В Москве состоялся форум по управлению стадионами
Текст: Михаил Тяпков

Секреты управления стадионами

В Москве на конференции «Арена Форум» обсудили нюансы маркетинга и управления спортивными стадионами в России и в мире.
30 мая 2014, пятница. 20:00. Бизнес
В Москве прошла первая Международная конференция по эффективному управлению спортивными сооружениями «Арена Форум». Приглашённые гости рассказывали представителям российских клубов и ведомств о нюансах менеджмента стадионов.

Первым выступал президент шведской «Френдз Арены» Томас Перслунд. Он озвучил практически главную тему дня, к которой не раз обращались другие выступающие. Идея такова: управляющая стадионом компании должна создаваться или привлекаться уже на этапе строительства. Это необходимо, чтобы заранее просчитать все возможности получения прибыли, опции использования и внести соответствующие коррективы в проект. «Владельцы сначала построили арену, а уже потом привлекли нас. И поэтому нам пришлось много переделывать», — посетовал господин Перслунд.

Он рассказал, как стадион готовят к неспортивным мероприятиям. Сцена может устанавливаться как вдоль поля, так и поперёк. Газон при этом накрывается специальным покрытием, не травмирующим траву и защищающим её от десятков тысяч ног. В разной конфигурации стадион даже называется по-разному – театр, концертный зал.

Много интересного рассказал президент бразильской компании Abrarenas Жао Гильберто Ваз. По его словам, поскольку у России и Бразилии много схожих проблем в спортивной инфраструктуре, нашей стране полезно будет перенять опыт нынешнего хозяина чемпионата мира. К мундиалю в Бразилии построили и реконструировали 14 стадионов, 12 из которых примут матчи турнира. И хотя по многим аренам были нарушены все сроки, футбольная инфраструктура сделала огромный шаг вперёд. Пять арен было возведено на основе частно-государственного партнерства, ещё пять принадлежат клубам, остальные по окончании турнира ждёт тендер.

Об опыте возведения стадионов к крупному турниру поведал и руководитель направления инфраструктурных проектов киевского «Динамо» Андрей Пантюхов. Он вспомнил времена, когда украинские стадионы были «в плену» у рынков. Реконструкция и строительство дали стране
несколько современных арен. Правда, неспортивное их использование пока нельзя назвать стопроцентно удачным. Если в той же Швеции «Френдз Арена» проводит до сотни мероприятий в год, то на украинских стадионах их значительно меньше. Есть и примеры провальных по числу пришедших зрителей концертов Metallica и Джорджа Майкла.

Вице-президент ХК СКА и председатель совета директоров Arena Events Роман Ротенберг рассказал о маркетинге ледовых арен Петербурга и Хельсинки. Сравнение пока явно не в пользу России. Техническое оснащение стадиона СКА оставляет желать лучшего. А пока не удаётся получить арену в управление клуба – у питерцев нет инструментов для улучшения ситуации. Конечно, успехи уже есть. СКА вышел на первое место по посещаемости в КХЛ, установил новое световое и аудиооборудование, интерактивный видеокуб, бегущую строку, брендировал внутренние помещения, стал проводить конкурсы в перерывах.

В результате СКА смог привлечь принципиально новую аудиторию – состоятельных и семейных болельщиков. Пока клуб не имеет отношения к арене, он не может использовать все возможности привлечения спонсоров, кейтеринга, продавать 100% VIP-лож. По словам Романа Ротенберга, СКА ведёт переговоры с администрацией Санкт-Петербурга о передачи ледовой арены клубу. А у компании Arena Events есть интерес в управлении спортивными объектами в Москве, Казани и Сочи. Переговоры в этом направлении тоже ведутся.

Генеральный директор «Казань-Арены» Радик Миннахметов рассказал, что в августе стадион должен наконец дебютировать в качестве футбольного – на домашнем матче «Рубина» в чемпионате. При этом переоборудование арены к чемпионату мира по водным видам не будет технически сложным, поскольку предусматривалось заранее. На операционную прибыль «Казань-Арена» рассчитывает выйти в течение двух, максимум трёх лет.

По окончании конференции её гости отправились на подходящую к концу стройку стадиона «Спартака». Здесь прошла небольшая экскурсия, а директор по спортивным объектам Наиль Измайлов сообщил, что на следующей неделе появится уже окончательная дата открытия арены.
Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 0
23 января 2017, понедельник
20 января 2017, пятница
19 января 2017, четверг
18 января 2017, среда
17 января 2017, вторник
16 января 2017, понедельник
14 января 2017, суббота
13 января 2017, пятница
12 января 2017, четверг
10 января 2017, вторник
9 января 2017, понедельник
8 января 2017, воскресенье
7 января 2017, суббота
6 января 2017, пятница
5 января 2017, четверг
31 декабря 2016, суббота
30 декабря 2016, пятница
29 декабря 2016, четверг
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →