Супербоул
Фото: Getty Images
Текст: Раймонд Монеткин

Всё ради рекорда!

Доходы от продаж на Супербоуле должны превысить $ 200 млн. И шоу не удастся, если эта планка не будет пройдена.
31 января 2014, пятница. 15:00. Бизнес
В 48-м в истории Супербоуле встретятся между собой "Денвер Бронкос" и "Сиэттл Сихоукс". Ежегодно главный матч лиги американского футбола НФЛ становится настоящим, эталонным шоу, ежегодно обновляются и рекорды по стоимости рекламы во время трансляции матча (в нынешнем году — $ 4 млн за 30-секундный ролик). В этом году НФЛ планирует обновить и рекорд по мерчендайзингу: общий объём продаж должен составить более с 200 млн. В основном столь оптимистичный прогноз лиги объясняется популярностью встречающихся в матче за Супербоул команд, непредсказуемостью его итога, что подогревает интерес к игре, а также тем, что игра пройдёт в районе Нью-Йорка/Нью-Джерси – потребительском рае.

Для американцев рекорды, особенно связанные со спортом, — святая святых. Рекорды по продажам, посещаемости и дороговизне рекламы во время игры за Супербоул – часть того самого идеального шоу. Подогревать к шоу интерес задолго до старта матча начал старший вице-президент НФЛ по продажам Лео Кейн. "В течение долгих лет у нас не было матча за Супербоул, который собирал бы менее $ 100 млн за мерчендайзинг. Сейчас у нас очень хорошие шансы получить более $ 200 млн. Возможно, мы в состоянии обновить рекорд", — отметил Кейн. Нынешняя отметка рекорда застыла как раз на значимой цифре в $ 200 млн: в 2012 году именно такой объём продаж зафиксировала НФЛ вокруг матча "Нью-Йорк Джайентс" и "Нью-Ингленд Пэтриотс". В прошлом году лига вновь была близка к заветной планке, но матч "Грин Бэй Пэкерс" и "Питтсбург Стилерс" её не перешагнул.

Доходы лиги от мерчендайзинга, связанного с главным матчем, основываются на продажах любой продукции с логотипом Супербоула. Где, как не в Нью-Йорке, городе миллионов туристов и миллиарда покупок, добывать рекорд? На установку рекорда брошены все силы и идеи: со среды знаменитая площадь Таймс Сквер в Нью-Йорке неофициально переименована в Бульвар Супербоула. 13 кварталов (36 000 квадратных метров) заняты сопутствующими матчу фестивалями, магазинчиками, детскими площадками и прочими развлечениями а-ля "попади дротиком в воздушный шарик и получи приз". Организаторы ожидают, что предматчевую фан-зону посетят от 500 тыс. до миллиона человек, большую часть из которых составят туристы, для которых Таймс Сквер – едва ли не первая остановка в Нью-Йорке. А туристы, как известно, без сувениров почти ниоткуда не уходят. "Это будет наша лучшая презентация бренда", — сияет Лео Кейн.

На самом "Метлайф Стэдиум", где пройдёт игра, вовсю ведёт подготовку фирма Delaware North Companies Sportservice, которая впервые будет отвечать за общественное питание и организацию досуга на Супербоуле. Первый рекорд Супербоула установили именно они: это будет самый экологически чистый финальный матч с точки зрения переработки отходов за всю историю. Как сообщает сама компания, все кухонные отходы будут переработаны в биодизельное топливо, картон, пластик, стекло, алюминий и бумага также отправятся на переработку, все пенопластовые контейнеры будут уничтожены, а туалеты порадуют безводными писсуарами и бесконтактными смесителями. Не забудут и о нуждающихся – все остатки еды будут переданы беднякам.

В этом году НФЛ также сменила ритейлера для продажи спортивных товаров в день проведения Супербоула: вместо компании MainGate представлять бренд Супербоула будет сеть Modell’s Sporting Goods. Около 350 видов товаров будут продаваться в день игры на стадионе, а количество точек продаж будет утроено относительно рядового матча регулярного сезона НФЛ. Холодная погода, установившаяся в США, только поспособствует большему объёму продаж: спрос на шарфы и шапки с символикой Супербоула и клубов, участвующих в главном матче, увеличится в разы. Вице-президент Delaware North Companies Sportservice по продажам Джефф Хесс утверждает, что задача компании – убедиться, что люди смогут чувствовать себя комфортно, и в первую очередь Sportservice предлагает болельщикам избавиться от раздражающих всех очередей. В день матча на территории официального магазина площадью в 10 000 квадратных метров будут установлены 25 iPod, через которые фанаты смогут по беспроводной технологии оплатить товары с помощью PayPal и узнать о том, когда подойдёт их очередь забирать купленное. Delaware North Companies Sportservice также выиграл тендер на продажу программок к Супербоулу (350 временных сотрудников будут продавать их на самом матче), удвоил количество торговых точек премиум-уровня и подписал соглашение со специализирующейся на продаже коллекционных товаров фирмой Mounted Memories. Благодаря этой сделке на прилавках появятся шлемы с автографами игроков, постеры в рамках и прочие товары, неизменно сопутствующие любому Супербоулу. Фан-зона Gameday Fan Plaza, расположенная между павильонами и самой ареной вместит шесть 12-метровых трейлеров, с которых будут продаваться сувениры. Уйти без покупки с "Метлайф Стэдиума" в этот вечер будет просто невозможно!

Конечно, главной головной болью для ритейлеров и лиги остаются производители контрафактной продукции. На днях стало известно, что полиция перехватила ввезённую в США из-за рубежа нелегальную продукцию на сумму $ 21,6 млн. Если бы ввоз состоялся, рекорд по продажам мог оказаться под вопросом: американцы со средним доходом, в отличие от туристов, умеют экономить. Однако Лео Кейн оптимистичен: "Нет сомнений в том, что благодаря огромному Нью-Йорку и холодной погоде у нас будет крупнейший уровень продаж за всю историю проведения Супербоула".

Пара миллионов долларов для Кейна и НФЛ погоды не сделают, но будьте уверены, что если уровень продаж вновь остановится на отметке в $ 200 млн, все будут в трауре. Эталонное шоу по определению должно быть ориентировано на рекорд.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →