Донецкий «Шахтёр» представил годовой отчёт
Фото: Getty Images
Текст: Антон Михашенок

Путь в гору

"Шахтёр" в прошлом сезоне улучшил все основные финансовые показатели, но до европейских лидеров украинскому топ-клубу ещё далеко.
11 октября 2013, пятница. 16:30. Бизнес
Всё, как известно, познаётся в сравнении, а лучшее сравнение – сравнение с лучшими. Годовой отчёт донецкого "Шахтёра" — документ из более чем 200 умеренно пафосных страниц с красочной инфографикой – повод для сравнения украинского суперклуба с лучшими. Благо, для составления ряда клубов для сравнений далеко идти не надо: в прошлом сезоне Лиги чемпионов "горняки" встретились с одними из лучших клубов Италии, Германии и Англии – "Ювентусом", дортмундской "Боруссией" и "Челси" — и смотрелись в их компании весьма достойно. Добавим в эту группу финансовых супертяжей "Пари Сен-Жермен" и придём к безжалостному выводу: "Шахтёр" — действительно лучший в Восточной Европе, но на фоне главных европейских футбольных брендов донецкий клуб – организм пока лишь растущий, хоть и быстро догоняющий своих товарищей на класс или два старше.

Бренд

Начнём со стоимости самого бренда. Бренд донецкого "Шахтёра" в 2012 году консалтинговой компанией BrandFinance был оценён в $ 23 млн, что позволило "горнякам" войти в список из 250 самых дорогих спортивных брендов мира. При этом "Шахтёр" уступил не только всем соперникам по Лиге чемпионов плюс "ПСЖ", но и двум российским клубам – "Зениту" и "Спартаку". До совершенно заоблачных цифр в $ 398 млн у лондонского "Челси" донецкому клубу далеко, а вот достать стоимость бренда "ПСЖ" ($ 64 млн) в ближайшие годы "Шахтёр" должен постараться. Ближайший из топовых соперников "Шахтёра" в ЛЧ-2012/13 по стоимости бренда – туринский "Ювентус" — имеет показатель в $ 160 млн, а заслуженный бренд мира "Челси" из группы с "Шахтёром" в прошлом году и вовсе не вышел, что говорит о том, что на поле выходят всё-таки не суммы.

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Посещаемость

Основной повод для гордости менеджеров "Шахтёра" — посещаемость изумительно красивой "Донбасс-Арены". Клуб неустанно работает над развитием фан-базы не только в самом городе, но и по всей стране, за "Шахтёр" в буквальном смысле болеют семьями: в прошлом сезоне 18 114 человек просматривали матчи в секторах "Семейного клуба" — это более чем вполовину больше, чем сезоном ранее. Клуб провёл 34 встречи игроков с болельщиками за сезон, мобилизовал на матчи почти 70 000 школьников, и всё это дало клубу 30-ю по всей Европе посещаемость и 24 500 абонементов, а почти 18 500 болельщиков посетили по меньшей мере 10 матчей "горняков" в сезоне. Достаточно лишь добавить, что "Шахтёр" обходит по средней посещаемости "Ювентус" и вплотную приближается к "Челси" и "ПСЖ", а учитывая ставку на детскую и молодёжную фан-базу, число зрителей в ближайшие годы должно только расти.

Доходы от матчевых дней

При столь радужной статистике посещаемости наибольшее отставание от европейских клубов, если не брать ТВ-доходы, которые целиком от клуба не зависят, у "Шахтёра" просматривается именно в доходах от матчевых дней. Даже если брать цифры отчёта Deloitte по итогам сезона-2011/12, видно, что здесь украинскому клубу есть над чем работать, и основным ориентиром вновь является "ПСЖ". Причин такого гигантского отставания несколько. Во-первых, конечно, меньшее количество матчей, ведь в чемпионате Украины играют лишь 16 клубов, в то время как в Англии, Франции и Италии – по 20, а в Германии – 18. Во-вторых, спрос рождает предложение: к сожалению, встреча с "Вест Хэмом" для "Челси" будет привлекательнее чем матч с "Ильичёвцем" для фанатов "Шахтёра", и это не даёт донецкому клубу поднимать цены до европейского уровня. В-третьих, общий уровень доходов на Украине гораздо меньше, чем в любой из сравниваемых стран, а это означает более низкие цены на билеты, абонементы и атрибутику. Наконец, никуда не деться от погодного фактора: к концу осени и началу зимы посещаемость, пусть и подогреваемой, "Донбасс-Арены" чуть снижается.

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Сравнение экономических показателей "Шахтёра" и ведущих клубов Европы

Коммерция

Украинский клуб заработал от коммерции и спонсорства в прошлом сезоне более € 20,5 млн – и это тоже солидный европейский показатель. Тот факт, что отставание от "Ювентуса", "Боруссии" и "Челси" у "Шахтёра" остаётся гигантским, не должен вводить в заблуждение. Гораздо более правильным для "горняков" должен стать другой ориентир: замкнувший двадцатку Deloitte по итогам сезона-2011/12 английский "Ньюкасл" заработал на коммерции € 17,1 млн – то есть исключительно по коммерческим показателям "Шахтёр" в футбольно-денежную лигу войти способен. При этом лишь доходы от продажи атрибутики у "Шахтёра" остались на уровне сезона-2011/12, остальные составные части коммерческого дохода клуба выросли.

Трансферы

Ещё один повод для похвалы "Шахтёра" — работа на трансферном рынке. Клуб в последние три трансферных окна перестал быть исключительно покупателем, продав лучшие активы – полузащитников Фернандиньо, Виллиана и Генриха Мхитаряна – за великолепные суммы. Донецкий клуб даже заслужил осторожное сравнение с "Порту", который славится транзитом игроков из Латинской Америки в европейские топ-клубы. При этом работу "Шахтёра" на рынке можно назвать умеренной: меньше, чем "горняки" (€ 91,2 млн) за последние три трансферных окна из сравниваемых клубов потратила лишь дортмундская "Боруссия" (€ 76,7 млн), а € 258 млн, потраченных за полтора года "Пари Сен-Жермен" позволили французскому клубу пройти лишь на раунд дальше "Шахтёра" в сетке Лиги чемпионов. "Челси" же, вложивший в новичков € 190,6 млн, довольствовался лишь бронзой в чемпионате Англии да победой в Лиге Европы.

Доходы и расходы на трансферы ведущих клубов Европы

Доходы и расходы на трансферы ведущих клубов Европы

Социальные сети

Один из главных показателей успешности клуба в современном мире – его активность в социальных сетях. Тут, конечно, "Шахтёру" есть над чем работать: 12,4 тысячи читателей в "Твиттере" и 309,5 тысяч подписчиков в "Фейсбуке" (плюс козырь в 176 тысяч подписчиков официальной страницы "ВКонтакте") – цифры хорошие, если не сравнивать с гигантами. Так, на "Твиттер" "Челси" подписаны почти 2,9 млн человек, а в "Фейсбуке" у клуба более 19 млн подписчиков. Хуже всего из иностранной четвёрки для сравнения дела обстоят у дортмундской "Боруссии": жалкие 569 тысяч и 4,2 млн человек в "Твиттере" и "Фейсбуке" соответственно. Сильно мешает отсутствие официальной отдельной английской версии "Твиттера" "Шахтёра", зато есть версия португальская, контент которой составляет в основном статистика. Нашлись в "Твиттере" и индонезийские (!) поклонники украинского клуба, а азиатский рынок – это не только фолловеры, подписчики и верные болельщики, но ещё и дополнительные деньги.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 4
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →