Иско
Фото: Getty Images
Текст: Александр Поляков

Как зарабатывают на футболе этим летом

Наш корреспондент съездил в Мадрид и узнал о новых маркетинговых ходах «Реала» этого лета.
12 июня 2014, четверг. 15:00. Бизнес
Ну, казалось бы, чего еще эдакого можно придумать в тот период, когда два месяца из трех фактически отданы на откуп чемпионату мира? Чемпионату мира, на котором будет сосредоточен всепланетарный зрительский интерес, который, к тому же, забудет на время о своих клубных пристрастиях? Оказывается — можно! Можно, к тому же и нужно, и очень изобретательно.

В рамках этой поездки мы посетили оба самых известных испанских стадиона — «Сантьяго Бернабеу» в Мадриде и «Камп Ноу» в Барселоне. И, как ни странно, оказалось, что «сливочные» готовы «выжимать» из этого лета гораздо больше, чем сине-гранатовые.

Начнем с того, что к этому лету в «Реале», по всей видимости, начали готовиться еще в прошлом году. Из обращения был выведен 10-й номер (его не получал ни один игрок в прошедшем сезоне). И сделано это было, судя по всему, в рамках ожидания выигрыша 10-го титула в Лиге чемпионов. Теперь же, после того как это произошло, официальные магазины «Реала» продают футболки клуба с нанесением 10-го номера и надписи La Decima (десять) вместо фамилии. Кроме того, клуб выпустил отдельную линейку футболок с аналогичной надписью и оригинальным принтом.

La Decima

La Decima


Интересен и еще один опыт, которым в «Реале» делятся со всеми желающими. Этим летом практически по всей Европе проводятся матчи легенд «Реала» против легенд других клубов. Например, на «Сантьяго Бернабеу» в июне и июле пройдет три таких встречи — с легендами миланского «Интера», мюнхенской «Баварии» и лондонского «Арсенала». Афиши, на которых красуются имена Зидана, Фигу, Бергкампа или Тольдо, вызывают у публики, судя по результатам продаж билетов на эти игры, неплохой интерес. Средняя прогнозная заполняемость арены оценивается департаментом маркетинга «Реала» цифрой в 48-50 процентов.

Основной же заработок в это межсезонье приходится в Мадриде на Tour Bernabeu – стандартный тур по стадиону. Он включает в себя посещение всех типов лож на стадионе, копии хозяйской раздевалки (в настоящую доступ посетителям закрыт), тоннеля выхода на поле, скамеек запасных, ложи прессы, а также клубного музея и магазина. В этом году программа чуть расширена за счет выставленной на всеобщее обозрение La Decima – все 10 главных клубных европейских трофеев, завоеванных «Реалом» в разные годы. За возможность сфотографироваться с 10-м из них с вас возьмут 10 евро. Еще 10 вы можете заплатить за то, что вам сделают портрет с любым игроком «Реала» (правда, при помощи зеленого хромокея и чудесной программы Photoshop). Еще два евро вы оставите у монетопечатающих автоматов. Ну а самое большое количество денежных купюр, по традиции, посетители тратят в клубном магазине. И это без учета стоимости входного билета на весь тур за 30 евро. Кстати, Tour Bernabeu будет доступен посетителям не все лето. Последний день его функционирования — 6 июля. Дальше до 20 августа сама арена будет закрыта для доступа посетителей, но музей, магазин и Real Cafe будут работать в обычном режиме. Почему именно 20 августа? Потому что в этот день на «Сантьяго Бернабеу» пройдет розыгрыш Суперкубка Испании.

Real Cafe

Real Cafe


Как известно, стандартным способом для заработка во время крупных международных турниров является установка большого экрана и продажа билетов на трансляции матчей на нем. В Мадриде делать это не стали. Погода в столице Испании в июне-июле не располагает жителей к вечернему променаду на стадион для просмотра того, что можно и так посмотреть по телевизору дома, сидя в прохладном кондиционированном помещении. Однако оригинальный ход для привлечения покупателей в магазин в «Реале» все же придумали. У главного входа в магазин установлен огромных размеров уоллчарт, на котором нанесена сетка чемпионата мира в Бразилии, составы групп, а также все матчи турнира. Каждое утро здесь будет появляться игрок команды (из тех, кто не уехал на мундиаль) и заполнять от руки результаты прошедшего игрового дня. После этой небольшой церемонии футболист устроит автограф-сессию для всех, кто окажется в этот момент в магазине. Стоимость футболок с именем каждого конкретного участника церемонии будет в каждый конкретный день снижена на 20 процентов.

Ну и еще одно подразделение комплекса «Сантьяго Бернабеу» — ресторан Real Cafe – уже пообещал своим посетителям скидки на ужины для групповых просмотров матчей чемпионата мира.
При этом вы можете уже сейчас приобрести «абонемент» на все игры сборной Испании в Бразилии-2014, получив значительную скидку по будущему чеку и по бутылке фирменного клубного вина «Реала» в качестве подарка.

Внимательно изучив все нюансы заработков, невольно задумываешься о том, что еще могло бы покорить сердца болельщиков. Ведь индустрия работает на полную катушку, производя настоящее «фанатское» счастье. Даже крупные компании, не имеющие отношения к футболу, заразились страстью к этой красивой игре. Например, компания Gillette выпустила в этом году специальные бритвы Fusion ProGlide c национальными флагами на ручке. Любители футбола в Италии, Испании, Японии, Мексики, Аргентины, Индии, Южной Кореи, Австралии, Франции, Германии, Польши и Турции смогут купить бритву с собственным флагом, а в России болельщики увидят бритвы с российским и бразильским флагами. Правда, купить это «счастье» можно пока только в супермаркете, а не на стадионе. Но кто знает, как дальше пойдет…
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 2
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →