Что даст клубам возвращение рекламы пива на арены
Фото: Getty Images
Текст: Галина Козлова

Кому нужна реклама пива на стадионах?

Политики, представители клубов и спонсоры поделились мнением о том, что даст российскому футболу возвращение рекламы пива на стадионы.
2 июля 2014, среда. 19:00. Бизнес

К очередной инициативе Государственной думы РФ о возвращении рекламы пива на стадионы эксперты и представители лиг отнеслись не столь резко, как к запрету рекламы на платных телеканалах.

Поправка к закону «О рекламе» разрешит производителям пива размещать и распространять свою продукцию во время трансляций спортивных соревнований, в том числе матчей, игр, боёв, гонок, как в прямом эфире, так и в записи. В местах проведения официальных спортивных мероприятий можно будет размещать и распространять рекламу не только пива и напитков на его основе, но и их производителей.

Проект закона был внесён депутатом Игорем Зотовым, выступившим в начале созыва в числе пяти отделившихся от фракции «Справедливая Россия».

«Все разговоры о том, что рекламу нужно разрешить из-за чемпионата мира, который пройдёт у нас в 2018 году, и нас к этому принуждает ФИФА, — это сказки от лукавого».

Сообщается, что на рассмотрение Госдумы во втором и третьем чтениях законопроект планируется вынести 4 июля. В случае утверждения закона нормы должны действовать до 31 декабря 2018 года включительно.

Стоит напомнить, что 20 июля 2011 года прежний президент России Дмитрий Медведев подписал законопроект, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам и распространяющий на него те же ограничения, в том числе и запрет на рекламу. Полный запрет на рекламу пива был введён летом 2012 года. Напиток не позволили рекламировать на телевидении и в печатных СМИ, а также в спортивных сооружениях и в 100-метровой зоне вокруг них.

Нынешняя же поправка Госдумы связана с требованием ФИФА к проведению чемпионата мира по футболу, который состоится в России в 2018 году.

Не все представители законодательной власти пришли в восторг от инициативы группы депутатов. Заместитель председателя Государственной думы Российской Федерации Игорь Лебедев, представляющий партию ЛДПР, к примеру, подверг критике идею депутата Зотова.

«Мы выступаем против данной инициативы. На данный момент наша страна, наш российский болельщик не готов к тому, чтобы реклама алкогольных напитков – а пиво это пусть и слабо, но алкогольный напиток – размещалась во время спортивных мероприятий на стадионах, равно как и сама продажа пива на стадионах. К сожалению, у нас в стране существует проблема с чрезмерным употреблением алкоголя. Большинство людей, посещающих спортивные мероприятия и наблюдающих их по телевидению, — это молодёжь. Нам хотелось бы сохранить здоровье нации. А все разговоры о том, что рекламу нужно разрешить из-за чемпионата мира, который пройдёт у нас в 2018 году, и нас к этому ФИФА, — это сказки от лукавого. Даже если это и так, мы уже сейчас подготовили и внесли поправку о разрешении такой рекламы точно на срок проведения чемпионата мира – с 8 июня по 8 июля 2018 года. Чтобы турнир прошёл без нарушений, на этот месяц – пожалуйста. К другим послаблениям наша страна не готова. К этому вопросу можно вернуться лет через 5-10, не раньше», — заявил Лебедев в беседе с корреспондентом «Чемпионата».

Асхабадзе: «Привлечение пивных спонсоров в футбол — это, безусловно, позитивный момент, который сможет увеличить доходную составляющую клубов».

Против отмены временного запрета на рекламу пива в России также выступили две другие думские фракции – КПРФ и «Справедливая Россия». Общественная палата также планирует опротестовать возвращение рекламы пива, о чём заявил член организации Султан Хамзаев.

Сергей Галицкий остался не в восторге от известий о протесте Общественной палаты. В своём микроблоге в сети «Твиттер» владелец «Краснодара» высказал саркастическое замечание и поддержал законопроект.

«Общественная палата не допустит возвращения рекламы пива, молодцы!!! Пусть футбол финансируют региональные бюджеты, у них же других проблем нет», — сказал Галицкий.

Поделился собственным мнением на данную тему и генеральный директор столичного «Спартака» Роман Асхабадзе. По его мнению, законопроект позволит клубам и спонсорам добиться увеличения доходов.

«Что касается привлечения пивных спонсоров в футбол, то это, безусловно, позитивный момент, который сможет увеличить доходную составляющую клубов. Но если принимать во внимание весь российский футбол в целом, то понятно, что существуют большие клубы с развитой инфраструктурой, позволяющей размещать подобную рекламу. А есть клубы, которые не обладают такой инфраструктурой, и они не будут настолько интересны пивным компаниям», — сказал Асхабадзе «Чемпионату».

Сами же производители пивной продукции с радостью относятся к расширению поля деятельности, что, в общем-то, неудивительно. «На данный момент у нас столько ограничений, что мы используем любые возможности. Если появится такой дополнительный канал, как реклама на стадионах, мы, конечно, будем его использовать. Мы считаем, что сейчас рынок слишком зарегулирован, и поэтому такое послабление является достаточно логичным ходом. Нигде в мире такой жёсткой практики, как у нас, нет», — объясняет менеджер по связям со СМИ компании Efes Rus Наталья Родионова.

«Один из наших брендов «Старый Мельник» более 10 лет является спонсором национальной сборной по футболу, и в данный момент мы практически никак не можем это донести до общественности. Конечно, нам хотелось бы как-то сообщать об этом. Мы надеемся, что данный закон будет принят и мы сможем реализовать себя в этом рекламном поле», — сообщила Родионова.

Источник: «Чемпионат» Сообщить об ошибке
Всего голосов: 2
23 мая 2017, вторник
22 мая 2017, понедельник
21 мая 2017, воскресенье
20 мая 2017, суббота
19 мая 2017, пятница
18 мая 2017, четверг
17 мая 2017, среда
16 мая 2017, вторник
Партнерский контент
Загрузка...
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →