"Барселона" — "Реал"
Фото: Getty Images
Текст: Дмитрий Агафонов

"Класико" в социальных сетях

Агентство Angel Relations Group оценило активность болельщиков в социальных сетях до, во время и после "класико".
29 октября 2013, вторник. 18:01. Бизнес
В последние десятилетия значимые спортивные мероприятия не отстают по своей популярности и охвату аудитории от выборов президентов крупнейших стран, религиозных, культурных и резонансных социальных событий, а в некоторых случаях даже и опережают их.

Более того, современные технологии сблизили реальный и виртуальные миры настолько, что теперь спортивные явления активно существуют не только на трибунах стадионов, но и в социальных сетях.

И действительно: после летних Олимпийских игр в Лондоне, которые уже окрестили "Олимпиадой, проведенной в Facebook" и на фоне этого внесли в словарь термин "socialympic", трудно представить себе активного болельщика, который не имеет аккаунтов в социальных сетях и не обсуждает там перипетии последних соревнований, выступления отдельных спортсменов, публикации спортивных изданий и различные слухи.

В минувшую субботу в Испании состоялся очередной матч между "Барселоной" и "Реалом", за которым, по разным подсчетам, имели возможность наблюдать порядка 400 млн телезрителей. Если оценить активность болельщиков за час до игры и через два часа после неё в "Твиттере" и "Инстаграме", лучших сервисах по созданию "эффекта присутствия" в режиме реального времени, то агентство Angel Relations Group получило следующую суммарную статистику:


Как видим, "Барселона" победила с небольшим преимуществом по активности в "Твиттере", в то время как "Инстаграм" остался за "Реалом". Обращает на себя внимание количество упоминаний матча безотносительно симпатий к тому или иному клубу. Это ли не свидетельство того, что "класико" не оставляет равнодушными людей по всему миру?

Кстати, болельщики на трибунах после матча свидетельствовали о том, что подключение к Интернету в районе "Камп Ноу" отсутствовало по причине высоких нагрузок на сети мобильных операторов, а значит, большинство из этих публикаций было сделано зрителями телевизионных трансляций. Возможно, ситуация изменится, когда современные стадионы будут оборудованы Wi-Fi-станциями высокой мощности.

"Барселона" – "Реал": соревнование подписчиков

Чем больше переплетаются между собой маркетинг и спорт, тем больше внимания клубы начинают уделять не только прямым источникам заработка (абонементы, билеты, атрибутика и т.д.), но и далеко не самым очевидным, таким, как социальные сети.

Пока весь процесс работы с этим инструментом направлен скорее на увеличение числа подписчиков, нежели конвертацию их в реальные деньги, однако это лишь первый шаг на длинном пути.


Приведенные данные свидетельствуют о том, что "Барселона" пока немного впереди своего извечного соперника, однако показатели обоих клубов уже могут конкурировать с ведущими мировыми брендами из других отраслей. Дело за малым – осталось лишь перенять их опыт совмещения виртуальных сетей с реальным бизнесом.

Месси и Роналду: живые бренды

Нетрудно догадаться, что сравнение каталонцев и мадридистов не может не коснуться одной из главных интриг современного футбола: Месси или Роналду?

В прошедшем матче португалец был более заметен, чем Месси, однако победу в очном "твиттер"-споре одержал все-таки барселонский гений.


Первенство в "Инстаграме" же осталось за Роналду, что неудивительно: Криштиану – это не только футболист высочайшего уровня, но также достойный соперник Дэвида Бэкхема в борьбе за право быть лицом крупнейших рекламных кампаний. Болельщик слышал, что Месси играет в бутсах Adidas, а социальные сети, ввиду большого акцента на визуальное восприятие информации, закрепляют подобный ассоциативный ряд

"Класико" в России:

Российские болельщики стремятся идти в ногу со временем и не отставать от мировых тенденций, что и нашло свое отражение в анализе данных по российской аудитории:


В целом про сам матч в России писали больше, чем про кого-то из соперников: скорее всего, большинство болельщиков отдают предпочтение клубам РФПЛ, а "класико" для них – это яркая битва гигантов, с которой можно сравнивать лучшие образцы российского футбола. Любопытно будет проверить эту гипотезу на предстоящих суперматчах российской лиги в ближайших турах.

Вместо заключения

Как видим, социальные сети вовлекают в себя все большую часть аудитории спортивных болельщиков, и отрицать этот факт не имеет смысла: сегодня это уже не сопровождение бизнеса, а его реальная составная часть. Многие ведущие клубы, некоторые из которых вышли на IPO, уже вносят данные о себе в "Твиттер", "Фейсбук" и "Инстаграм" в ежегодные финансовые отчёты.

Может быть, в условиях финансового фэйр- плей остальным стоит обратить внимание на этот альтернативный источник дохода?
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 4
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
27 декабря 2016, вторник
26 декабря 2016, понедельник
25 декабря 2016, воскресенье
24 декабря 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →