Силье Нурендал
Фото: instagram.com/siljenorendal
Текст: Антон Михашенок

Жаркие. Зимние. Социальные

Короткие сообщения могут принести спортсменам не только завидную популярность в соцсетях, но и спонсорские контракты.
17 февраля 2014, понедельник. 14:00. Бизнес
Зимние Олимпийские игры заметно отличаются от других крупных спортивных форумов, вроде чемпионата мира по футболу, в плане общения спортсменов с болельщиками. Если футболистам под страхом смерти запрещают писать в "Твиттер" по ходу соревнований и отбирают мобильные устройства, то для спортсменов, соревнующихся в могуле или фристайле, социальные сети и Олимпиада – фактически единственный за четыре года способ заявить о себе и привлечь спонсоров. Как показывает практика, использование "Твиттера" — эффективнейший метод обратной связи, и им олимпийцы с удовольствием пользуются.

Самые горячие для олимпийских твитов дни Игр – первые. Количество подписчиков растёт у всех без исключения спортсменов, активно пользующихся соцсетями. Разумеется, в основном это фотографии: выход команды на открытии, номер в Олимпийской деревне, море, градусники, фиксирующие незимнюю температуру, – всё это интересно болельщикам. Олимпийская деревня в первые дни Игр и вовсе становится Деревней Селфи – количество самофотографий спортсменов просто зашкаливает.

ЧЕМПИОНОМ МОЖЕШЬ ТЫ НЕ БЫТЬ

Дальнейшее увеличение количества подписчиков зависит, конечно, в первую очередь от результатов. Вполне нормальным считается рост в 2000-3000% по ходу соревнований, однако такие показатели выбивают в основном спортсмены из двух "твиттер"-держав – США и Великобритании. Так, американский сноубордист Сейдж Котсенбург, ставший первым чемпионом Сочи, сразу после проезда написал: "Вау! Я только что стал олимпийским чемпионом!" и мог наслаждаться потрясающим ростом количества подписчиков – более тысячи за полчаса, более трёх тысяч за час, более 27 тысяч за сутки. К моменту написания статьи Котсенбург получил более 52 тысяч новых подписчиков со времени пересечения финишной черты дистанции слоупстайла. Британцы от американцев в плане поддержки своих спортсменов на Олимпиаде не отстают: так, сноубордистка Дженни Джонс, принесшая стране бронзу, увеличила количество подписчиков за несколько дней, а чемпионка Игр Лиззи Ярнолд после победы в скелетоне получила за сутки более 55 000 упоминаний в "Твиттере". В то же время двукратный победитель Игр в Сочи немец Феликс Лох, подтверждая тот факт, что в Германии пока предпочитают "Твиттеру" "Фейсбук", ограничился куда более скромным ростом – с 1500 подписчиков до 3000. Пример Лоха также иллюстрирует популярность "зимних" спортсменов именно во время Игр: "твиттер" немец завёл во время Олимпиады в Ванкувере, а после её завершения не писал в соцсеть почти четыре года.

Однако, как показывает практика, для того чтобы получить гору новых подписчиков, необязательно становиться чемпионом и даже просто выходить на старт. Американский бобслеист Джонни Куинн просто застрял в ванной своего номера в Сочи, и, применив навыки бывшего игрока в американский футбол, выбив дверь, просто выложил фотографию двери в "твиттер" и просто взорвал его! 29,5 тысячи ретвитов за несколько дней, 11,5 тысячи новых подписчиков с начала Олимпиады – вот уж кто обязан своей знаменитостью критикуемой многими организации гостиничных и олимпийских номеров в Сочи! Уолтер Дельф, исполнительный директор компании Adly, которая занимается консультированием крупнейших фирм по продвижению бренда в соцсетях, отметил, что фотографию увидели не менее 10 млн пользователей "Твиттера", а ведь Куинн совершенно не ожидал подобной популярности. "Я думал, что получу пару ретвитов, пару забавных комментариев, но точно не думал о подобной реакции. Такая ситуация могла случиться с кем угодно и где угодно, но случилась со мной и на Олимпиаде", — говорит спортсмен-бедолага, который пару дней спустя до кучи застрял ещё и в сочинском лифте. Вместе с Куинном список околоспортивных героев Олимпиады в соцсетях возглавляет норвежский сноубордист Столе Сандбек, заявившийся на церемонию награждения с роскошным ирокезом, сразившим наповал десятки тысяч девушек по всему миру. В отдельную номинацию зачисляем американского хоккеиста Ти Джея Оши, который пока не завоевал в Сочи медаль, но уже получил в "Твиттере" титул бога буллитов и американского героя: мастер-класс форварда после завершения основного времени и овертайма игры с Россией принёс ему более 120 (!) тысяч подписчиков разом, а также 130 000 упоминаний за несколько часов.

…НО МИКРОБЛОГЕРОМ БЫТЬ — ОБЯЗАН!

Уолтер Дельф уверен, что набор подписчиков за время Белой олимпиады можно конвертировать в доход. Способов заработка полно, однако при достижении значительного количества фолловеров спонсоры сами придут к тебе. Помимо этого кто-то ретвитит своих спонсоров, кто-то имеет контракты с ними, в которые включаются пункты об обязательном цитировании людей, приносящих спортсмену доход, в своих аккаунтах. Дальше всех пошла американская фигуристка Грейси Голд, которая, особо не выдумывая паровоз, включила всех спонсоров в описание своего аккаунта в "твиттере". Выглядит это так: "Gracie Gold. 2014 US National Figure Skating Champion. Nike. Visa. United Airlines. COVERGIRL. P&G Family. Smucker's. Pandora Jewelry. Airweave". Так и хочется добавить: "Курсовые. Дипломные работы. Отчёты по практике".

Спонсорские контракты со спортивными федерациями также обязывают спортсменов писать в "Твиттер". Так, все три американские прыгуньи с трамплина, выступивших в Сочи должны были завести аккаунты в "Твиттере". Восхвалять спонсоров в своих сообщениях было необязательно – любой твит может быть процитирован в СМИ, что приведёт к росту популярности спортсмена, вида спорта, а соответственно принесёт дивиденды спонсорам. При этом спортсменам, помимо мыслей о своих результатах и тренировках, нужно думать о том, как не перейти грань – Международный олимпийский комитет очень болезненно реагирует на рекламу во время Игр. Случай Марит Бьорген, которой пригрозили отобрать золото в скиатлоне за участие в рекламной кампании, должен стать памяткой всем спортсменам. Куда более хитро действует швейцарская олимпийская команда: форма спортсменов, выигрывающих в Сочи медали, выставляется на благотворительные аукционы, которые щедро освещаются в СМИ и соцсетях и привлекают внимание к вопросу финансирования олимпийцев.
Четыре года назад, в Ванкувере, за всё время проведения Олимпиады хэштег "#Olympics" был упомянут около миллиона раз. Менее чем за неделю Игр в Сочи тот же хэштег использовался уже более двух миллионов раз, а самым популярным олимпийским хэштегом стал "#Sochi2014", использованный за вечер 15 февраля 2,97 млн раз. За время игры между хоккейными сборными США и России в Штатах было написано более 900 000 твитов, что является почти аномальным числом. Олимпиада перестала быть продуктом исключительно СМИ. Короткие сообщения в 140 символов, селфи и невидимая болельщикам сторона Игр покоряют медиапространство, и вполне вероятно, что достаточную долю из новых фолловеров чемпионов составляют журналисты. Если ты хороший журналист, то просто обязан подписаться на олимпионика, чтобы узнать, что он напишет.

"Зимние" спортсмены, находящиеся в тени сверхпопулярных хоккея и биатлона, получили прекрасную площадку для дохода, однако есть и исключения. Например, австралийская фристайлистка Лидия Лассила, ставшая "бронзовой" в Сочи, до начала Олимпиады написала, что не будет твитить до конца Игр, чтобы сосредоточиться на работе. А вот швейцарский сноубордист Юрий Подладчиков уверяет, что для него не имеет значения, читают его 10 000 человек или 100 000. Главное, чтобы среди них была Кейт Мосс.

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →