Как adidas отработал ЧМ в Бразилии
Фото: Getty Images
Текст: Фанис Латыпов

Три полоски против галочки

Исполнительный директор adidas Герберт Хайнер — о чемпионате мира — 2014, ФИФА и конкуренции с Nike.
12 июля 2014, суббота. 14:00. Бизнес
Турнирная таблица чемпионата мира — 2014 по футболу
Расписание чемпионата мира — 2014 по футболу

«Adidas продал 14 миллионов официальных мячей ЧМ-2014 „Бразука“ и 8 миллионов футболок 9 сборных (более 2 миллионов маек сборной Германии, ещё по 1 миллиону — Аргентины, Мексики и Колумбии)».
Чемпионат мира 2014 года — это самое прибыльное соревнование в истории спортивных ритейлеров, и борьба между Nike и adidas на полях Бразилии разгорелась не менее жаркая, чем баталии с участием сборных. На рекламу под этот турнир adidas, по некоторым данным, потратил более £ 50 млн, и это уже помогло добиться рекордных продаж. Немецкая компания реализовала 14 миллионов официальных мячей «Бразука» и 8 миллионов футболок 9 сборных, которых она экипирует (более 2 миллионов футболок сборной Германии, ещё по 1 миллиону — Аргентины, Мексики и Колумбии).

Выступление каждой из этих сборных и 300 футболистов, включая аргентинца Лионеля Месси, которых спонсирует adidas, является ключевым в росте продаж. Об этом свидетельствует масса непроданной атрибутики сборной Англии на складах супермаркетов по всей Великобритании.

На стадии полуфинала Герберт Хайнер уже точно знал, какие сборные желает видеть в решающем матче в Рио-де-Жанейро. И всё получилось именно так, как он хотел. «Финал Германия — Аргентина — идеальный вариант для нас, — признаётся Хайнер в интервью Telegraph. — Пока Месси справляется со своей работой».

В этот раз adidas как никогда важно провести чемпионат мира успешно. Компания находится под давлением инвесторов в связи с потерей доли рынка в восточной Европе в пользу своего извечного конкурента — Nike.

«Когда я смотрю телевизор и окидываю взглядом стадионы чемпионата мира, мне кажется, что adidas — самый доминирующий бренд».
Хотя Nike давно производит футбольную экипировку, компания в последнее время предпринимает новые шаги для завоевания рынка спорта номер один в мире. Пару недель назад Nike рапортовал о том, что продажи футбольных принадлежностей с фирменной галочкой в прошлом году выросли на 21% — до $ 2,3 млрд (£ 1,7 млрд). Согласно исследованиям, доля Nike на глобальном рынке спортивных товаров в 2013 году составляла 15%, в то время как adidas имел 10,8%. Nike расширяет свой рынок в Европе, а adidas испытывает проблемы с раскруткой в США.

«Как видите, конкурент серьёзно инвестирует в чемпионат мира», — объясняет Хайнер, который работает в adidas с 1987 года, а должность исполнительного директора занимает с 2011-го. Кому как не ему лучше знать об этой конкуренции. Впечатляют познания Хайнера и в футболе. Являясь членом советов Lufthansa и Allianz, он временно исполняет функции президента «Баварии».

Хайнер поставил амбициозную задачу — продать футбольных товаров в рамках чемпионата мира на € 2 млрд (£ 1,6 млрд). По его словам, уже есть признаки, что adidas перевыполнит задачу и выиграет борьбу с Nike.

Спор двух компаний в этом году имеет особую подоплёку, поскольку adidas является официальным спонсором ФИФА и поставляет мячи и форму для судей, а Nike производит экипировку для сборной страны-хозяйки — Бразилии. «Конечно, Бразилия — очень страстная футбольная страна, их сборная пять раз выигрывала чемпионат мира. Поэтому Nike продаст много футболок, — говорит Хайнер. — Но то же самое сделаем и мы. Если честно, когда я смотрю телевизор и окидываю взглядом стадионы, то мне кажется, что мы самый доминирующий бренд».

«Nike бросает серьёзный вызов adidas в футболе, но мы, в свою очередь, наступаем в других нишах. Уверен, это противостояние поднимет уровень обеих компаний».
Adidas судит о своём успехе на чемпионате мира не только по продажам атрибутики. Впервые борьба между adidas и Nike вышла в социальные сети. Adidas нанял команду из 25 человек, которые, находясь в офисе в Рио-де-Жанейро, наполняют официальные аккаунты в «твиттере» контентом о чемпионате мира. Один лишь аккаунт «Бразуки» на данный момент собрал почти 3,5 миллиона «фолловеров».

Несмотря на финал мечты Германия — Аргентина, не всё на этом турнире сыграло на руку adidas. Наряду с ранним вылетом действующих чемпионов испанцев разгорелся скандал с укусом и последующей дисквалификацией форварда сборной Уругвая Луиса Суареса, участвовавшего в рекламе adidas перед ЧМ. Но куда более разрушающими могут оказаться отношения adidas с ФИФА. Международную футбольную федерацию подозревают в коррупции при передаче прав на проведение чемпионата мира 2022 года Катару.

По мнению Хайнера, право организовать мундиаль должно было достаться США, но он остался верен ФИФА и спонсорскому контракту компании. «Мы, безусловно, довольны нашими отношениями с ФИФА. Чемпионат мира — крупнейшее спортивное событие в мире. Футбол — сердце и душа нашей компании, так что мы представим свой бренд в наилучшем свете во время чемпионата мира», — подчёркивает руководитель фирмы.

Adidas и футбол связаны друг с другом уже несколько десятков лет. Всё началось в 20-е годы прошлого века, когда вернувшись с Первой мировой войны, сапожник Ади Дасслер занялся изготовлением спортивной обуви в городе Херцогенаурах. В 1948-м он открыл собственную фирму, а спустя шесть лет при помощи его бутс с отвинчивающимися шипами сборная Германии выиграла чемпионат мира в Швейцарии. В те времена главным конкурентом adidas была Puma, основанная братом Ади Дасслера Рудольфом после их ссоры. Производство Puma расположилось по другую сторону реки в Херцогенаурахе и с той поры разногласия между братьями так и не были решены. И хотя сейчас Puma спонсирует Усэйна Болта и футбольный «Арсенал», основным соперником adidas является Nike.

«В Америке они намного больше нас. Но мы лидеры рынков в Японии, Южной Корее, России. Мы быстро растём в Китае, — говорит Хайнер. — Очевидно, они бросают нам серьёзный вызов в футболе, так как поняли, что футбол — самый большой вид спорта, но мы, в свою очередь, наступаем в других нишах. Уверен, это противостояние поднимет уровень обеих компаний. Растут они, растём и мы — причём быстрее, чем другие производители спортивных товаров». В ответ на посягательство Nike на футбол adidas готовится активнее развивать свои беговое и баскетбольное направления в США.
Герберт Хайнер и Фабио Капелло

Герберт Хайнер и Фабио Капелло

Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 6
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
14 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →