Рейтинг популярности европейских футбольных лиг
Фото: Денис Тырин, «Чемпионат»
Текст: Сергей Корытов

Будет ли РФПЛ получать по € 300 млн в год от ТВ?

Насколько популярен футбол в России по сравнению с Европой и почему цифра в 10 млн подписчиков на платные каналы выглядит нереально.
17 октября 2014, пятница. 11:30. Бизнес
В недавнем интервью одному из российских информационных агентств президент РФПЛ Сергей Прядкин сообщил, что клубы лиги недовольны текущими доходами от реализации прав на телевизионные трансляции и хотели бы зарабатывать на этом до € 300 млн в год.

Однако далее он отметил, что к подобным цифрам мы придём нескоро и спрогнозировать подобные результаты пока непросто. А основной причиной такого положения он назвал недостаточное развитие платного телевидения в России.

Данная тема совсем не нова. Время от времени футбольные функционеры и руководители клубов не раз высказывались о своём неудовлетворении низкими доходами лиги от ТВ. При этом сообщалось, что Россия стабильно держится в верхней части рейтинга УЕФА, что суммарная стоимость её игроков сопоставима с некоторыми ведущими чемпионатами, но по ТВ-доходам нас опережает даже Дания…

«При нынешнем уровне цен, чтобы ТВ-доход российской Премьер-Лиги был равен € 300 млн в год, необходимо иметь абонентскую базу канала «Наш Футбол» на уровне 10 млн. Сейчас же она составляет 0,5 млн».

СКОЛЬКО ЖДАТЬ


При нынешнем уровне цен, чтобы ТВ-доход российской Премьер-Лиги был равен € 300 млн в год, необходимо иметь абонентскую базу канала «Наш Футбол» на уровне 10 млн. Сейчас же она составляет 0,5 млн. Причём таких «успехов» мы достигли за восемь лет нашего платного футбольного телеканала, созданного в недрах НТВ-Плюс.

Даже если предположить, что число абонентов телеканала «Наш Футбол» станет ежегодно прирастать на эти 0,5 млн, то отметка в 10 млн будет достигнута через 20 лет. А если только по 0,2 млн — ждать придётся 50 лет.

Для сравнения: в среднем за последние восемь лет английская Премьер-лига ежегодно увеличивалась на 0,45 млн британских абонентов платных телетрансляций, а текущий показатель прироста для бундеслиги в годовом исчислении составляет 0,25 млн немецких абонентов.

Немаловажно заметить, что сейчас общая аудитория российского чемпионата, включая тех, кто смотрит футбол лишь по общедоступным телеканалам или в Интернете, равняется 9 млн человек, причём более половины из них интересуются чемпионатом редко. Хотя ещё в середине нулевых данная аудитория составляла 15 млн, или 12% населения 10+, и до внедрения «Нашего футбола» имела положительную динамику роста.

ПОТЕНЦИАЛЬНО — САМЫЕ БОЛЬШИЕ, ПО ФАКТУ — ОДНИ ИЗ САМЫХ МАЛЕНЬКИХ


Потенциально Россия самый крупный футбольный рынок в Европе. По численности населения мы сопоставимы с Англией, Италией и Испанией вместе взятыми. Но суммарно эти три западноевропейские лиги имеют внутренний доход от реализации ТВ-прав порядка € 2,5 млрд/год, а у нас он почти в 100 раз меньше!

В чём же причина? Футбольные боссы связывают это то с неразвитостью платного ТВ в России, то с привычкой россиян к бесплатным трансляциям (отсутствием традиции платить за телевидение).

Так ли это? В какой-то степени данные факторы имеют некоторое значение, но они далеко не решающие. Так, платное ТВ в России уже охватило более 2/3 населения, а это больше, чем совокупное население Англии и Испании.

«Сопоставимые цифры с Россией по подписчикам платного футбола сейчас имеет Голландия (там их чуть больше, чем у нас). Но всё население Голландии в девять раз уступает России, а абонентская плата у них в шесть раз выше!»
Рассмотрим и другой ракурс. Примерно столько же (около 2/3 населения) охватывает бесплатный федеральный канал «Россия 2». На нём, например, был показан матч 4-го тура «Рубин» — «Локомотив» (внеурочная трансляция была вызвана открытием нового стадиона). И сколько россиян его посмотрело? Менее 1,5 млн человек, или менее 2% населения 10+, имеющих возможность наблюдать «Россию 2». Конечно, игры между ЦСКА, «Спартаком» и «Зенитом» собрали бы более солидную аудиторию. Но не на порядок, а раза в 2-3 больше, что не меняет общую пессимистическую картину.

Или ещё. Какие проблемы у абонентов «Триколор ТВ», чтобы подписаться на «Наш футбол»? Да в принципе никаких — плати относительно небольшую сумму 149 руб. в месяц и смотри хоть весь чемпионат, хоть выборочные матчи. Однако и в этих условиях желающие составляют лишь порядка тех же 2%.

Может, народ массово перешёл в Интернет? В том числе смотрит бесплатные пиратские трансляции? Несомненно, смотрит, однако и здесь аудитория отдельных матчей измеряется не в десятках миллионов или хотя бы просто в миллионах человек, а, как правило, в десятках тысяч. Правда, иногда случаются и сетевые аншлаги, но это бывает редко и исключительно во время топовых трансляций, которые не идут по федеральным каналам. Так, матчи уровня «Барселона» — «Реал» и «Спартак» — ЦСКА могут собрать российскую интернет-аудиторию в пределах 0,5-1 млн человек, включая пользователей как официальных, так и нелегальных ресурсов.

А может, публика стала предпочитать просмотр футбола по мобильным устройствам? Однако и это не так — даже для самых популярных соревнований число соответствующих подписчиков пока не достигало и одного миллиона. Или народ повалил на стадионы? Но в каждом туре на трибунах в среднем продолжает присутствовать не более 100 тыс. человек, что, кстати, в 3-4 раза меньше, чем в ведущих европейских лигах.

Причины всех этих бед банально лежат на поверхности, но постоянно игнорируются футбольными боссами. К сожалению, РФПЛ не пользуется должным спросом. Ни за 300, ни за 150 рублей в месяц, ни бесплатно. По интересу к внутреннему футболу Россия находится в подвале европейского рейтинга.

ВНУТРЕННЯЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ ФУТБОЛЬНЫХ ЛИГ


В этом году популярность футбольных лиг для некоторых стран Европы имеет следующие значения.
Также принято считать, что причиной низкого дохода от ТВ является советское наследие — в России привыкли к халяве. Однако если в Советском Союзе товар или услуга были востребованы и пользовались спросом, то за ними бегали и за них значительно переплачивали, если они были в дефиците. С другой стороны — уже существенная часть болельщиков в сознательным возрасте вообще не жила при советской власти и воспитана в эпоху капитализма.

Замечу, что матчи РФПЛ в последние годы активно не смотрят и по бесплатному каналу НТВ. В среднем ТВ-аудитория таких трансляций с учётом зрителей «Нашего футбола», «100 ТВ» и сетевых ретрансляций не превышает 4 млн человек. И это для страны с численностью в 145 млн. Для сравнения отдельные серии популярных телесериалов собирают у экранов по 20 и более млн россиян.

«В среднем ТВ-аудитория таких трансляций с учетом зрителей «Нашего футбола», «100 ТВ» и сетевых ретрансляций не превышает 4 млн человек».

10 МЛН АБОНЕНТОВ — МНОГО ИЛИ МАЛО?


А реально ли вообще для европейского футбола иметь 10 млн абонентов платных трансляций в одной стране? Да — как раз примерно столько британских подписчиков у английского чемпионата. Причём численность населения Туманного Альбиона почти в 2,5 раза меньше российского.

Сопоставимые цифры с Россией по подписчикам платного футбола сейчас имеет Голландия (там их чуть больше, чем у нас). Но всё население Голландии в девять раз уступает России, а абонентская плата у них в шесть раз выше! Что и определяет по сравнению с РФПЛ заметное превышение дохода от ТВ, в том числе и чемпионата небольшой Голландии.

ТАК БУДЕТ ЛИ У РФПЛ € 300 МЛН ТВ-ДЕНЕГ ЗА СЕЗОН?


Предположу, что в обозримом будущем таких высот российский чемпионат не достигнет. Более того, если ничего не менять, вряд ли в ближайшие годы мы приблизимся и к показателю в € 100 млн.

В нашем случае возможно лишь единственное исключение — это бутафорские (назначенные) спонсоры. Да и то маловероятно, что найдутся желающие выбрасывать на ветер такие внушительные суммы. В то время как реальным спонсорам нужен реальный контакт с широкой аудиторией, который могут обеспечить лишь главные федеральные телеканалы. Сейчас же немногочисленные трансляции на НТВ имеют незначительные рейтинги, что и определяет относительно низкий уровень спонсорских поступлений.

Да, забыл, есть ещё реализация трансляций РФПЛ за границу, тем более что по радужным сообщениям футбольных чиновников их наблюдает чуть ли не полмира. В реальности же, несмотря на обширную географию, наш футбол за рубежом, как правило, транслируется на нишевых платных телеканалах, а отдельные матчи в лучшем случае в сумме собирают несколько сот тысяч зарубежных телезрителей.

Соответственно и общая цена продажи трансляций РФПЛ за границу не достигает и € 5 млн в год. Для сравнения, аналогичный показатель для английского чемпионата приближается к € 500 млн, а немецкого — к € 100 млн.

Так что будущее эффективного функционирования Премьер-Лиги зависит исключительно от внутреннего рынка. И определяющим фактором будет рост или падение интереса российской публики к своему национальному первенству. Сегодня увеличение аудитории невозможно без масштабного и профессионального промоушена, как и без повышения качества собственно предлагаемого товара.

Бизнес определяет не только предложение, но и спрос.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 7
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
19 ноября 2016, суббота
18 ноября 2016, пятница
17 ноября 2016, четверг
16 ноября 2016, среда
15 ноября 2016, вторник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →