Infront может купить телеправа на чемпионат Италии
Фото: Getty Images
Текст: Михаил Тяпков

Серия А за € 5,5 млрд

Агентство Infront сделало предложение по покупке медиправ на серию А за € 5,49 млрд за 6 лет. Возможно создание нового платного телеканала.
14 октября 2013, понедельник. 15:00. Бизнес
Прошлый 2012 год подарил футбольной индустрии рекордную телесделку. Английская премьер-лига, и без того остававшаяся самой прибыльной, подписала контракт на продажу медиаправ на территории Великобритании на три сезона — с 2013-го по 2016-й. По новому соглашению клубы стали зарабатывать £ 1,06 млрд в год. Львиную долю дохода обеспечивает Sky, также в сделке участвуют телекоммуникационная компания BT и федеральный канал BBC.

В 2013-м переписать рекорд может итальянская серия А. Правда, пока новая телевизионная сделка – лишь предмет для обсуждения, а не состоявшийся факт. Но если всё сложится, итальянский футбол может установить новый рекорд медиадоходов. Не мировой, конечно, но свой собственный.

Сейчас телевизионные права поделены между Sky Italia и компанией опального Сильвио Берлускони Mediaset. Sky транслирует матчи серии А на спутниковом ТВ и платит за это в среднем € 561 млн за сезон. Mediaset осуществляет показ по кабельному телевидению и обладает ограниченным пакетом матчей и команд. Соответственно и сумма сделки меньше почти в два раза — € 265 млн ежегодно. В сумме получается порядка € 829 млн за сезон, а это второй результат в Европе после премьер-лиги. Впрочем, ничего удивительного в этом нет, поскольку по части интереса к национальному чемпионату на внутренней арене Италия опережает Испанию, Германию и Францию.

Однако несмотря на видимое благополучие, недовольство существующими параметрами сотрудничества выражали обе стороны. Так, представители Sky Italia неоднократно высказывались против того, чтобы делить телеправа с кем-то ещё. Компания готова платить значительно больше, но получать при этом эксклюзивный контент.

"Италия — единственная страна, где нет понятия эксклюзивных телеправ на футбол. Продаётся не продукт в целом, а право его использования на одной из платформ. Результат – девальвация пакет прав и недостаточные доходы телеоператоров", — заявляет исполнительный директор Sky Italia Андреа Заппиа. Поэтому когда в сентябре появилась информация, что с Mediaset может быть достигнута новая договорённость о разделении прав, её поспешили опровергнуть.

Между тем, на медиапакет, который вступит в силу по истечении нынешнего, в 2015 году, появился новый сильный претендент с предложением, повышающим стоимость нынешнего телеконтракта на 10-12 процентов. Агентство Infront готово приобрести права на трансляцию итальянского чемпионата в сезонах с 2015-16 по 2020-21. За шесть лет серии А предлагается € 5,49 млрд, что гарантирует ежегодное распределение между 20 участниками чемпионата суммы от € 900 млн до € 930 млн.

При этом роль Infront может быть разной. Сценарий первый – агентство вновь выступит в роли посредника (последний пакет прав в 2011 году продавали также при его участии), будет повышать привлекательность продукта, продвигать его на мировом рынке, но в самой Италии ситуация не изменится, поскольку сублицензию будут выкупать те же Sky Italia и Mediaset. При этом нужно учесть, что ряд клубов серии А уже высказывали недовольство посреднической ролью Infront и его комиссией, предлагая договариваться с телекомпаниями напрямую.

Второй, более сложный путь, — создание агентством эксклюзивного платного канала, транслирующего все матчи серии А. В этом случае другим телекомпаниям может быть передано право на трансляцию в лучшем случае одного-двух матчей тура. Да и то вполне вероятно, что это будет государственный канал Rai, поскольку в итальянском законодательстве прописано, что главные игры сезона должны показывать в общедоступном эфире.

Второй сценарий больно ударит по нынешним вещателям серии А. А у того же Mediaset финансовая и репутационная ситуация и так неприятная: убытки, арест Берлускони. По оценкам исследовательского агентства GfK Eurisko, в случае создания специального канала серии А Mediaset Premium недосчитается 1,4 млн подписчиков, а Sky Italia – 2,3 млн. При этом есть ещё 1,9 млн потенциальных новых подписчиков канала серии А, но всё равно его запуск – большой финансовый риск, который при таком раскладе возьмёт на себя исключительно Infront. Поэтому агентство настаивает на гибких параметрах продолжительности контракта – например, с продлением по обоюдному согласию по истечении небольшого срока (один-два сезона).

В любом случае новая сделка должна закрепить за серией А статус самого востребованного на внутреннем рынке футбольного чемпионата континентальной Европы. И клубы в накладе не останутся. Возможно, Infront созданием специального канала поспособствует развитию телепродукта, но, вероятно, просто простимулирует конкурентов из Sky и Mediaset, не желающих терять подписчиков и солидную часть дохода, сделать не менее интересное предложение.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →