Популярность футбола в России и Украине
Фото: Анар Мовсумов, "Чемпионат.com"
Текст: Сергей Корытов

Популярность Премьер-Лиг – Россия vs Украина

Показатели фактической популярности футбольных лиг внутри страны и кто более безуспешен в реализации своих ТВ-прав – РФПЛ или УПЛ?
15 августа 2013, четверг. 17:00. Бизнес
Футбольные чемпионаты России и Украины являются самыми масштабными и привлекательными на постсоветском пространстве. В то же время по многим показателям они существенно уступают ведущим футбольным державам Старого Света. В том числе и по важнейшим из них – финансовым.

При этом доходы лиг зависят не только от экономических характеристик государств и численности их населения, но во многом определяются и показателями их популярности, зрительского интереса к ним среди местного населения.

Так, в Англии и Голландии более 35% жителей страны старше 10 лет являются реальными почитателями своих элитных футбольных первенств, в то время как на Украине этот показатель составляет 18%, а в России он равен лишь 7%.

Существенно отстают Россия и Украина по посещаемости стадионов. Если в Германии в среднем на матчах бундеслиги присутствует более 40 тыс. зрителей, а в других ведущих странах их собирается по 20-30 тысяч, то Россия и Украина уже два десятка лет не могут преодолеть планку и в 13 тыс. человек.

Внутренняя популярность УПЛ и РФПЛ (по состоянию на начало августа-2013)

Внутренняя популярность УПЛ и РФПЛ (по состоянию на начало августа-2013)


Примечание.
* Общая внутренняя аудитория премьер-лиги – число жителей страны, кто периодически следит за ходом национального чемпионата и хотя бы изредка в течение сезона наблюдает его матчи или их обзоры любым из доступных способов (стадионы, спортбары, ТВ, Интернет и т.д.).
** ТВ-аудитория отдельных матчей – число зрителей, наблюдавших соответствующую трансляцию вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет.


Несомненно, потенциально Россия значительно превосходит своего юго-западного соседа. Более того, теоретически Россия является и крупнейшим футбольным рынком Европы. Примером могут служить рекордные для стран УЕФА российские показатели по ТВ-аудитории трансляций финальной части чемпионата Европы-2008.

Но реализовать данный потенциал РФПЛ не в состоянии, нет и системной стратегической концепции его достижения. Пока всё сводится к лозунгам, декларациям и риторическим вопросам, что-то вроде – низкая стоимость ТВ-прав не соответствует уровню турнира РФПЛ, наш футбол успешно развивается, мы занимаем высокие места по коэффициентам ФИФА и УЕФА, а публика почему-то не подписывается на "Наш футбол", хотя он стоит менее 150 рублей в месяц….

Возможно, футбольные чиновники просто не знают, что стоимость товара определяется не характеристиками, исходящими из уст его производителя, а спросом, потребностью населения.

ДВА ПУТИ, ОБА БЕЗУСПЕШНЫЕ. А КТО БОЛЕЕ БЕЗУСПЕШЕН?

На Украине все матчи УПЛ показывают бесплатные, условно бесплатные телеканалы и, как правило, в прайм-тайм. В том числе – и общедоступные национальные вещатели, и каналы, входящие в пакеты спутниковых и кабельных операторов (например, ТК "Футбол", входящий в 90% кабельных сетей Украины).

В России одна игра тура показывается на федеральном телеканале (начало в 13.30 мск), её же и ещё одну игру тура показывает условно бесплатный телеканал "Спорт Плюс" (входит в некоторые пакеты кабельных и спутниковых операторов и во второй мультиплекс цифрового ТВ, пока имеет незначительный охват населения). Все матчи каждого тура можно наблюдать по платному телеканалу "Наш футбол", однако на него подписаны фактически менее 1% жителей РФ.

Шесть лет назад по западному образцу Россия встала на путь развития платных трансляций РФПЛ, чтобы, как и в Европе, достичь высокого уровня доходов от ТВ. Но в данном случае слово "встала" является ключевым. Как не было у канала "Наш футбол" 0,5 млн абонентов в начале пути (сезон-2007), так этот скромный показатель не достигнут и по настоящее время.

А для того чтобы оказаться хотя бы в хвосте европейских лидеров по доходам от ТВ (топ-5 ведущих лиг), у российских платных трансляций должно быть более 10 млн российских же абонентов. При этом ставка на пополнение казны Премьер-Лиги за счёт телеболельщиков платного канала и вызванные этим сокращения и ухудшение качества афиш общедоступных трансляций, заметно снизили рекламные поступления от спонсоров (реальную стоимость спонсорских пакетов).

Украина же, наоборот, в качестве ТВ-денег получает средства за счёт размещения спонсорской рекламы, причём они в реальном исчислении превысили аналогичные текущие поступления в России. А незначительность телевизионных доходов УПЛ определяется и в целом небольшим рекламным рынком Украины, и тем, что доминирующая доля игр пользуется значительно меньшей популярностью, чем нечастые матчи между ведущими клубами.

При этом Украина сохранила относительно высокий общий уровень популярности своего национального футбольного первенства среди местного населения. И это является весомым фактором в реализации различных профильных проектов. В том числе он сможет сыграть и решающую роль в успешности будущего перехода УПЛ на платные трансляции по мере технического, технологического развития в различных сферах телекоммуникаций.

В то время как Россия не получила ожидаемых дивидендов от эксклюзивных платных телетрансляций, растеряла и так невысокую популярность своей футбольной лиги среди россиян и снизила реальную стоимость её спонсорских пакетов.

Итак, по целому комплексу объективных и субъективных факторов, УПЛ и РФПЛ в части стоимости своих телеправ неконкурентоспособны в Европе. В этом наши страны безнадёжно проигрывают топ-5 державам и заметно уступают Турции, Голландии, Португалии, Польше … и даже Дании, население которой составляет всего 5,5 млн человек (сопоставима с населением Санкт-Петербурга и пригородов и на треть меньше суммарного населения Киева и Донецкой области).

ОБЪЕДИНЕННЫЙ ЧЕМПИОНАТ (ОФЛ)?

К слову, сможет ли объединённый чемпионат России и Украины исправить создавшуюся ситуацию? Ответ пока однозначен – предпосылок для этого не видно.

Успех новой лиги (и зрительский, и финансовый) в большей степени будет определяться в России. А для этого нужно, чтобы российская публика существенно изменила отношение к внутреннему футболу (каковым, по сути, будет и чемпионат ОФЛ). Однако кардинальных изменений в лучшую сторону не происходит уже со второй половины нулевых. Причём многие известные решения этому не только не способствуют, а напротив, ситуацию ещё и ухудшают – общая аудитория РФПЛ за последние годы сократилась более чем на треть, а число телезрителей центральных игр тура уменьшилось почти на половину.

Несмотря на то что население России втрое больше населения Украины, показатели аудитории трансляций текущего сезона в наших странах практически идентичны. И это характеризует не превосходство Украины, а неудачу России.

Рейтинг-лист самых популярных трансляций УПЛ И РФПЛ в сезоне-2013/2014 на 10.08.2013

Рейтинг-лист самых популярных трансляций УПЛ И РФПЛ в сезоне-2013/2014 на 10.08.2013


А, например, предсезонный знаковый матч объединённого турнира четырех "Динамо" К – "Спартак" М собрал у украинских телеэкранов 5,7 млн человек, у российских – лишь 2,3 млн человек.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →