Ули Хёнесс
Фото: Getty Images
Текст: Антон Михашенок

Недосягаемость Мюнхена

Прошлый сезон для немецкого гранда сложился сказочно не только на футбольных полях Германии и Европы.
27 ноября 2013, среда. 16:00. Бизнес
Перед финалом Лиги чемпионов-2012/13 "Чемпионат.com" уже рассказывал о том, как у "Баварии" всё замечательно с финансовым положением даже относительно дортмундской "Боруссии". В середине же ноября руководство мюнхенского клуба подвело итоги финансового сезона-2012/13, и выяснилось, что он принёс "Баварии" не только требл, но и заоблачные экономические результаты. "Бавария" объективно и на несколько порядков мощнее всех без исключения клубов бундеслиги, и цифры показывают, что рост состоятельности клуба лишь продолжится.

Всякий раз, когда кто-нибудь рядом с вами начинает брюзжать о том, что "Бавария" всех обыгрывает и её неинтересно смотреть, направляйте этого человека к данной статье. Победы "Баварии" начинаются не с Пепа Гвардиолы и не с Рибери, Роббена или Швайнштайгера. Они начинаются на финансовом поле. Впервые в истории бундеслиги клуб преодолел отметку в € 400 млн евро оборота – и это, конечно, сделала "Бавария". С загнанными в финансовую погоню английскими топ-клубами такой оборот и не сравнится, но в Германии принято считать каждый евро. Впервые в истории чемпионата Германии какой-либо клуб преодолел планку в € 100 млн дохода от спонсорских сделок – и это в сезоне-2012/13 сделала, разумеется, тоже "Бавария". Великолепие финансовых достижений "Баварии" оттеняет её сравнение и со средними показателями по бундеслиге – средний доход от спонсоров порядка € 33 млн и средний оборот по лиге около € 100 млн, и с дортмундской "Боруссией", которая пытается вести бой с Мюнхеном по всем фронтам. Так, за три последних сезона "Боруссия" увеличила оборот более чем в два раза – со € 151,5 млн до € 305 млн (для сравнения: за три сезона с 2008 по 2011 год оборот жёлто-чёрных вырос лишь на € 36,5 млн), но это хватает лишь для того, чтобы отставать от "Баварии" "всего" на € 130 млн.

Уверенно себя ощущать "Баварии" позволяют длительные основные спонсорские сделки. Контракт с генеральным партнёром Deutsche Telekom рассчитан до 2017 года и приносит "Баварии" немыслимые для остальной бундеслиги € 30 млн в год (в среднем немецкие клубы имеют такие деньги от всего спонсорского и партнёрского пула), договор с техническим спонсором Adidas на € 20 млн евро в год действителен до 2020 года, причём аdidas владеет 9,09% всех акций "Баварии" (порядка 2,5 млн акций). Премиум-партнёр Audi добавляет в копилку "Баварии" по € 25 млн в год, также владея 9,09% акций, продажа названия стадиона страховой компании Allianz приносит клубу ещё 6 млн в год. Это лишь основные статьи спонсорских доходов "Баварии", а ведь есть ещё партнёрства с такими признанными брендами, как Paulaner, Samsung, Continental, S.Oliver, Lego, Hublot, Lufthansa, Siemens, Ehrmann… Ничем подобным похвастать не может ни один немецкий клуб.

По итогам прошлого сезона "Бавария" уступила в определённых строках дохода "Боруссии" только в распределении ТВ-пирога, однако случилось это, во-первых, второй год подряд, во-вторых, благодаря чемпионскому титулу "Боруссии", который дарил клубу некоторые привилегии в коллективном распределении доходов от ТВ-прав на матчи бундеслиги, в-третьих, благодаря несколько странной схеме УЕФА по распределению доходов от трансляций Лиги чемпионов. Наконец, "Бавария" была настолько убедительнее в остальных составляющих дохода, что о телевидении клубу можно не горевать. "Бавария" обновила свой же рекорд по доходам от матчевых дней, установив планку на уровне € 150 млн евро, при среднем показателе по бундеслиге примерно в € 25 млн и показателе "Боруссии" в € 45 млн. Отличное выступление клуба по всем фронтам вызвало бурный рост доходов от мерчендайзинга: клуб зафиксировал рекордное количество проданной официальной продукции, открыл для себя азиатский рынок и получил € 82,8 млн дохода (рекордные показатели мерчендайзинга "Боруссии" позволили получить лишь € 19,1 млн). Можно не сомневаться, что в сезоне-2013/14 эта цифра только вырастет, хотя бы потому что "Бавария" едет открывать для себя африканский рынок – клубный чемпионат мира в 2013 году пройдёт в Марокко.

"Бавария" проиграла "Боруссии" в чистом доходе после налогообложения, и проиграла значительно — € 14 млн против € 51,2 млн. Однако тому есть несколько абсолютно объективных причин. Во-первых, Мюнхен выиграл всё на свете и здорово потратился на премиальные своим игрокам. Во-вторых, просто удерживать команду, где четыре футболиста имеют зарплату в € 10 млн в год, в чистом плюсе – отличное достижение. В-третьих, оборот "Боруссии" не сравним с оборотом "Баварии", что позволяет рурскому клубу за счёт меньших расходов иметь больший чистый доход – к слову, третий год подряд. Для "Баварии" же нынешний сезон должен стать десятым подряд с чистой прибылью после уплаты налогов – прекрасный показатель в современных условиях.

Помимо заработка на болельщиках грамотно работает и спортивный департамент менеджмента "Баварии". Летом многие удивлялись уходу из команды Марио Гомеса, и клуб, пожалуй, мог бы попробовать удержать игрока, если бы не одно "но" — зарплата форварда сборной Германии составляла € 10 млн, а удержать – значит продлить договор с повышением оклада. Продажа Гомеса позволила "Баварии" высвободить часть бюджета зарплат под продление контракта с Франком Рибери, подписание на € 7 млн в год Марио Гётце и расчистить дорогу для продления соглашения, скажем, с Давидом Алаба, который по баварским меркам имеет мизерный оклад — € 1,5 млн до лета 2015 года.

К матчу с ЦСКА "Бавария" подходит, перевалив за показатель в € 150 млн дохода с начала нового сезона при среднем показателе по лиге в € 44 млн. Судя по всему, в следующем отчёте собственный рекорд по сумме спонсорских выплат "Бавария" побьёт: на данный момент от спонсоров и партнёров клуб уже получил почти € 60 млн. И если в плане дохода от спонсорства "армейский" клуб может хоть как-то посоперничать с "Баварией" за счёт сумасшедшего контракта с "Российскими сетями" (по данным "Интерфакс" — около $ 26 млн в год), то относительно всех остальных составляющих дохода клуба ЦСКА, да и не только им, остаётся лишь завидовать. Есть все основания полагать, что чистая прибыль "Баварии" в нынешнем сезоне значительно вырастет – доходы от мерчендайзинга растут, а сумма, полученная от продажи ТВ-прав по всей бундеслиге, разом выросла по сравнению с прошлым сезоном на € 120 млн – до € 560 млн. При коллективной схеме распределения медиадоходов, действующей в Германии, только от продажи прав на матчи бундеслиги "Бавария" получит почти на € 7 млн больше, чем в прошлом сезоне.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →