Повысит ли этап в Сочи популярность Ф-1 в России
Фото: Getty Images
Текст: Сергей Корытов

Надежда на Квята

Интерес россиян к трансляциям Ф-1 по сравнению с началом нулевых упал в несколько раз. Повысит ли этап в Сочи популярность гонок в России?
23 октября 2014, четверг. 17:47. Бизнес
Сегодня уровень внимания жителей России к «Королевским гонкам» находится на очень низкой ступени. Периодически, но с разной частотой, их трансляции по ТВ наблюдают чуть более 1,5 млн человек, а это приблизительно 1% населения страны. При этом аудитория отдельных этапов, как правило, не достигает отметки и в 1 млн российских телезрителей.

Такое положение не может не сказываться отрицательно на сопутствующие бизнес-процессы. В частности эти соревнования не являются привлекательными для российских спонсоров, чьи интересы доминируют на внутреннем рынке.

Ещё 10 лет назад общая отечественная аудитория трансляций Формулы-1 составляла немногим меньше, чем сейчас у РФПЛ — около 7 млн человек. При этом трансляции отдельных этапов смотрели по 4 млн, а некоторые гонки собирали у телеэкранов до 6 млн россиян. Но впоследствии ситуация стала меняться в худшую сторону. Например, даже историческую для нас гонку в Австралии в 2011 году, которая впервые принесла пилоту из России Виталию Петрову подиум, посмотрели лишь 1,1 млн российских граждан.

ДИНАМИКА


В начале нулевых Формулу-1 показывал один из главных телеканалов страны РТР (ныне «Россия 1»). В те годы значение максимальной отечественной ТВ-аудитории одной трансляции, как уже отмечалось, равнялась почти 6 млн человек.

Однако с 2005 года Формула-1 переехала на менее рейтинговые каналы, имевшие и меньший охват населения («Рен-ТВ» и «Спорт»/«Россия 2»).

В итоге российская ТВ-аудитория отдельных этапов в 2009-2012 гг. снизилась до 1-1,6 млн человек, а в 2013-2014 гг. вообще стала крутиться вокруг отметки в 1 млн телезрителей (0,6-1,1 млн чел.). В целом динамика пиковой в сезоне популярности трансляций Формулы-1 среди российских телезрителей за последние 12 лет выглядит следующим образом.

Исключение в общей картине составляет лишь первый в истории гонок российский этап в Сочи (Гран-при России 2014 г.), который посмотрели 3,4 млн россиян, что более чем в три раза превышает показатель каждого из предыдущих этапов двух последних сезонов.

СРАВНЕНИЕ С ЛИГОЙ ЧЕМПИОНОВ


Сохранится ли такая тенденция и повысится ли внимание россиян к «Королевским гонкам»?

Здесь в первую очередь приходит следующая аналогия. Финал Лиги чемпионов «МЮ» — «Челси», который в 2008 году впервые прошёл в России, посмотрели более 19,5 млн российских телезрителей. Притом, что финал ЛЧ 2007 года («Милан» — «Ливерпуль») наблюдали около 3,5 млн россиян, а немногим позже осенний матч группового этапа уже следующего сезона «Зенит» — «Реал» посмотрели около 5,5 млн жителей страны.

Далее, в 2009 г. российская аудитория поединка «Рубин» — «Барселона» составила почти 16 млн, а в следующем году встреча «Спартак» — «Челси» около 16,5 млн россиян.

Но тут следует учитывать следующие факторы. Во-первых, финал ЛЧ-2007/08 был показан по каналу «Россия 1», в то время как иные матчи 2007 и 2008 гг. этого турнира шли по каналу «России 2», имевшим существенно меньший охват населения. А с осени 2009 г. лига вернулась на федеральный «НТВ». Во-вторых, сам финал 2008 года прошел в Москве и ему предшествовала мощная PR-поддержка. И в-третьих, в том же году «Зенит» выиграл Кубок УЕФА, а сборная России удачно выступила на чемпионате Европы, что заметно повысило интерес россиян к футболу в целом.

«Исключение в общей картине составляет лишь первый в истории гонок российский этап в Сочи (Гран-при России 2014 г.), который посмотрели 3,4 млн россиян, что более чем в три раза превышает показатель каждого из предыдущих этапов двух последних сезонов».
Тем не менее в последующем внимание к Лиге чемпионов стало постепенно падать. А в текущем сезоне даже у самого популярного матча соответствующий показатель пока равен 7,1 млн человек («Зенит» — «Монако»).

ИСКЛЮЧЕНИЕ НЕ СТАНЕТ ПРАВИЛОМ


Но вернёмся к Формуле-1. Что касается зрителей на трибунах, то, скорее всего они на сочинской трассе и в последующем будут полностью заполняться и на нашем этапе будут аншлаги. Но это всего несколько десятков тысяч человек — наиболее активных почитателей гонок. А что означает такая аудитория для страны с населением в 145 млн? Практически ничего.

Основная публика наблюдает их по ТВ. А тут небезосновательно можно спрогнозировать следующее. Наиболее вероятно, что российский этап никак не повлияет на интерес российских же телезрителей к автогонкам в целом.

Практически никак не скажется на популярности гонок и участие в них российских представителей по классическому олимпийскому принципу «главное не победа, а участие». Хотя теоретически, успехи Даниила Квята должны вызывать заметное повышение внимания наших болельщиков. Но, как видно из таблицы, появление Петрова (2010-2011 гг.) лишь незначительно увеличило этот показатель.

Данный фактор может быть определяющим, если у российских участников (конюшен или пилотов) будут высокие достижения, причем они станут скорее традицией, нежели исключением. При этом немаловажен и телеканал, по которому осуществляются трансляции, но не в течение одного-двух сезонов, а относительно продолжительное время.

Таким образом, сколь заметный рост реального интереса россиян к Формуле-1 при прочих благоприятных факторах возможен при выполнении следующих условий — стабильное участие российских представителей в борьбе за призовые места и трансляция гонок на одном из ведущих федеральных каналах. Иначе он так и сохранится не более чем у 1% наших сограждан.

В МИРЕ


Негативная тенденция популярности Формулы-1 наблюдается и на глобальном уровне. По сравнению с 2007 годом суммарная сезонная ТВ-аудитория в мире сократилась на 21%. И это сказалось на привлекательности для спонсоров. Так швейцарский банк UBS снизил свои ежегодные спонсорские отчисления на 40% и перестал быть титульным спонсором Гран-при Китая. Замечу, что в целом спонсорство в Формуле-1 приближается к € 0,75 млрд в год, а это почти 42% бюджета всех команд.

«Заметный рост реального интереса россиян к Формуле-1 при прочих благоприятных факторах возможен при выполнении следующих условий — стабильное участие российских представителей в борьбе за призовые места и трансляция гонок на одном из ведущих федеральных каналах».
Снижение мировой аудитории Формулы-1 имеет несколько причин. Во-первых, у многих ведущих потребителей этого продукта трансляция гонок перешла с национальных каналов на платные, региональные или комбинацию национальный-платный. Во-вторых, часть гонок проходила для ряда крупных стран не в самое удобное местное время.

В-третьих, в отдельных странах размер аудитории сильно зависит от успехов в гонках своих представителей. И в четвертых, сам продукт, как телевизионное шоу, становится менее привлекательным. И если для активных почитателей и фанатов гонок в этом плане ничего не поменялось, то для заметной части более широкой публики гонки перестают быть интересными.

СПОРТ НА ТВ РФ ТЕРЯЕТ ПОЗИЦИИ


В России за этот период (с 2007 г.) суммарная ТВ-аудитория Формулы-1 сократилась еще больше — падение составило 43%, что в два раза превысило мировой показатель.

Следует отметить, что уменьшение телевизионной аудитории относится не только к автогонкам, но и другим спортивным трансляциям, в том числе и футбольным.

Так после ухода РФПЛ с Первого канала на «Россию 2», а затем на «НТВ» среднее количество телезрителей центральных игр тура снизилось с 7-8 млн (2007-2009 гг.) до 3-4 млн чел. (2011-2014 гг.), т. е. более чем на 50%. Заметно упала и ТВ-аудитория игр сборной. Например, матч 2011 г. Россия — Андорра, который показывал Первый канал, посмотрели около 18,5 млн россиян, а игру текущей осени Россия — Молдавия, прошедшей на канале «Россия 2», — немногим более 3,5 млн.
Источник: «Чемпионат»
Оцените работу журналиста
Голосов: 1
10 декабря 2016, суббота
9 декабря 2016, пятница
8 декабря 2016, четверг
7 декабря 2016, среда
6 декабря 2016, вторник
5 декабря 2016, понедельник
2 декабря 2016, пятница
1 декабря 2016, четверг
30 ноября 2016, среда
29 ноября 2016, вторник
28 ноября 2016, понедельник
26 ноября 2016, суббота
25 ноября 2016, пятница
24 ноября 2016, четверг
23 ноября 2016, среда
22 ноября 2016, вторник
21 ноября 2016, понедельник
В чём причина падения аудитории прямых трансляций на "Матч ТВ"?
Бесплатные трансляции в Интернете
1409 (15%)
Биатлон и хоккей всё вытянут в декабре
1456 (16%)
Падение интереса к телеканалу
6331 (69%)
Проголосовало: 9196
Архив →