Самые удачливые бренды в финалах крупных турниров
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Форма удачи

Adidas, Nike и Puma являются техническими спонсорами наиболее титулованных сборных последних лет.
11 июля 2014, пятница. 14:00. Бизнес
Производители спортивных товаров в последние годы отчаянно сражаются друг с другом за доли на рынке и объёмы продаж, выбрасывая огромные деньги на рекламные кампании и спонсорские контракты. Кульминации маркетинговая борьба достигает во время крупных футбольных турниров, где бренды приковывают к себе максимальное внимание со стороны потребителей. «Такие события, как чемпионат мира, являются для нас тем же самым, что Париж для мира моды или Женева для автомобильной индустрии — демонстрацией последних достижений технологий и дизайна», — заметил дизайнер adidas Геральд Кутц.

Нынешний чемпионат мира в Бразилии станет самым прибыльным событием в истории для спортивных ритейлеров, и неудивительно, что противостояние мировых гигантов adidas, Nike и Puma на этот раз проходит как никогда яростно.

Футбол всегда был стезёй adidas — основатель Ади Дасслер изготовил первые фирменные бутсы ещё в 1925 году. С 1970 года adidas является спонсором чемпионатов мира, благодаря чему логотип компании всегда находится на видном месте во время турниров. Nike вышел на футбольный рынок лишь в 1994 году, но очень быстро заработал себе имя и практически догнал adidas. По данным за 2013 год, выручка американской компании от продаж футбольных товаров составила $ 2 млрд, что лишь на $ 0,4 млрд меньше, чем у немецкого конкурента. Puma, созданная братом Ади Дасслера Рудольфом, по экономическим показателям пока отстаёт от обеих компаний.

Но об успешности бренда судят не только по годовым финансовым выкладкам, но и исходя из достижений команд, с которыми они ассоциируются. И по этой части компаниям мало что подвластно.

«Чемпионат» вспомнил крупнейшие международные турниры за последние 10 лет и подсчитал, какие бренды сколько раз приносили удачу своим командам в финалах. В расчёт были приняты шесть турниров — чемпионаты мира и Европы, а также Кубки Америки, конфедераций, Азии и Африки. Всего — 22 старта за этот период.
Самым везучим брендом для сборных за последнее десятилетие оказался adidas, который принёс удачу в восьми случаях. Одна сборная Испании с фирменными тремя полосками на футболке выиграла три турнира — чемпионат мира и дважды первенство Европы. Ещё две победы у сборной Японии в Кубке Азии и по одной у Греции, Франции и Нигерии.

Второе место разделили Nike и Puma, у которых по шесть побед. Nike ещё в 1970 году сделал ставку на сборную Бразилии, которая за последние 10 лет дважды завоевала Кубок Америки и трижды Кубок конфедераций. Жёлто-зелёная футболка является самой продаваемой национальной атрибутикой у Nike, и в компании надеются, что к 2017 году Бразилия станет их третьим по величине рынком после США и Китая.

Логотип Puma красовался на груди футболистов сборной Италии, выигравших чемпионат мира в 2006 году, но наибольшее количество титулов немецкой фирме принесли команды из Африки. «Этому есть исторические объяснение, — рассказал директор Puma по корпоративным коммуникациям Ульф Сантьер. — Мы присутствуем на африканском рынке 15 лет и сотрудничаем примерно с 10 местными командами». На чемпионате мира — 2014 в стильных обтягивающих футболках от Puma играли сборные Камеруна, Алжира, Кот-д'Ивуара и Ганы.

На чемпионате мира в Бразилии предстоит сыграть финальный матч, в котором обе команды выйдут на поле в форме от одного производителя. А это значит, что кто бы ни победил — Германия или Аргентина, — в выигрыше в любом случае останется adidas.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →