Логотип ФК "Коринтианс"
Фото: Getty Images
Текст: Раймонд Монеткин

Сегодня в Бразилии, завтра – в России?..

Турецкие клубы уже в числе 20 самых доходных в мире, бразильские – на подходе. Стоит ли к 2018 году ждать там российских представителей?
29 января 2014, среда. 15:00. Бизнес
Вторая десятка "Футбольно-денежной лиги" Deloitte собрала удивительно разношёрстные клубы. Здесь финалист Лиги чемпионов – дортмундская "Боруссия" соседствует с забывшим о главном футбольном турнире Европы "Ливерпулем", а терпящие перманентные финансовые потрясения "Гамбург" и "Атлетико" окружены амбициозными турецкими клубами, влияние которых на рейтинг будет только расти. Заработавший меньше остальных в двадцатке от проведения домашних матчей "Интер" (играющий, к слову, на одном из самых больших стадионов Европы) сумел стать 15-м, подчеркнув важность распределения доходов от медиаправ для итальянских клубов, "Тоттенхэм" и "Ливерпуль" в очередной раз показали, что на стабильном доходе топовых английских клубов не скажется отсутствие результата в еврокубках. Падение влияния итальянских клубов и постоянное лидерство Англии по количеству команд в лиге демонстрируют очевидный факт: клубы, опирающиеся на доходы от медиаправ, менее стабильны. Отсюда следует и объяснение немецкого прорыва: имеющая коллективное распределение доходов от продажи медиаправ бундеслига (то есть, представьте себе, "Бавария" и брауншвейгский "Айнтрахт" получают примерно равные деньги от показа на ТВ) научилась зарабатывать иными способами – за счёт полных стадионов и сделок со стабильными спонсорами, чьи логотипы на майках не меняются годами.

Отдельный феномен нового рейтинга Deloitte – турецкий взлёт. Приобретая Дрогба и Снейдера, перевозя из Франции одного из лучших тамошних бомбардиров Муссу Сова, "Галатасарай" и "Фенербахче", и без того согреваемые огромной поддержкой внутри страны, обязаны были когда-то прорваться в двадцатку. Однако показателен другой момент: роза распределения доходов двух стамбульских грандов стремится к идеальной, с небольшим перекосом в сторону доходов от коммерции. От коммерческих сделок "Галатасарай" и "Фенербахче" получили больше, чем, например, "Рома" и "Тоттенхэм", а "львы" и вовсе вышли на уровень коммерческих доходов "Арсенала". Этот факт показывает, что инвестиции в мировом футболе перестали быть привилегией топ-пятёрки чемпионатов, крупных спонсоров заинтересовали и другие рынки.

В числе этих рынков, безусловно, и заокеанский. С растущим влиянием МЛС придётся считаться уже в ближайшие годы, однако колыбель футбола – Бразилия – также не остаётся без внимания инвесторов. Сразу два бразильских клуба – "Коринтианс" и "Сан-Паулу" — вошли в число 50 самых доходных клубов мира (в числе 60 – ещё и "Фламенго"), а "тимао" сумели вплотную подобраться к двадцатке, заняв 24-ю строчку с показателем € 113,3 млн и опередив, например, "Лацио", "Бенфику" и "Аякс". Такой бразильский рывок, безусловно, объясняется скорым проведением в стране чемпионата мира. Футбольный ажиотаж, и без того составляющий большую часть дня рядового бразильца, достиг пика, и этим пользуются инвесторы. В частности, один из крупнейших банков Южной Америки Caixa Econômica Federal является титульным спонсором как "Коринтианса", так и "Фламенго", причём доходы от титульного спонсорства сопоставимы с хорошими европейскими показателями — € 13-17 млн в год. Уже в этом году "Коринтианс" получит ещё один стабильный источник дохода – мультифункциональный стадион, на котором пройдёт матч открытия чемпионата мира Бразилия – Хорватия. "Арена Коринтианс" полностью принадлежит клубу, и помимо доходов от проведения неспортивных событий на стадионе боссы "тимао" выручат неплохие деньги от продажи названия арены после мундиаля. По оценкам аналитиков из Brunoro Sports Business, в год от продажи названия стадиона "Коринтианс" будет получать € 6-7 млн в год, однако эта сумма может вырасти на фоне большого интереса к арене. Свою заинтересованность в приобретении прав на название стадиона добрых полтора десятка крупных компаний, включая тот же Caixa Econômica Federal, Emirates Airlines, Etihad Airways, Qatar Foundation и Zurich Insurance Group.

Рост инвесторского интереса к бразильским клубам подчёркивается тем фактом, что едва ли не половина арен чемпионата мира или ещё не сданы, или едва сданы в эксплуатацию. Это говорит о том, что рост общего объёма доходов "Коринтианса" или "Сан-Паулу" не зависит от проведения домашних матчей: в конце концов, аргентинские стадионы набиваются под завязку так же, как и бразильские, однако доходы команд из Аргентины остаются на былом уровне. Таким образом, становится ясно, что основными источниками доходов бразильских клубов являются коммерция и продажа ТВ-прав. За последние несколько лет Globo TV несколько раз переподписывала договор о медиаправах на показ чемпионата Бразилии, и в 2013 году стоимость составила € 335 млн. Это позволяет серии А находиться на седьмом месте в мире после чемпионатов Англии, Италии, Испании, Германии, Франции и Турции. Рост телевизионного интереса привёл к росту интереса спонсорского (большинство топ-клубов Бразилии имеют формы, увешанные логотипами партнёров), и в прошлом году 11 из 12 лучших клубов страны зафиксировали рост доходов относительно предыдущего сезона. При этом в некоторых случаях рост доходов составил астрономические суммы – на 109% в "Ботафого", на 89% во "Флуминенсе", на 68% в "Гремио", на 65% в "Палмейрасе"… Мастерский уровень в € 50 млн доходов в 2013 году превысили сразу семь бразильских клубов. При этом рост доходов в Бразилии проходит по испанскому сценарию: то есть растут и задолженности. Лишь 3 из 12 клубов сумели сократить свои долги, а "Фламенго" умудрился увеличить их на 109%, до € 220 млн.

Влияние такого крупного форума, как чемпионат мира, на рост интереса к футболу страны на примере Бразилии очевиден. В таком случае возникает вопрос: если в 2014 году в лигу Deloitte стучится бразильский клуб, то возможно ли появление в двадцатке 2018 года команды из России? Ответить на этот вопрос однозначно сложно. Большинство российских топ-клубов поддерживают либо госкорпорации, либо мощнейшие спонсоры, влияние которых на клуб Deloitte определить не может. Если верить прошлогоднему отчёту "Коммерсанта", "Зенит" ежегодно получает со спонсорского контракта с "Газпромом" порядка 565 млн рублей – около € 12 млн. Смешные деньги, если понимать, что "Газпром" фактически контролирует команду, однако в отчёт Deloitte пойдут эти самые € 12 млн. С другой стороны, имея мощнейшего покровителя, "Зенит" не нуждается в других крупных и не очень спонсорах – в этом несложно убедиться, зайдя на страницу спонсоров и партнёров клуба на его официальном сайте, которая в целом состоит из названий фирм так или иначе заключающих в себе слово "газ".

Таким образом, получается, что основными прибавками к доходам российских клубов к чемпионату мира станут доходы от эксплуатации арен и инфраструктуры (даже в тех случаях, когда стадион после мундиаля достанется региону, а не клубу), а также за счёт роста стоимости медиаправ. И то, и другое случится неизбежно: удручающая заполняемость российских стадионов оставляет большой потенциал под рывок на новеньких аренах, а стоимость ТВ-прав на местный чемпионат к Евро-2012 подскочила даже в таком интересном всем миру соревновании, как чемпионат Польши. Вы, наверное, удивитесь, но сейчас ТВ-права на польскую лигу стоят столько же, сколько и на отечественную Премьер-Лигу.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →