Зоран Тошич
Текст: Сергей Корытов

В среднем топ-матчи РФПЛ смотрят по 4 млн россиян

ТВ-аудитория центральных игр тура выросла на 5%, а самыми востребованными у публики стали трансляции с участием «Спартака».
21 мая 2014, среда. 17:00. Бизнес
В целом хотя бы изредка трансляции или обзоры игр ЧР-13/2014 наблюдали 9,5 млн жителей страны. Из них менее 45% (около 4,2 млн чел., сегмент активных болельщиков) делали это в течение сезона относительно регулярно.

Среднее количество зрителей 30 трансляций центральных игр тура завершившегося сезона (включая аудиторию НТВ, «Наш футбол», «Спорт Плюс», региональных телеканалов и Интернета) составило 4 млн человек. Это немного (на 5%) выше, чем в прошлом сезоне, но существенно (на 44-48%) уступает пиковым значениям, которые были во второй половине нулевых годов.
Динамика средней ТВ-аудитории центральных игр РФПЛ в 2004-2014 гг.

Динамика средней ТВ-аудитории центральных игр РФПЛ в 2004-2014 гг.

При этом центральные игры тура сезона-2013/14 можно было наблюдать на федеральном канале НТВ, условно бесплатном канале «Спорт Плюс», платном канале «Наш футбол» и на различных ресурсах в Интернете. А часть из них — и на региональном ТВ (например, «100 ТВ» и «Грозный»).

«НАШ ФУТБОЛ» И ИНТЕРНЕТ


Доминирующая доля всей аудитории болельщиков периодически смотрели игры лишь на общедоступных федеральных телеканалах НТВ и Первом — они изредка или регулярно довольствовались созерцанием матчей по выбору, предложенному компанией «Лига ТВ» (или имели такую возможность, желание).

Собственно по каналу «Наш футбол» периодически за первенством России 2013/14 наблюдали около 8% общей аудитории чемпионата. Аналогичный показатель для всех официальных и нелегальных Web-ресурсов в два раза больше — около 16%, но многие пользовались этой услугой лишь время от времени, избирательно.

Рекордная сетевая аудитория была зафиксирована во время дерби ЦСКА — «Спартак» (17-й тур), трансляция которого бесплатно и легально прошла на YouTube, а количество её просмотров российскими пользователями составило почти 960 тысяч.

Все другие игры имели у сетевой публики существенно меньший интерес. Максимальный показатель остальных ретрансляций был во время игры «Спартак» — «Локомотив» (470 тыс. жителей страны), которая прошла без зрителей на трибунах и не показывалась каким-либо федеральным телевещателем.

«СПАРТАК» — НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЙ КЛУБ НА ТВ


Максимальный интерес почитатели Премьер-Лиги (как болельщики играющих команд, так и поклонники иных клубов) при федеральных трансляциях проявили к матчам, в которых участвовали «Спартак», ЦСКА или «Зенит».
ТВ-популярность игр топ-клубов РФПЛ-2013/2014

ТВ-популярность игр топ-клубов РФПЛ-2013/2014

После первой, осенней части чемпионата «Спартак» лидировал с более заметным отрывом («Спартак» — 5,7 млн чел,, «Зенит» — 5,1 млн чел, ЦСКА — 4,9 млн чел.). Но в концовке первенства он практически выбыл из борьбы за призовые места, и внимание к трансляциям с его участием снизилось. Так, игра 26-го тура «Рубин» — «Спартак» собрала у телеэкранов и мониторов только 3,3 млн человек — на 18% меньше среднего показателя для всех центральных встреч. После чего в оставшихся турах «Спартак» на федеральных каналах уже не показывали.

ВОСТРЕБОВАННЫЕ МАТЧИ


В сезоне-2013/14 количество матчей, которые наблюдали более 6 млн телезрителей составило 5 из 240 (больше всего у «Зенита», «Спартака» и ЦСКА — по 3 из 30 своих игр). Соответственно, все они вошли в топ-5 по итогам чемпионата.
Рейтинг-лист самых популярных трансляций ЧР-2013/2014

Рейтинг-лист самых популярных трансляций ЧР-2013/2014

Лидером сезона по ТВ-аудитории стал матч ЦСКА — «Спартак», который был показан Первым каналом в субботний прайм-тайм. Причём его трансляция впервые в истории внутреннего российского футбола осуществлялась в прямом эфире ведущего телеканала на всей территории страны.

Изначально трансляция этой встречи на общедоступном канале не предусматривалась. Однако стороны (Первый канал и «Лига ТВ») пришли к некоторому бартерному соглашению о его показе (в том числе поровну распределили рекламное
время).

Следует отметить, что прямых финансовых дивидендов участники сделки не получили. «Лига ТВ» засветила на Первом канале спонсоров Премьер-Лиги и выдала рекламные ролики о своем канале «Наш футбол», а для Первого канала рейтинги снятых из-за футбола передач принесли бы не меньший рекламный доход.

Как бы то ни было, в выигрыше оказались любители футбола — все желающие от Калининграда до Владивостока могли посмотреть этот матч бесплатно и в прямом эфире.

При этом рекордный показатель для всех чемпионатов России остался на уровне 11,2 млн телезрителей («Спартак» — ЦСКА, ЧР-2006). Кстати, за Уралом тот матч показали в записи в ночное время. Что в очередной раз говорит о заметном снижении интереса россиян к своему национальному футбольному первенству по сравнению со второй половиной нулевых (общая отечественная ТВ-аудитория РФПЛ в тот период доходила да 15 млн человек).
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 0
11 декабря 2016, воскресенье
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →