Все новости
Михаил Тяпков
Фото: Getty Images
Серия А за € 5,5 млрд
Агентство Infront сделало предложение по покупке медиправ на серию А за € 5,49 млрд за 6 лет. Возможно создание нового платного телеканала.
Бизнес

Прошлый 2012 год подарил футбольной индустрии рекордную телесделку. Английская премьер-лига, и без того остававшаяся самой прибыльной, подписала контракт на продажу медиаправ на территории Великобритании на три сезона — с 2013-го по 2016-й. По новому соглашению клубы стали зарабатывать £ 1,06 млрд в год. Львиную долю дохода обеспечивает Sky, также в сделке участвуют телекоммуникационная компания BT и федеральный канал BBC.

В 2013-м переписать рекорд может итальянская серия А. Правда, пока новая телевизионная сделка – лишь предмет для обсуждения, а не состоявшийся факт. Но если всё сложится, итальянский футбол может установить новый рекорд медиадоходов. Не мировой, конечно, но свой собственный.

Сейчас телевизионные права поделены между Sky Italia и компанией опального Сильвио Берлускони Mediaset. Sky транслирует матчи серии А на спутниковом ТВ и платит за это в среднем € 561 млн за сезон. Mediaset осуществляет показ по кабельному телевидению и обладает ограниченным пакетом матчей и команд. Соответственно и сумма сделки меньше почти в два раза — € 265 млн ежегодно. В сумме получается порядка € 829 млн за сезон, а это второй результат в Европе после премьер-лиги. Впрочем, ничего удивительного в этом нет, поскольку по части интереса к национальному чемпионату на внутренней арене Италия опережает Испанию, Германию и Францию.

Однако несмотря на видимое благополучие, недовольство существующими параметрами сотрудничества выражали обе стороны. Так, представители Sky Italia неоднократно высказывались против того, чтобы делить телеправа с кем-то ещё. Компания готова платить значительно больше, но получать при этом эксклюзивный контент.

«Италия — единственная страна, где нет понятия эксклюзивных телеправ на футбол. Продаётся не продукт в целом, а право его использования на одной из платформ. Результат – девальвация пакет прав и недостаточные доходы телеоператоров», — заявляет исполнительный директор Sky Italia Андреа Заппиа. Поэтому когда в сентябре появилась информация, что с Mediaset может быть достигнута новая договорённость о разделении прав, её поспешили опровергнуть.

Между тем, на медиапакет, который вступит в силу по истечении нынешнего, в 2015 году, появился новый сильный претендент с предложением, повышающим стоимость нынешнего телеконтракта на 10-12 процентов. Агентство Infront готово приобрести права на трансляцию итальянского чемпионата в сезонах с 2015-16 по 2020-21. За шесть лет серии А предлагается € 5,49 млрд, что гарантирует ежегодное распределение между 20 участниками чемпионата суммы от € 900 млн до € 930 млн.

При этом роль Infront может быть разной. Сценарий первый – агентство вновь выступит в роли посредника (последний пакет прав в 2011 году продавали также при его участии), будет повышать привлекательность продукта, продвигать его на мировом рынке, но в самой Италии ситуация не изменится, поскольку сублицензию будут выкупать те же Sky Italia и Mediaset. При этом нужно учесть, что ряд клубов серии А уже высказывали недовольство посреднической ролью Infront и его комиссией, предлагая договариваться с телекомпаниями напрямую.

Второй, более сложный путь, — создание агентством эксклюзивного платного канала, транслирующего все матчи серии А. В этом случае другим телекомпаниям может быть передано право на трансляцию в лучшем случае одного-двух матчей тура. Да и то вполне вероятно, что это будет государственный канал Rai, поскольку в итальянском законодательстве прописано, что главные игры сезона должны показывать в общедоступном эфире.

Второй сценарий больно ударит по нынешним вещателям серии А. А у того же Mediaset финансовая и репутационная ситуация и так неприятная: убытки, арест Берлускони. По оценкам исследовательского агентства GfK Eurisko, в случае создания специального канала серии А Mediaset Premium недосчитается 1,4 млн подписчиков, а Sky Italia – 2,3 млн. При этом есть ещё 1,9 млн потенциальных новых подписчиков канала серии А, но всё равно его запуск – большой финансовый риск, который при таком раскладе возьмёт на себя исключительно Infront. Поэтому агентство настаивает на гибких параметрах продолжительности контракта – например, с продлением по обоюдному согласию по истечении небольшого срока (один-два сезона).

В любом случае новая сделка должна закрепить за серией А статус самого востребованного на внутреннем рынке футбольного чемпионата континентальной Европы. И клубы в накладе не останутся. Возможно, Infront созданием специального канала поспособствует развитию телепродукта, но, вероятно, просто простимулирует конкурентов из Sky и Mediaset, не желающих терять подписчиков и солидную часть дохода, сделать не менее интересное предложение.

Серия А •••
Комментарии (0)
Рассылка лучших статей за неделю

Подпишитесь на рассылку и получайте самые интересные материалы портала одним письмом

Введите корректный e-mail
Загрузка
Произошла ошибка. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Спасибо!

Для завершения подписки остался один шаг. Проверьте свою почту.

Партнерский контент