Ибрагимович, Роналду, Месси
Текст: Фанис Латыпов

Мечта спонсоров

Криштиану Роналду возглавил рейтинг коммерчески привлекательных футболистов, составленный компанией Repucom.
29 мая 2014, четверг. 17:00. Бизнес
В исследовании приняли участие более 6500 респондентов из 13 стран мира: Аргентины, Бразилии, Китая, Франции, Германии, Индии, Италии, Мексики, России, Испании, Турции, Великобритании и США. Индекс коммерческой привлекательности высчитывался исходя из оценки восьми атрибутов футболистов: узнаваемости, привлекательности, достижений, способности задавать тенденции, доверия, рекламных контрактов, амбиций и связанных с ними ожиданий.

Почти 84% опрошенных заявили, что знают Роналду. У него самое большое количество поклонников в социальных сетях: 26 миллионов «фолловеров» в «Твиттере» и 82 миллиона подписчиков в «Фейсбуке».

Вторым в рейтинге стал форвард «Барселоны» и сборной Аргентины Лионель Месси, замкнул тройку его одноклубник испанец Херард Пике. В список коммерчески привлекательных футболистов также вошли Фернандо Торрес, Уэйн Руни, Андрес Иньеста, Неймар, Икер Касильяс, Златан Ибрагимович и Тьерри Анри.

«Роналду — мечта спонсоров. Для рекламодателей Криштиану ценен так же, как для команд, за которые он играет. Мировая узнаваемость — вот причина коммерческой силы Роналду», — заявил основатель Repucom Пол Смит.

10. Тьерри Анри


Анри, входящий в тройку лучших бомбардиров в истории английской премьер-лиги, обрёл мировую славу за время выступлений в «Монако», «Арсенале» и «Барселоне». Его позиции на международной арене укрепились в 2010 году, когда он переехал в США, заключив контракт с «Нью-Йорк Ред Буллз».

В свои 36 лет Анри, возможно, подумывает о завершении карьеры, но уровень его известности настолько высок, что он всё ещё попадает в подобного рода рейтинги. Узнанный примерно половиной опрошенных, Анри по-прежнему представляет ценность для рекламодателей. Совсем недавно он подписал многолетний контракт с Puma, по которому он будет получать, предположительно, более $ 1 млн в год.

9. Златан Ибрагимович


Ибра — самый коммерчески привлекательный из тех футболистов, которые не поедут на чемпионат мира в Бразилию. Усилий Златана не хватило сборной Швеции, чтобы отвоевать у национальной команды Португалии право участвовать в мундиале. И тем не менее Ибрагимович является одним из самых титулованных игроков на клубном уровне. Он 10 раз выигрывал национальные чемпионаты с шестью клубами в четырёх странах.

Форвард «ПСЖ» хорошо известен благодаря не только футбольным достижениям, но и острым и самоуверенным заявлениям. Он стал шестым по популярности игроком в мире, а почти 75% людей из тех, кто его узнал, считают шведа достаточно влиятельным человеком. Его коммерческую ценность подтверждают крупные контракты с Volvo и Nike. Соглашение с производителем спорттоваров, по некоторым оценкам, приносит ему около $ 3 млн в год.

8. Икер Касильяс


Будучи капитаном «Реала» и сборной Испании, голкипер выиграл все возможные трофеи на национальном и международном уровне. Его игровое амплуа, вероятно, является главной причиной, почему он не забрался в этом рейтинге на более высокое место.

Касильяс лишь 15-й среди самых популярных футболистов, его лицо узнали менее половины опрошенных. Но среди узнавших его респондентов Икер ценится высоко. Он вошёл в тройку в семи из восьми критериев, по которым оценивается коммерческая привлекательность игрока. Более 83% людей находят его привлекательным как человека и более 84% хотят быть, как он. Он третий по влиятельности и второй по оказываемому доверию. Такое отношение людей к Касильясу не могло не отразиться на рекламных контрактах игрока — самое крупное соглашение вратаря с adidas оценивается в $ 1,5 млн в год.

7. Неймар


22-летний Неймар — восходящая звезда футбола и самый популярный бразильский игрок. Дорогостоящий переход в «Барселону» в мае 2013 года позволил сделать ему гигантский скачок в плане узнаваемости по всему миру. Nike заметил его ещё в 2011 году, когда заключил с ним 11-летний рекламный контракт, который сегодня оценивается в $ 7 млн за сезон. Ещё одно коммерческое соглашение с Red Bull приносит Неймару $ 2 млн в год. Несмотря на юный возраст, Неймар уже является влиятельной персоной — такое мнение выразил 81% узнавших его респондентов.

6. Андрес Иньеста


Более 52% опрошенных знают об Иньесте, из них более 80% признаются, что полузащитник влияет на них при покупках и выборе бренда. Забив победный гол в финале чемпионата мира — 2010, плеймейкер «Барселоны» затем помог сборной Испании выиграть Евро в 2012 году, так же как и в 2008-м, и стал одним из самых популярных спортсменов своей страны, на страницу которого в «Фейсбуке» подписано около 20 миллионов фанатов.

Его слава подкреплена шестью чемпионскими титулами в Примере, тремя победами в Лиге чемпионов и двумя кубками клубного чемпионата мира. Иньеста — один из самых титулованных игроков «Барселоны», за которую он выступает с 12 лет.

Контракты с Nike (около $ 1 млн в год), EA Sports и Kalise подтверждают международный статус Иньесты, а недавнее появление в рекламных роликах Sony раскрывает его чувство юмора, благодаря которому он имеет высокую степень лояльности к себе со стороны болельщиков.

5. Уэйн Руни


После перехода в «Манчестер Юнайтед» в 2004 году Руни стал одним из лучших нападающих английской премьер-лиги и вошёл в тройку лучших бомбардиров в истории своего клуба. Обширная фанатская база «Манчестер Юнайтед» и сила бренда клуба также помогают увеличить статусность 28-летнего форварда. Более 55% опрошенных узнали Руни, что сохраняет его маркетинговую ценность на высоком уровне. У Руни крупные контракты с Nike ($ 4 млн в год), HarperCollins и Samsung. В Англии Руни шесть раз подряд появлялся на обложке футбольного симулятора от Electronic Arts.

Руни популярен в социальных сетях, где у него 20 миллионов подписчиков в «Фейсбуке» и 8,5 миллиона «фолловеров» в «твиттере». Такая связь с болельщиками увеличивает его притягательность как человека.

4. Фернандо Торрес


Хотя Торрес и не показывает в «Челси» той игры, которую привыкли видеть в его исполнении в «Ливерпуле» и «Атлетико», он по-прежнему обладает маркетинговой силой на международном уровне. Его узнали почти 60% участников опроса, это третий результат в рейтинге. 79% из них считают его примером для подражания, а 78% — влиятельным человеком.

Торрес дважды выиграл чемпионат Европы и по разу чемпионат мира и Лигу чемпионов. На его популярности также сказались появления в музыкальных клипах и фильмах. Среди спонсоров форварда — Pepsi и adidas, который, предположительно, платит ему $ 1,5 млн в год.

3. Херард Пике


Трижды выиграв Лигу чемпионов, причём два раза подряд с двумя разными клубами («Манчестер Юнайтед» и «Барселоной»), Пике собрал в своём кабинете приличную коллекцию трофеев, которая также включает в себя кубки за победу на чемпионате мира, в английской премьер-лиге и чемпионате Испании.

На третье место в рейтинге Пике попал во многом благодаря отношениям с певицей Шакирой. Пике узнали более 58% опрошенных, трое из четырёх признались, что он им нравится. В Испании защитника «Барселоны» знают и вовсе 97% респондентов. Часто представая в образе прилежного семьянина, Пике приобрёл репутацию вдохновляющего, влиятельного и надёжного человека.

2. Лионель Месси


Считающийся многими лучшим футболистом в мире, четырёхкратный обладатель «Золотого мяча» Месси дважды выигрывал клубный чемпионат мира, шесть раз чемпионат Испании, трижды Лигу чемпионов и становился олимпийским чемпионом со сборной Аргентины в 2008 году. Кроме того, 26-летний игрок забил более 350 голов за «Барселону», став лучшим бомбардиром в истории клуба. Текущий контракт с «Барселоной» сделал его самым
высокооплачиваемым игроком — отныне форвард зарабатывает по $ 27,5 млн в год.

Не меньше впечатляет деятельность Месси за пределами поля. Аргентинец, регулярно перечисляющий деньги на благотворительность и являющийся послом UNICEF, пользуется наибольшей лояльностью у населения. Лионеля знают более 76% респондентов, что является одним из самых высоких показателей среди спортсменов в целом. Месси связан контрактами с Turkish Airlines ($ 2 млн в год), adidas ($ 9 млн), Dolce & Gabbana и Pepsi, а также с многочисленными компаниями на национальном уровне.

1. Криштиану Роналду


Завоевав в 2014 году свой второй «Золотой мяч», Криштиану Роналду официально получил звание лучшего футболиста мира. Он также является самым узнаваемым и коммерчески успешным игроком на сегодняшний день.

Португальскую звезду футбола знают почти 84% опрошенных, а в Италии, Испании, Германии, Турции и Аргентине этот показатель выше 95%. Роналду считают главным трендсеттером в футболе. Более 82% людей отмечают, что именно он отражает текущие тенденции в обществе.

После ухода в 2009 году из «Манчестер Юнайтед», где он трижды выиграл премьер-лигу и по одному разу клубный чемпионат мира и Лигу чемпионов, Роналду стал игроком «Реала» за рекордную для того времени компенсацию (около $ 135 млн). Мадридцам форвард помог выиграть чемпионат Испании и Лигу чемпионов.

На поле Роналду не скрывает своих эмоций, что делает его более человечным в глазах людей. Более 72% узнавших его респондентов признались, что им нравится Роналду. Благодаря упорному труду капитан сборной Португалии также является примером для подражания.

Выиграв все важные трофеи с двумя самыми известными клубами из двух самых популярных чемпионатов, Роналду стал мировой суперзвездой, и его рекламные контракты подтверждают этот статус. С Роналду сотрудничают Emporio Armani, Herbalife, KFC, Nike и Fly Emirates. О популярности Роналду наглядно свидетельствует и тот факт, что в 2013 году было продано более миллиона футболок «Реала» с его фамилией на спине.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 3
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →