ЧМ-2014. Как сборные взаимодействуют с фанатами
Фото: «Чемпионат»
Текст: Фанис Латыпов

Мексика — лидер чемпионата мира в соцсетях

Сборная Мексики является самой активной командой чемпионата мира — 2014 по работе в социальных сетях.
25 июня 2014, среда. 14:00. Бизнес
Турнирная таблица чемпионата мира — 2014 по футболу
Расписание чемпионата мира — 2014 по футболу

Пока Клинт Дэмпси самоотверженно тащил США в плей-офф, а Криштиану Роналду героически рушил «звёздно-полосатые» надежды, игру в Манаусе упомянули в 8 миллионах «твитов» и 20 миллионах взаимодействий с участием 10 миллионов пользователей «Фейсбука». Это, конечно, не сравнится с 24,9 миллиона твитов по ходу Супербоула, но если брать в целом, то чемпионат мира по футболу в Бразилии уже стал самым обсуждаемым событием в короткой истории социальных сетей.

Только в первую неделю турнир собрал 459 миллионов постов, «лайков» и комментариев на «Фейсбуке». Если сравнить с аналогичными показателями Супербоула (185 миллионов), Олимпиады в Сочи (120 миллионов) и церемонии вручения Оскара (25,4 миллиона), становится ясно, что мундиаль по резонансу перекрыл все три события вместе взятые.

Неудивительно, что в футболе начинают всё больше внимания уделять работе в соцсетях. Если на чемпионате мира 2010 года в ЮАР аккаунт в «Твиттере» имели лишь несколько сборных, то к мундиалю в Бразилии страничками в популярном сервисе обзавелись абсолютно все команды. Другое дело — насколько эффективно они используют эту платформу.
Безусловным лидером в «Твиттере» среди сборных является Мексика. Официальный аккаунт этой команды имеет наибольшее число подписчиков — более 2 миллионов. Секрет его успешности кроется сразу в нескольких факторах. Во-первых, это чрезвычайная активность — в «твиттере» сборной Мексики размещено более 48 тысяч сообщений, причём все на испанском языке. Можно предположить, что профилем латиноамериканской сборной управляет профессиональная SMM-команда. Аккаунт содержит щедрое количество мультимедиа, перепостов сообщений болельщиков и спонсоров сборной, а также эксклюзивной информации о жизнедеятельности футболистов.

Во-вторых, популярность мексиканской сборной обусловлена её ярким и успешным выступлением на чемпионате мира. Подопечные Мигеля Эрреры победили Камерун и Хорватию и сыграли вничью с Бразилией, обеспечив себе участие в 1/8 финала турнира. За эти дни число «фолловеров» сборной существенно увеличилось. Бразильская конфедерация футбола опрометчиво инициировала пари с мексиканскими коллегами на тему, чей «твиттер» соберёт большее число подписчиков к началу их очного противостояния. За пару дней до матча между командами действительно сохранялся паритет — 1 615 061 «фолловер» у Бразилии против 1 665 931 у Мексики. Однако соревноваться с потомками ацтеков в социальных сетях оказалось делом бесполезным.

В-третьих, сказалась личность главного тренера сборной Мексики Мигеля Эрреры, который раскрепощённо ведёт себя не только на поле, но и за его пределами. Дело в том, что 46-летний специалист сам имеет страничку в «твиттере», где публикует шутливые сообщения, свои селфи и даже конфиденциальную информацию. Так, за три дня (!) до решающего матча с Хорватией он написал, что будет использовать тот же состав, что вышел на предыдущую игру с Бразилией. Такой подход разительно отличается от методов работы самого высокооплачиваемого тренера на ЧМ Фабио Капелло, который на время турнира запретил игрокам сборной России пользоваться «твиттером». Эррера, зарабатывающий за год меньше, чем Капелло за неделю, охотно раздаёт автографы и фотографируется с болельщиками, что незамедлительно отражается в соцсетях.
Эррера и сборная Мексики с президентом страны

Эррера и сборная Мексики с президентом страны

Согласно исследованию RadiumOne, сборная Мексики оказалась самой активной по совокупности работы в нескольких основных социальных сетях. «Привлечение фанатского общества в соцсетях предопределяет появление мощной силы в виде 12-го игрока команды и поддержку спонсоров, — объясняет Рупер Стейнс, управляющий директор RadiumOne в Европе. — Если нахождение в топе Бразилии, Испании и Германии не вызывает вопросов благодаря их тесной связи с болельщиками, то появление там Мексики стало настоящим сюрпризом».

Впрочем, незадолго до начала мундиаля-2014 самым популярным в «Твиттере» являлся аккаунт бразильской конфедерации футбола (CBF). С апреля 2009 года (момента его появления) там размещено более 100 тысяч сообщений. 1,86 миллиона «фолловеров» бразильский профиль набрал благодаря регулярному обновлению информационной ленты и, что удивительно, спамерским рассылкам. Накануне матча с Мексикой у аккаунта CBF зафиксировано невероятное множество автоматических сообщений, адресованных разным пользователям, с просьбой «зафолловить».
Сборная Бразилии прибыла на «Арену Коринтианс»

Сборная Бразилии прибыла на «Арену Коринтианс»

В США, где изобрели социальные сети, решили прибегнуть к услугам агентства, чтобы собрать в одном месте все плоды деятельности сборной в Интернете. На специализированной странице (http://www.ussoccer.com/social) отображаются данные о наиболее обсуждаемых темах и личностях американской сборной, а также другая статистическая информация из соцсетей. Ещё одна примечательная «фишка» американской сборной — истории жизни каждого из 23 вызванных на ЧМ футболистов, публикуемые на официальном канале на Youtube. Весёлые, а порой душещипательные рассказы игроков сборной США собрали в сумме несколько сотен тысяч просмотров.

Другой командой, активно использующей популярный видеохостинг, является сборная Италии. «Скуадра адзурра» в прямом эфире транслировала пресс-конференции с участием главного тренера и игроков команды, а также публиковала видеообзоры матчей ЧМ. Правда, последнее вряд ли приносило много радости поклонникам команды — после победы над Англией на старте турнира итальянцы с сухим счётом проиграли Коста-Рике и Уругваю, бесславно завершив своё выступление на чемпионате мира уже на групповой стадии.

Аккаунт сборной России в рейтинге популярных «твиттеров» затерялся где-то в середине — между Гондурасом и Алжиром. Скромная аудитория в 68 тысяч пользователей объясняется относительной молодостью аккаунта (он был заведён лишь в декабре 2013 года) и отсутствием сообщений на английском языке. В целом профиль представляет собой собрание официальной «прилизанной» информации о деятельности сборной, подкреплённой официальными же фотографиями. Одним из примеров живой подачи информации может служить сообщение о поздравлении команды с днём рождения Фабио Капелло и Алана Дзагоева, которые вместе задули свечки на торте и получили вырезанные на арбузе портреты.
Сборная России поздравляет Капелло и Дзагоева с днём рождения

Сборная России поздравляет Капелло и Дзагоева с днём рождения

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Архив →