Кому выгодны трансляции топ-игр РФПЛ на Первом?
Текст: Сергей Корытов
Фото: Getty Images

Дождались: ЦСКА – "Спартак" увидят все желающие

Беспрецедентный подарок любителям футбола сделал Первый канал – впервые матч чемпионата России будет показан в прямом эфире на всю страну.
23 ноября 2013, суббота. 09:45. Бизнес

Трансляция этой игры по местному времени начнется в субботу 23 ноября в 17:00 в Москве, в 19:00 в Екатеринбурге, в 20:00 в Новосибирске, в 21:00 в Красноярске, в 24:00 во Владивостоке. Для этого Первый канал изменил привычную для него сетку вещания.

СЮРПРИЗ…

Пару месяцев назад Первый канал неожиданно показал матч «Зенит» – «Спартак». Правда в тот раз договоренность была спонтанной, и игра прошла в прямом эфире лишь в европейской части РФ. А по ее итогам Первый канал недосчитался уже запланированной прибыли. Не отвечают заявленным интересам дополнительные общедоступные трансляции игр Премьер-Лиги и «Лиге ТВ». Так почему же они стали иметь место? Неужели руководители РФПЛ и ТВ-каналов наконец-то озаботились чаяниями болельщиков?

Но все по порядку. В последние годы интерес к матчам РФПЛ заметно упал. Так средняя оценочная ТВ-аудитоия центральных игр тура за семь лет снизилась более чем на 50% – с 7,7 млн до 3,8 млн человек (с учетом зрителей всех телеканалов и Интернета). При этом общее число подписчиков платного канала «Наш футбол» весь этот период держится около скромной отметки в 0,5 млн абонентов. Очевидно, что при таких обстоятельствах для российской Премьер-Лиги ни какой речи не может быть о заметном расширении спонсорского участия и увеличении стоимости ТВ-прав, величина которой на порядок уступает ведущим западноевропейским державам.

При этом существенный интерес большинство болельщиков теперь проявляют лишь к играм между тремя клубами – «Зенитом», «Спартаком» и ЦСКА. Исходя из чего «Лига ТВ» и стала позволять общедоступному НТВ показывать только по одному поединку в сезоне между указанными командами, т.е. три такие игры вместо шести. Тем самым якобы мотивируя население к подключению «Нашего футбола». Но, как показала практика, и это заметного эффекта не дало. Без надлежащего продвижения и должного представительства в федеральном эфире популярность внутреннего футбола падает и его ТВ-трансляции плохо продаются.

«ЗЕНИТ» – «СПАРТАК». КОМУ БЫЛО ВЫГОДНО?

В одном из интервью Гендиректор «Лиги ТВ» И. Геркус сказал, что соглашение о показе игры «Зенит» – «Спартак» было по инициативе Первого канала, но, во сколько оно обошлось, это коммерческая тайна. И добавил, что это хорошие условия. Иная версия у руководителя спортивного вещания Первого канала Н. Малышева. В своем интервью он сообщил, что это им неожиданно предложили показать матч «Зенит» – «Спартак», и что Первый канал предложение принял и посмотрит на итоговые рейтинги, при этом ни словом не обмолвившись о финансовых и иных условиях соглашения. Здесь следует заметить, что в экономике нашего футбола вообще много странных, ничем не обоснованных тайн.

Арифметику же этой договоренности и условий для его сторон скрыть сложно. В футбольных трансляциях можно размещать 4 блока рекламы по 4 минуты каждый – до и после первого и второго таймов. Стороны на бартерной основе поделили эти минуты поровну – 8 минут для «Лиги ТВ» и 8 минут для Первого канала. Вот в принципе и все секреты.

Кстати, из-за отсутствия подобных условий, т.е. финансовой заинтересованности, Первый канал, по сути, и прекратил с 2011 года показ матчей Премьер-Лиги. Раньше рекламные блоки заполнялись спонсорами и рекламодателями РФПЛ, а Первый канал лишь выполнял роль социально-ориентированного вещателя

Но вернемся к матчу «Зенит» – «Спартак». Компания «Лига ТВ» своей квотой воспользовалась сполна, разместив рекламные сюжеты своего канала «Наш футбол» и спонсоров РФПЛ (Согаз и МТС) – в сумме по 4 минуты для канала и 4 минуты для обоих спонсоров. Первый же канал реализовал только 6 минут, включая 1 минуту спонсора трансляции («Русское радио»). Для целостного понимания добавлю, что минута рекламы в субботний прайм-тайм Первого канала может иметь базовую стоимость € 30 – 90 тысяч (по некоторым наиболее рейтинговым передачам доходить и до € 150 тысяч).

Замечу, что в реальности рекламное время продается не по минутам, а по количеству контактов с аудиторией 30-секундного ролика (так называемым GRP и CPP), и зависит от целого комплекса скидок и надбавок и собственно официального рейтинга программы. Хотя для отдельных проектов оно реализуется и по минутам, например, для Евро-2012 gross-цена одной рекламной минуты составляла € 270 тысяч.

Кто в итого оказался в плюсе от трансляции на Первом матча «Зенит» – «Спартак»? Во-первых, болельщики, правда, лишь те, кто проживает в центральных регионах. Во-вторых, спонсоры Премьер-Лиги, получившие эфир на главном телеканале страны. В стратегическом плюсе оказались и РФПЛ, и ее дочерняя компания «Лига ТВ». Ведь масштабный промоушн этим структурам и их непопулярному каналу «Наш футбол» сегодня нужен как никогда. Что в целом признал и Илья Геркус, сообщив, что это знаковое событие для чемпионата России, т.к. он получает освещение на Первом канале.

Что касается Первого канала, то он вышел из этой истории с убытками (недополученной прибылью), пусть они и составляют незначительную величину относительно годовой выручки от рекламы – сотые доли процента. А упущенная выгода определилась и тем, что из-за невысокого официального рейтинга матча «Зенит» – «Спартак» (в 1,5 раза меньше чем обычно у снятых с эфира передач) стоимость минуты рекламы провалилась до уровня условного базового значения € 20 тысяч, и тем, что канал мог распоряжаться лишь половиной установленного лимита рекламы в телеэфире, да и его реализовал не полностью (на 75%).

ЦСКА – «СПАРТАК». МОТИВЫ ПЕРВОГО КАНАЛА

Зачем же Первый канал вновь идет на эксперимент с РФПЛ и решил показать игру ЦСКА – «Спартак»? Как видится причин тут несколько.

1. Небезосновательно предполагается, что официальный рейтинг игры ЦСКА – «Спартак» будет выше, чем у матча «Зенит» – «Спартак» и достигнет значений для передач, традиционно выходящих в эфир в это время. Во-первых, это дерби, которому и по сей день принадлежат все ТВ-рекорды внутреннего футбола (ЧР, Кубок РФ, Скперкубок РФ). Во-вторых, значительно расширится потенциальная аудитория – трансляция пройдет в прямом эфире во всех регионах. Да и привлечет внимание части питерских болельщиков, в основном смотревших предыдущую игру («Зенит» – «Спартак») по местному каналу «100 ТВ».

2. Показатели Службы телеизмерений Первого канала (создана из-за неудовлетворенностью данными официального медиаизмерителя) свидетельствуют о том, что интерес зрителей московского региона к матчу «Зенит» – «Спартак» заметно превысил показатели передач, вышедших в эфир до, в перерыве и сразу после футбола («Куб», «Голос. За кадром», «Новости», «Минута славы»). Более того, доля аудитории футбольного матча была соизмерима с показателями программ «Время» и «Сегодня вечером с А. Малаховым».

3. Возможные финансовые убытки это ничтожная величина для бюджета Первого канала. И он безболезненно может себе позволить подобные эксперименты, как и иные некоммерческие проекты. Впрочем Первый волен установить для своей квоты рекламы в данной футбольной трансляции такой повышающий коэффициент, что при ее полной реализации оказаться и с прибылью.
4. Стратегически для Первого канала является важным расширение качественного состава своей аудитории – привлечение к своему эфиру различных слоев населения. В том число и молодежь, и мужчин среднего возраста, в большом количестве покинувших данный канал.

5. Первый канал непосредственно сам заинтересован в повышении внимания публики к футбольным трансляциям. В последние годы наметилась тенденция к снижению интереса жителей страны к футболу в целом, в том числе играм российской сборной и финальным турнирам ЧМ и ЧЕ. А это и упущенная выгода собственно для Первого канала. Тем более это становится важно в преддверии чемпионата мира в Бразилии, где примет участие наша команда – канал хотел бы получить высокие доходы от ТВ-рекламы.

Так что Первый канал не так уж и бескорыстен в вопросе показа чемпионата России, по крайней мере его топ-матчей.

ВОТ И УЗНАЕМ ИСТИНУ

По мнению Николая Малышева чемпионат России может вновь вернуться на Первый канал при условии высоких телерейтингов.

Замечу, что в силу недостаточной предварительной проработки игра «Зенит» – «Спартак» в этом смысле оказалась не показательной. А вот матч ЦСКА – «Спартак» будет отвечать почти всем требованиям «чистоты эксперименты». Главные из них – прямой эфир на всей территории страны и прайм-тайм в высокий ТВ-сезон.

Таким образом, эта трансляция во многом покажет действительный уровень популярности российского футбола среди отечественной публики. В том числе и может ли он конкурировать с оккупировавшими эфир федеральных каналов различными шоу и телесериалами.

Для справки. Общая оценочная ТВ-аудитория матча 11 тура «Зенит» – «Спартак» составила 7 млн человек (в сумме как зрителей Первого канала, так и зрителей каналов «100 ТВ» и «Наш футбол» и всех ретрансляций в Интернете). А рекордные показатели в XXI веке равняются для внутреннего футбола – 14 млн чел. (Суперкубок РФ-2006 ЦСКА – «Спартак»), для международного – 61 млн чел. (полуфинал Евро-2008 Россия – Испания).

23 ноября на стадионе «Арена Химки» в рамках 17-го тура российской Премьер-Лиги состоится дерби между ЦСКА и «Спартаком». Впервые в истории РФПЛ благодаря телеканалу «Наш Футбол» и сайту «Чемпионат.com» пользователи в прямом эфире смогут самостоятельно переключать шесть камер, чтобы увидеть происходящее на поле с разных ракурсов. «Чемпионат.com» проведёт текстовую онлайн-трансляцию матча ЦСКА – «Спартак», который начнётся в 17:00 мск.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Включи голову!
Всего голосов: 1
24 июля 2017, понедельник
23 июля 2017, воскресенье
22 июля 2017, суббота
21 июля 2017, пятница
20 июля 2017, четверг
19 июля 2017, среда
18 июля 2017, вторник
17 июля 2017, понедельник
16 июля 2017, воскресенье
15 июля 2017, суббота
14 июля 2017, пятница
13 июля 2017, четверг
12 июля 2017, среда
Партнерский контент
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →