Донецкий «Шахтёр» представил годовой отчёт
Фото: Getty Images
Текст: Антон Михашенок

Путь в гору

"Шахтёр" в прошлом сезоне улучшил все основные финансовые показатели, но до европейских лидеров украинскому топ-клубу ещё далеко.
11 октября 2013, пятница. 16:30. Бизнес
Всё, как известно, познаётся в сравнении, а лучшее сравнение – сравнение с лучшими. Годовой отчёт донецкого "Шахтёра" — документ из более чем 200 умеренно пафосных страниц с красочной инфографикой – повод для сравнения украинского суперклуба с лучшими. Благо, для составления ряда клубов для сравнений далеко идти не надо: в прошлом сезоне Лиги чемпионов "горняки" встретились с одними из лучших клубов Италии, Германии и Англии – "Ювентусом", дортмундской "Боруссией" и "Челси" — и смотрелись в их компании весьма достойно. Добавим в эту группу финансовых супертяжей "Пари Сен-Жермен" и придём к безжалостному выводу: "Шахтёр" — действительно лучший в Восточной Европе, но на фоне главных европейских футбольных брендов донецкий клуб – организм пока лишь растущий, хоть и быстро догоняющий своих товарищей на класс или два старше.

Бренд

Начнём со стоимости самого бренда. Бренд донецкого "Шахтёра" в 2012 году консалтинговой компанией BrandFinance был оценён в $ 23 млн, что позволило "горнякам" войти в список из 250 самых дорогих спортивных брендов мира. При этом "Шахтёр" уступил не только всем соперникам по Лиге чемпионов плюс "ПСЖ", но и двум российским клубам – "Зениту" и "Спартаку". До совершенно заоблачных цифр в $ 398 млн у лондонского "Челси" донецкому клубу далеко, а вот достать стоимость бренда "ПСЖ" ($ 64 млн) в ближайшие годы "Шахтёр" должен постараться. Ближайший из топовых соперников "Шахтёра" в ЛЧ-2012/13 по стоимости бренда – туринский "Ювентус" — имеет показатель в $ 160 млн, а заслуженный бренд мира "Челси" из группы с "Шахтёром" в прошлом году и вовсе не вышел, что говорит о том, что на поле выходят всё-таки не суммы.

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Посещаемость

Основной повод для гордости менеджеров "Шахтёра" — посещаемость изумительно красивой "Донбасс-Арены". Клуб неустанно работает над развитием фан-базы не только в самом городе, но и по всей стране, за "Шахтёр" в буквальном смысле болеют семьями: в прошлом сезоне 18 114 человек просматривали матчи в секторах "Семейного клуба" — это более чем вполовину больше, чем сезоном ранее. Клуб провёл 34 встречи игроков с болельщиками за сезон, мобилизовал на матчи почти 70 000 школьников, и всё это дало клубу 30-ю по всей Европе посещаемость и 24 500 абонементов, а почти 18 500 болельщиков посетили по меньшей мере 10 матчей "горняков" в сезоне. Достаточно лишь добавить, что "Шахтёр" обходит по средней посещаемости "Ювентус" и вплотную приближается к "Челси" и "ПСЖ", а учитывая ставку на детскую и молодёжную фан-базу, число зрителей в ближайшие годы должно только расти.

Доходы от матчевых дней

При столь радужной статистике посещаемости наибольшее отставание от европейских клубов, если не брать ТВ-доходы, которые целиком от клуба не зависят, у "Шахтёра" просматривается именно в доходах от матчевых дней. Даже если брать цифры отчёта Deloitte по итогам сезона-2011/12, видно, что здесь украинскому клубу есть над чем работать, и основным ориентиром вновь является "ПСЖ". Причин такого гигантского отставания несколько. Во-первых, конечно, меньшее количество матчей, ведь в чемпионате Украины играют лишь 16 клубов, в то время как в Англии, Франции и Италии – по 20, а в Германии – 18. Во-вторых, спрос рождает предложение: к сожалению, встреча с "Вест Хэмом" для "Челси" будет привлекательнее чем матч с "Ильичёвцем" для фанатов "Шахтёра", и это не даёт донецкому клубу поднимать цены до европейского уровня. В-третьих, общий уровень доходов на Украине гораздо меньше, чем в любой из сравниваемых стран, а это означает более низкие цены на билеты, абонементы и атрибутику. Наконец, никуда не деться от погодного фактора: к концу осени и началу зимы посещаемость, пусть и подогреваемой, "Донбасс-Арены" чуть снижается.

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Коммерция

Украинский клуб заработал от коммерции и спонсорства в прошлом сезоне более € 20,5 млн – и это тоже солидный европейский показатель. Тот факт, что отставание от "Ювентуса", "Боруссии" и "Челси" у "Шахтёра" остаётся гигантским, не должен вводить в заблуждение. Гораздо более правильным для "горняков" должен стать другой ориентир: замкнувший двадцатку Deloitte по итогам сезона-2011/12 английский "Ньюкасл" заработал на коммерции € 17,1 млн – то есть исключительно по коммерческим показателям "Шахтёр" в футбольно-денежную лигу войти способен. При этом лишь доходы от продажи атрибутики у "Шахтёра" остались на уровне сезона-2011/12, остальные составные части коммерческого дохода клуба выросли.

Трансферы

Ещё один повод для похвалы "Шахтёра" — работа на трансферном рынке. Клуб в последние три трансферных окна перестал быть исключительно покупателем, продав лучшие активы – полузащитников Фернандиньо, Виллиана и Генриха Мхитаряна – за великолепные суммы. Донецкий клуб даже заслужил осторожное сравнение с "Порту", который славится транзитом игроков из Латинской Америки в европейские топ-клубы. При этом работу "Шахтёра" на рынке можно назвать умеренной: меньше, чем "горняки" (€ 91,2 млн) за последние три трансферных окна из сравниваемых клубов потратила лишь дортмундская "Боруссия" (€ 76,7 млн), а € 258 млн, потраченных за полтора года "Пари Сен-Жермен" позволили французскому клубу пройти лишь на раунд дальше "Шахтёра" в сетке Лиги чемпионов. "Челси" же, вложивший в новичков € 190,6 млн, довольствовался лишь бронзой в чемпионате Англии да победой в Лиге Европы.

Доходы и расходы на трансферы ведущих клубов Европы

Доходы и расходы на трансферы ведущих клубов Европы

Социальные сети

Один из главных показателей успешности клуба в современном мире – его активность в социальных сетях. Тут, конечно, "Шахтёру" есть над чем работать: 12,4 тысячи читателей в "Твиттере" и 309,5 тысяч подписчиков в "Фейсбуке" (плюс козырь в 176 тысяч подписчиков официальной страницы "ВКонтакте") – цифры хорошие, если не сравнивать с гигантами. Так, на "Твиттер" "Челси" подписаны почти 2,9 млн человек, а в "Фейсбуке" у клуба более 19 млн подписчиков. Хуже всего из иностранной четвёрки для сравнения дела обстоят у дортмундской "Боруссии": жалкие 569 тысяч и 4,2 млн человек в "Твиттере" и "Фейсбуке" соответственно. Сильно мешает отсутствие официальной отдельной английской версии "Твиттера" "Шахтёра", зато есть версия португальская, контент которой составляет в основном статистика. Нашлись в "Твиттере" и индонезийские (!) поклонники украинского клуба, а азиатский рынок – это не только фолловеры, подписчики и верные болельщики, но ещё и дополнительные деньги.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 4
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →