются на прошлогоднем уровне, при этом плановых задач в этом виде коммерческой деятельности в «Амкаре» не ставят. Примечательно, что «Амкар» оказался единственным, где нами был получен ответ на вопрос о том, какую долю в бюджете клуба составляют поступления от продажи абонементов и билетов. По приблизительным расчётам, по этой статье «Амкар», годовой бюджет которого составляет 800 млн рублей, получает 22-25 млн рублей, что составляет 3 процента от общего бюджета.

«Волга»: 450 (2,5% от вместимости «Локомотива»)

Продажи остаются на уровне прошлого сезона. В числе реализованных 80 VIP-абонементов.

«Ростов»: 1700 (11% от вместимости «Олимпа-2»)

Всего выпущено 4200 абонементов, однако конкретных показателей продаж не запланировано. Примечательно, что «Ростов» реализует абонементы задолго после старта сезона, производя корректировку стоимости в зависимости от числа оставшихся домашних матчей.

«Крылья Советов»: 4547 (14% от вместимости «Металлурга»)

Число проданных абонементов можно найти на главной странице клубного сайта. В Самаре нам сообщили, что уже сейчас значительно превысили показатели прошлого сезона. Добиться этого помогло снижение цен на фанатские абонементы. В частности, абонемент на трибуну «Север» стоит всего 500 рублей. Несмотря на снижение цен, сумма общих доходов клуба выросла.

«Урал»: 3500 (14% от вместимости «Центрального»)

Объёмы продаж по сравнению с прошлым сезоном, в котором екатеринбуржцы выступали в ФНЛ, выросли в четыре раза. Это позволило перевыполнить амбициозный план по продаже 3000 сезонных билетов. Среди прочих реализовано 100 VIP-абонементов.

«Томь»: 1829 (12% от вместимости «Труда»)

У другого новичка Премьер-Лиги также наблюдается значительный рост по сравнению с прошлым сезоном — в 2,5 раза. Наряду с фанатскими и обычными абонементами реализуются также VIP-пакеты.

РФПЛ •••
Комментарии (0)
Рассылка лучших статей за неделю

Подпишитесь на рассылку и получайте самые интересные материалы портала одним письмом

Введите корректный e-mail
Загрузка
Произошла ошибка. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Спасибо!

Для завершения подписки остался один шаг. Проверьте свою почту.

Партнерский контент